Twitter（推特）的小藍鳥即將成為過去。用戶發的也不再是Tweet（推文）而是「x’s」——馬斯克（Elon Musk）宣佈，Twitter將更名為 X。
這位億萬富豪自去年入主Twitter後，變動頻繁，周日（7月23日）他在Twitter發文：「我們很快會告別Twitter品牌，且逐漸更換掉所有的小鳥。」 其後，他正式貼出顯示新的「X」商標，及以用燈光打上新商標的Twitter總部大樓外觀。馬斯克本人的頭像也已率先換上「X」商標。
現在進入Twitter網站，可見加載頁面及左方列表的商標已換成「X」，網站域名及手機應用程式名稱仍未變更，惟實際輸入「X.com」網址後，也已導向Twitter頁面。
事實上，這個「X」不僅僅是更換品牌商標，也不只是品牌重塑，而是馬斯克一個更大的目標——他多次以中國的「微信」（國際版稱為Wechat）作類比，表示想建立一個包羅一切的「everything app」。
彭博社援引一份4月在對Twitter的訴訟上作為證據向法院提交的文件，當中顯示，Twitter早已被併入一家名為「X Corp.」的公司。
早在去年10月開始收購Twitter時，馬斯克已發文指「買下Twitter是為了驅動X。」「我認為推特有助於將進程加速三到五年。」（延伸閱讀：《解僱管理層、大裁員、實名認證收費？收購Twitter後馬斯克做了什麼？》）
而這個計劃的靈感，來自於中國的社交媒體巨頭、應用程式「微信」。去年5月，馬斯克參與由4名矽谷創業家創立的All-in Podcast 的All-in Summit 對談，提到對微信的讚賞，「在中國，你就靠微信生活了，」他指，「它無所不能——有點像Twitter，再加上 PayPal和一大堆東西，集成在一個界面中。這是一款出色的應用程式，而在中國外，我們暫時沒有類似的。」
微信提供近乎全方位服務，包括文字和影片聊天、照片及文件共享、乘車服務、外賣訂餐和網上支付等等。甚至，大量政府公共服務和社會管理——包括防疫程式「健康碼」，也由微信提供。（延伸閱讀：《健康碼一週年：被保護的和被囚禁的》）
換言之，「X」極有可能會涵蓋支付功能，包含點對點交易和簽帳金融卡。事實上，X.com本身就是馬斯克所創立的線上金融服務和電子郵件支付公司，於2002年被現在的第三方支付服務商Paypal收購，他後來再於2017年買回這個網域名。
馬斯克團隊亦正陸續在美國各州申請支付許可證，似乎是在為引入支付工具作準備，而目前亞利桑那州、密西根州、密蘇里州以及新罕布夏州已批准Twitter獲得許可證。至於一直推廣「狗狗幣」的馬斯克會否進一步引入加密貨幣支付，則是另一焦點討論。
Twitter新任行政總裁Linda Yaccarino也表示，「X」是一個由人工智慧技術驅動的全方位互動平台，將結合音樂、影片、訊息和支付功能，創建一個供大家分享創意、商品、服務和機會的全球平台，並以無法想像的方式連接每一位用戶，而現在，才剛剛處於想像的起點。」
馬斯克收購Twitter後將之私有化，預計重組後才再上市，暫未能從股價波動窺看市場反應。不過﹐部份媒體已表明並不看好Twitter這波改動。（延伸閱讀：《被馬斯克玩壞的Twitter，還能活多久？》
科技行業媒體《Techcrunch》稱此舉「摧毁自己品牌」；《衛報》援引一名分析師指，Twitter的競爭前景並不明朗，正面對廣告流失以及對手Meta（Facebook母公司）推出的新平台Threads夾擊，財務虧損，現時進行品牌重塑的風險很高。分析公司Forrester的研究總監Mike Proulx亦指出，馬斯克在競爭當下，單槍匹馬抹掉在文化詞典中佔據逾15年的品牌名稱，是一個極其危險的舉動。
路透社同樣訪問到Mike Proulx，他補充說明，此舉將進一步讓Twitter最初的、曾經非常忠誠的用戶群遠離，「你也可以說他將會擺脫一個標誌性品牌，但對曾經的Twitter來說，這是新的一天。」
Twitter變更品牌後會否再激發一波用戶出走潮仍有待觀察，不過，其不少競爭對手已小有斬獲。如開源分佈式社交網站Mastodon的創始人Eugen Rochko指，它們的每月活躍用戶數量一直穩步攀升，目前已達到210萬，而Twitter的失誤往往導致一批用戶的「遷移」，如在馬斯克收購Twitter成功後，Mastodon活躍用戶一度達到250萬，在此之前每月約僅有30萬。
不過另一競爭對手、Meta的Threads卻已從高峰下滑。Threads 於7月6日上線，5天後用戶數一度衝到1.05億，但卻後勁不繼，根據市場調查機構Sensor Tower統計，Threads 每日活躍使用者數量已下滑至1,300萬人；數據分析公司SimilarWeb亦指出，用戶每日平均花費在Threads的時間由19分鐘下滑至僅4分鐘。
當然，Twitter和Threads，或者說Meta的爭鬥遠不只於此。早在Threads上架當日，網絡上已有聲音指，其功能及介面與Twitter十分相似，馬斯克更發推文（或者現在要稱為發X’s）諷刺，「競爭可以，作弊不行」，更有外媒傳出，Twitter方面已委任律師寄信，稱Threads嚴重抄襲Twitter，警告或將採取法律行動。
Instagram行政總裁Adam Mosseri周二（18日）於Threads發文，指平台將更嚴格採取流量限制等措施，有機會影響部分活躍用戶，希望他們届時能向平台通報。而馬斯克隨即在Twitter發文嘲諷，「學人精，笑死。」
而讓網民更為「期待」的是，馬斯克與Meta行政總裁朱克伯格（Mark Zuckerberg）早前隔空相約線下「鐵籠」打架，引起熱議，更顯得Twitter和Threads的「火藥味」濃烈，社群網絡就此出現無數梗圖（Meme）。
事實上，自馬斯克在去年接手Twitter後，就面對各種爭議。如「藍勾勾」驗證制度更改為必須每月支付8美元，成為Twitter Blue用戶後，才能獲得，讓不少用戶，尤其是新聞媒體感到不滿，認為有失公平。七月初，馬斯克更一度試圖為Twitter用戶增加每日閱讀上限，結果無疾而終。
加上馬斯克大規模裁減人手，以及他的許多「出位」行為與言論，如曾將Twitter標誌改為狗狗幣，都讓用戶認為Twitter逐漸喪失了其原本的核心價值與特色，造成一波「出走潮」。（延伸閱讀：《公有化推特？另類社群媒體的理想與現實》）