早就有大陆网友戏称：“人生有三件事无法避免，出生、死亡和辱华。”如今，随便在搜索引擎输入一个品牌名称，大部分都能搜到“辱华”指控。莫说宝格丽（Bvlgari）、纪梵希（Givenchy）这样的奢侈品牌和奔驰（Benz）、沃尔玛（Walmart）这样的跨国企业，就算以民族主义营销著称的华为，都逃不掉“辱华”的命运。辱华的痛点主要集中于三个领域：台湾的国家地位，新疆的劳动密集型产业，以及代言模特的相貌。
在三个领域中，模特的相貌，尤其是眼睛的尺寸、斜度和距离，是最近的后起之秀。几周以来被指控以吊梢眼（或所谓眯眯眼）侮辱中国形象的品牌、产品甚至个人数不胜数，从在映的国漫《雄狮少年》、三只松鼠食品、奔驰汽车、兰蔻化粧品、华为旗下荣耀手机，到超模吕燕、雎晓雯……相比之下，因下架新疆产品而被控辱华的山姆零售，其关注度也只能甘拜下风。
不可否认的是，的确有一些广告包含了歧视性的甚至怀有恶意的言论和图像。然而，识别歧视话语不等于测量眼距，也不仅是要分析图像本身的语言，还要考虑语境和发声者的历史。在卷帙浩繁的辱华案例中，搞清每一宗的来龙去脉，对于精力有限的读者来说，似乎已经是不可能的任务，也不是本文的目的所在。
本文想讨论的问题是：为什么互联网对于“辱华”如此热心？是什么支撑着人们不停抵制、翻旧帐、斗内奸？
网友对辱华有多热心？只需列举两个现象。首先，辱华已经成为底线性标准，行使“一票否决”权。一旦涉嫌辱华，其他都不再重要。例如《雄狮少年》被指控人物造型辱华时，电影刚放出人物海报，无论是批评者还是附和者，都没看过电影，也不在乎人物造型和人物设定（输家病猫）的关系。其次，近期的很多辱华指控，都是典型的“挖坟”，引起热烈讨论的三只松鼠螺蛳粉广告，本来发布于2019年，当时未获热度；而几天前被网民“想起来”在微博上辱骂的超模吕燕，早已从模特行业退休。难道电影除了“辱华”的造型，没有任何其他可以讨论的内容了吗？网友又是哪来的精力，翻旧帐、查户口，搜集辱华资料整理示众呢？
“辱华”话语霸占互联网，行使一票否决权，肯定是民族主义动员的结果。更宽泛地说，全球的互联网都日渐呈现恶意泛滥、观点和情绪极端化的局面，学界一般将其归结为社交媒体发言“短平快”的特点，和回声室效应共同的结果。但具体到“辱华”的生态，本文还想讨论一些更为具体的机制。