數說2024台灣大選之三：選民只愛看藍白合？數據顯示並非如此

【編者按】台灣將於2024年1月13日舉行第16任總統、副總統大選，並由民眾黨主席柯文哲、民進黨現任副總統賴清德，以及國民黨現任新北市市長侯友宜三人共同競逐，這也是台灣第八次總統副總統公民直選。

除了總統人選，本次大選中國會113席次將全數改選，其中包含73席區域立委、34席不分區立委，以及六席原住民立委。

「數說2024台灣大選」將以系列報導，透過數據圖表，在選前為讀者呈現本次選舉的各種面貌，並進一步加以分析，呈現台灣論域場上所呈現的大選圖像。

而本文所引用數據，來自社群數據平台 QSearch 提供之臉書貼文資料庫。該資料庫涵蓋台灣超過100萬個臉書粉絲專頁發布的所有貼文，該擇選標準，先以人氣為指標，納入絕大多數追蹤數在3000人以上之粉專，再由團隊手動納入其他新設、小型粉專。

需留意的是，本資料庫只包含粉絲專頁，不及於在個人頁面上發言、未另外成立專頁的關鍵意見領袖（KOL）。因此，本文的分析並無法呈現台灣社群網絡的全貌，而是提供一個切片。

許多政治評論者認為，2024台灣大選出奇地「冷」，缺乏主導選戰的議題主軸。尤其，相較於2020年大選，不但有「韓粉」與反韓國瑜群眾的激烈對立，更有「今日香港，明日台灣」的主題「定義」了該次大選。然而，這場大選如今進入倒數計時階段，如果在路上隨機與選民對談，最多人記得的選舉印象，恐怕只能是所謂的「藍白合」。

這是因為其他議題的空間被藍白合佔據了嗎？人們常有這樣的經驗，發現一整場對話被一個人或一個話題主宰，讓其他事情得不到應有的關注；這時，有一句英語片語可以形容這樣的現象：suck the oxygen out of the room，把房間中的氧氣吸走了。

畢竟，跟人一樣，議題要活著，總賴著一口氣。那麼，我們是否可以說，是「藍白合」吸走了台灣公眾討論的所有氧氣，讓其他主軸無法浮現呢？根據社群媒體臉書（Facebook）的數據資料，答案其實是否定的。

因為，藍白合的議題並不賣座，社群上人們並沒有那麼熱衷藍白合的相關討論。固然，藍白合相關討論的「總量」一直勝過其他議題，但實際上，涉及其他政治議題的貼文平均表現更好。即使如此，一時的晴雨卻都不成氣候，無法真正「定義」這場大選，反而是藍白合的相關討論盤踞不去，持續霸佔人們的臉書河道。

反過來說，「非關藍白合」的選舉貼文一直都有出現。除此之外，三位主要候選人都有許多「非藍白合」的相關討論，柯文哲確實最依靠藍白合維持社群熱度，但他所受到的關注仍有一半無關藍白合；至於侯友宜，乃至根本在局外的賴清德，在社群上更是有許多「空間」並未被藍白合佔據。但這些空間，至今仍無法長出足夠且持久的選戰議題。

是以，與其說藍白合吸走了所有氧氣，不如說其他議題也曾吸到氧氣，卻無法壯大，成為足夠有力的主軸，才使得藍白合成為唯一受到大眾「持續關注」的議題——藍白合受到不成比例的關注，不是選戰缺乏主軸的原因，而是結果。

藍白合 vs. 五組關鍵詞

五組關鍵詞：兩岸、貪腐、能源、國防及個人特質。

除了搜尋所有包含「藍白合」該關鍵詞的貼文，本文也搜尋其他出現「五組關鍵詞」的貼文。這五組關鍵詞分別代表五個「可能」的選戰議題：

• 兩岸：這是台灣歷來選舉都相當重要的議題，各方都必須做出論述，而今年的論述尤其常跟戰爭有關（詞組包含：兩岸、和平、避戰、臺海、台海、統戰、台獨、臺獨、九二共識）；
• 貪腐：國民黨和民眾黨都將民進黨形容成貪腐的政黨（詞組包含：貪污、貪腐、腐敗）；
• 能源：民進黨政府推動能源轉型，而國民黨和民眾黨主張提高核能佔比，並攻擊民進黨綠能政策（詞組包含：綠電、再生能源、綠能、核電、核能、核四）；
• 國防：面對中國，民進黨主張提升國防能力是降低戰爭風險最好的方式，另外，國民黨立委馬文君涉及潛艦洩密案，也引發朝野攻防（詞組包含：國安、國防、潛艦國造、海鯤號、潛艦）；
• 個人特質：候選人的特質也是選戰常見議題（詞組包含：誠實、能力、負責、認真、說謊、做事、拗；「拗」是台灣常見用來表達對方強詞奪理的詞彙）。

為了確保被納入分析的貼文確實與總統選戰有關，而不包含僅提及「以色列『國防』軍」、「某演員很『認真』」等詞句的貼文，因此，本文所設定的搜尋條件不僅包含上述關鍵詞，還需提及至少一位總統候選人（包含賴清德、侯友宜、柯文哲，也包含最後退出選舉的郭台銘）的名字。

當然，這些詞組仍無法「窮盡」所有相關的討論，比如個人特質的清單列表恐怕永遠無法完整，但涵蓋範圍應該已經有一定的廣度，不至於太過低估相關議題的討論熱度。同樣值得注意的是，這些詞組並不互斥，比如賴清德可能會希望把和平的討論導向國防準備，又比如候選人可能攻擊對方提出的政策「不負責任」。

一些人愛講，不代表其他人愛聽

藍白合這場戲，無非是「漚戲拖棚」。

單從貼文數來看，藍白合確實從9月開始就是熱門議題，但一直到10月之後，藍白合「輾壓」其他議題的態勢才更為明顯。

在9月時，藍白合已經是熱門關鍵詞。在資料庫內，9月上半提及這個單詞的貼文就已經有423篇，9月下半成長約一倍半，突破一千大關，到10月上半更是成長兩倍以上，高達3252篇。同時，兩岸、貪腐、國防和能源系列的篇數都只在一、兩百則之間徘徊，明顯低上不少。

然而，藍白合並非一枝獨秀，「人格特質」也一度相當重要。在9月上半，同時提及總統候選人和人格特質的貼文多達776篇，甚至多出藍白合約達八成，而9月下半也維持在739篇，僅略遜於藍白合。例如，賴清德在經濟政策的相關貼文中，就曾宣示將「用心、負責地提出具體專業的政策內容」，侯友宜也曾形容自己的對中政策「負責」。是直到10月上半，人格特質相關貼文的數量微降，而藍白合相關貼文數飆升，才讓差距擴大。

而到了10月下半、藍白雙方幕僚正式舉行第一次「會前會」之後，藍白合與其他關鍵詞的差距更進一步擴張，到了「輾壓」的地步。

從上圖不難發現，隨著藍白整合協商的衝突檯面化、雙方頻繁隔空交火，10月下半提及藍白合的貼文高達4390篇，11月上半更來到5774篇。而到了11月15日，前總統馬英九與侯、柯和朱立倫三人戲劇性的密室協商，五人簽署六點協議，之後的兩週，則發生諸如「誤差範圍」爭議、「君悅飯店會談事件」等離奇劇情，更讓提及「藍白合」的貼文數狂飆破萬。

但其實，提及其他關鍵詞的貼文量仍維持一定水準。比如，提及「個人特質」相關詞彙的貼文，在每個時間區段依然維持一定水準（861、1006、1021篇）。同時，「國防」相關詞彙的貼文也一度增加，10月下半來到685篇，11月上、下兩半月也都維持在500篇上下，都多過9月上下半的水準。這意味著，這些切角、這些關鍵詞並沒有真正「消失」，只是藍白合相關貼文的增長速度實在太快，達到爆發的地步。

顯然，藍白合相關貼文「供給」頗多，但人們是否真的買帳呢？答案是否定的。

不論從讚數（「總反應數」，包含愛心、哈、怒等反應）還是分享數來看，藍白合相關貼文平均而言表現極差。相反地，不論是經典的兩岸或個人特質，還是民進黨經常強調的國防、藍白希望強調的貪腐，乃至理應最「硬」最難談的能源，平均讚數和分享數雖然各有高低起伏，但都穩定高於藍白合。

事實上，藍白合相關貼文在10月以前，每篇平均只獲得150讚上下，一直到劇情理應最「精彩」的11月，也只成長到200讚出頭；同樣地，提及藍白合的貼文，每篇平均分享數在9月維持在三至四次、10月五次、11月六次。

這樣疲乏的表現，遠低於國防、貪腐等關鍵詞，提及相關關鍵字的貼文平均讚數在每篇五百至一千，分享數也通常有二、三十之譜。就連能源相關貼文，平均讚數也通常都有五百上下，分享數也能維持在二十左右。

值得注意的是，這個資料庫已經挑選過有一定追蹤數的專頁，並非納入所有粉專。因此，藍白合貼文票房慘澹的狀況，並非源於許多追蹤數極低的粉專嘗試「蹭」藍白合，導致平均值被拉低。相反地，即使在有一定追蹤人數的粉專上，藍白合雖偶有佳作，但整體而言平均票房其實相當慘澹。

退一步來說，即使只看最熱門的貼文，也能看出藍白合絕非唯一能受到「流量之神」眷顧的關鍵詞。若以五千讚為標準，9月到11月之間，提及藍白合中的貼文固然有81篇達標，但提及個人特質的卻有高達97篇，多過藍白合；此外，國安也有55篇，貪汙43篇，兩岸27篇，能源則有23篇。值得補充的是，只有貪污主題的貼文明顯集中於藍白陣營，其他關鍵詞上三大陣營都有一定的聲量。

總體而言，一個常見的說法總認為：「讀者愛看，所以大家才愛報導／愛發相關貼文。」反過來說，總有人認為：「發其他的主題大家又不愛看。」但是，單就藍白合這個議題而言，證據其實並不支持這樣的說法。就連國防安全、綠能與核能相關的議題，社群上都有一定的討論空間，平均行情甚至穩定高於藍白合。這時更合適的形容，應當是另一句常聽到的台語俗語：藍白合這場戲，無非是「漚戲拖棚」（難看的戲劇一直拖戲不結束，讓觀眾感到厭煩）。

藍白合未吸走所有氧氣，但其他議題仍發育不良

並不是因為藍白合才導致選戰冷清；反而是因為選戰冷清，才使得藍白合成為這場選戰唯一記憶點。

用另外一個角度來觀察：侯友宜與柯文哲，乃至本就應是藍白合局外人的賴清德，所受到的關注是否都綁著藍白合呢？答案也是否定的。不僅賴清德在社群上所受到的關注普遍與藍白合無關，就連侯友宜跟柯文哲，在社群上也有藍白合以外的寬廣操作空間。

從圖表可以明顯看出，在9月期間，雖然藍白合的討論已經開始進行，比如朱立倫已經喊話要建立「非綠大聯盟、在野大聯盟、執政大聯盟」，但提及侯友宜或柯文哲的貼文中，同時提及「藍白合」的只有一成，甚至更低。到了10月上半，提及柯文哲的貼文才更常提到藍白合，比率增加許多，但也只有約三分之一，同一時期侯友宜則是四分之一。而從10月下半開始，侯柯兩人的此一比率則持平，都維持在三成上下，即使在整合的最後關頭，在六點協議、誤差範圍的6%爭議、君悅飯店事件期間，此一比率也未見增長——換言之，社群上侯柯兩人被提及的貼文中，一直都有三分之二無關藍白合。

事實上，在這三個月間，提及柯文哲的貼文中最熱門的前五則，只有兩則提及「藍白合」，分別是侯友宜在民調會議前的喊話，以及柯文哲在民調會議後的聲明。另外三篇當中，有一篇是柯文哲宣布吳欣盈擔任副手，一篇是他的「終結有權無責獨裁總統制，把國家還給你」，最後一篇則是由民進黨籍立委候選人吳音寧發布，爆料柯文哲曾問「米怎麼是硬的」，並批評「近日，他連農業保險與農民保險，都搞不清楚，就批評農保的失言，也不過是他一貫的反應罷了」。

而關於侯友宜的前五大貼文，只有一篇提到藍白合三個字，但已經是藍白合破局隔天，侯友宜發文宣布提名趙少康，宣稱將「守護中華民國的安全，為人民掃除貪污腐敗，顧好台灣這片土地，還給大家守清廉、講誠信、護公義的政府」。另外有一篇也與整合議題相關，是柯文哲公開「邀請」郭台銘協助推動整合，並且「邀請」侯友宜加入。剩下的三篇，一篇是主張「兩岸要客機，不要戰機，才能創造和平好時機」，另外兩篇是宣傳和韓國瑜和盧秀燕同台造勢。

連侯柯都如此，賴清德當然更沒有理由受制於藍白合。在10月中之前，提及賴清德的貼文通常都不會同時提及「藍白合」這個詞彙，比率都不到一成。在10月下半和11月上半，此一數據稍稍突破一成，到了藍白合「完結篇」的11月下半也只有18%，還不到兩成。換言之，即使到了藍白合的最後關頭，社群上提到賴清德的貼文仍有超過八成並未提到藍白合。

具體來說，這三個月的期間，提及賴清德的貼文中最熱門的前五則，通通都沒有提到「藍白合」，有四則來自賴清德自己的粉絲專頁，分別是關於提名蕭美琴、發布「選擇和你一樣好的人」的競選影片、宣傳競選總部的貼文，以及宣傳競選總部成立活動；剩下的一篇則是農業部部長陳吉仲被迫請辭後的貼文，文中有以一句話感謝賴清德。

當然，上面的數據只考慮總篇數，而未考慮各篇貼文的人氣。如果再依 QSearch 提供的技術，用讚數和分享數為各篇加權，越熱門的貼文佔比越重，圖像則略有不同：

在這兩張圖中，賴清德的變化不大，絕大多數聲量無關藍白合，大約只有兩成關注度與藍白合有關。侯友宜的線段變得平緩，不像只看篇數的那張圖中有明顯爬升，意味著在這三個月間，侯友宜所受到的關注中，一直也只有三成綁定藍白合，即使到整合末期都未上升，甚至還有明顯下降，降到與賴清德差不多。換言之，在最後關頭，侯友宜反而吸引到更多「無關藍白合」的關注，而實際檢視貼文可以發現，這些關注特別是圍繞著趙少康這位副手。

兩張圖之間差異最大的是柯文哲，早在9月初就已經有近半的聲量仰賴藍白合，一路持續到最後。換言之，柯文哲自己創造議題的能力最弱，所獲得的關注有半數是關於藍白合；換句話說，也一直仍有半數並非關乎藍白合。

這意味著，選戰議題主軸無法出現，主因絕非「大家都只關注藍白合」。相反地，談其他問題的空間一直都存在，甚至非常寬廣。至此，圖象已經相當清楚：並不是因為藍白合才導致選戰冷清；反而是因為選戰冷清，因為雖有六成乃至八成的寬廣空間，卻仍難長出具有足夠能量的選戰主軸，才使得藍白合成為這場選戰唯一記憶點。

此處仍有氧氣，而這是樂觀的理由

在缺乏議題主軸的背景下，藍白合這樣的權位分配才成為某種替代品、某種無聊消遣。

在政治上，領導人並不總是被動跟隨議題，相反地，領導人經常也必須主動創造議題、定義議題。政治人物需要說服選民：是的，這是我們國家現在面對的問題；是的，我們該往那裡去；是的，我知道該怎麼走過去。

這是一項非常困難的任務。許多時候，政治人物無法控制怎樣的事件會發生，而資源、媒體環境、社群熱度經常也不在領導人的掌控之中。何況，這既需要分析的能力，也需要講故事的能力。甚至，有些低劣的政治人物缺少的不只是資源、能力或機會，而是缺乏嚴肅面對議題、面對現實的意願，一心只追求短期的關注。

到目前為止，台灣的政治領導人們基於各自不同的原因，尚未說出足夠有說服力的故事，取得更多人的認同，進而替這場選戰界定出清楚的主軸。即使，台灣政壇從來不缺議題，具體如國家安全的挑戰與策略，以及對「一個中國」前提的明確立場，或是新世代所需要的能源政策；抽象如所謂「新政治」的具體內涵，或是「反貪腐」這個說法是否能夠成立等等；又或者，候選人之間，是否在能力或在人格特質上有重要的差異，也是一個可能的辯論主軸。

是因為在缺乏議題主軸的背景下，藍白合這樣的權位分配才成為某種替代品、某種無聊消遣，成了唯一倖存者，藍白合是眾人「沒有選擇下的選擇」。透過數據分析可以看出，這並不是因為社群上的人們真的對藍白合情有獨鍾——藍白合並未吸走所有氧氣，但其他的議題卻仍然種不活、長不大，始終發育不良。

選舉剩下不到20天，台灣面對中國、面對國際情勢、面對能源轉型等種種考驗，政黨和領導人能否找到成功的策略，製造機會、整合資源、發揮自己和團隊的能力，為這場選戰界定出一個主軸？最後一個月，在藍白合這齣政治肥皂劇終於下檔後，公共討論是否終於能夠收束、能夠聚焦，進而使得各種閃爍其詞與夸夸其談能被揭穿？

這不僅是很高的期待，還是很艱鉅的任務。然而，證據也確實顯示，即使在藍白合最受矚目的時候，「不談藍白合」的空間也一直存在，台灣人並不真的想要只關注權鬥的鬧劇。

選戰進入最後階段，氧氣存量依然足夠，樂觀的理由依然存在。此刻，台灣尤其需要出色的政治工作者，找出有效策略，好好利用氧氣，使得一項議題能夠好好發育，在選前倒數階段，讓台灣的公共辯論終於能有清晰的主軸。