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中國大陸電影市場,不需要進口片?——2022中國影市回顧

疫情和審查管控不斷變化的2022年後,中國影市是樂觀恢復還是無奈躺平?

2022年12月17日,中國北京一家電影院門口展示了一個《阿凡達2》的宣傳模型。

2022年12月17日,中國北京一家電影院門口展示了一個《阿凡達2》的宣傳模型。攝:VCG/VCG via Getty Images

特約撰稿人 李觀澤

刊登於 2023-01-16

#美國電影#電影院#中國電影審查

註:涉及文章語境,內文外語片譯名統一為大陸譯名

2022年中國大陸電影市場年票房最終止步於接近300億人民幣的數字(儘管官方公佈的數字硬是湊上了300億的整),直接回到了2014年的水平,甚至如果不考慮網售平台的服務費的話,270餘億的票房水平離2014年的296億還差了不少。大陸電影市場此前的峰值是疫情前的2019年,年票房高達641億,當時沒珍惜現在回看已是天文數字。此番直接的腰斬也在市場的各個方面反映出來:貓眼研究院的電影市場數據報告顯示,對比2020-2022三年(疫情後)和2017-2019三年(疫情前)的均值,疫情後總體的影片放映場次數恢復到了疫情前的85%,但總人次的恢復進度則不足五成只到了48%,場均人次也從15.3人降到了8.6人,可以說整體產值和場均效益均在斷崖式下滑。而影院數雖然上升到了1.2萬家,但近三年的增速不斷放緩,考慮到不少倒閉關停影院還沒有直接反映到統計數據中,真實的情況只會更加艱難。

比以上數字和各項指標更加慘淡的,是進口片的票房成績——即便是樂觀預估《阿凡達:水之道》(後簡稱《阿凡達2》)的最終成績,全部20部來自好萊塢的分賬大片票房總和也難以超過40億。除此之外,非好萊塢六大或來自其他國家的批片,總共也不過為進口片票房添上了5億多的零頭。

進口片曾經是中國大陸影市半壁江山這樣的說法可能有些抽象,但回望疫情前的2019年,僅《復仇者聯盟4:終局之戰》一部電影就拿下42.5億的票房成績(比2022年全年的分賬進口片還要多),除此之外10億以上的進口片有4部,5-10億6部。反觀2022年的進口片情況,票房冠軍為環球的老牌IP續作《侏羅紀世界3》(10.59億),第二名迪士尼/福斯的《阿凡達2》最終票房有望超過15億,在年內以9.5億的成績收官;第三名直接斷檔到了環球的動畫片《壞蛋聯盟》,票房僅3.35億。5億以上僅兩部,除此以外破億的進口影片算上批片也不過9部,從這樣的結果看,得出「內地觀眾正在遠離進口片」的結論似乎也並不突兀。

當談及造成相關現象的原因時,疫情及管控因素往往是首當其衝會被提及的原因。不光是進口片,中國大陸市場全年票房的萎縮,都和疫情的爆發和管控有較大關係。不考慮少數部分城市長時間的封控,2022年也分別在3-5月和11-12月有兩次波及全國的疫情蔓延,大量城市受到影響開始執行各自鬆緊不一的管控措施,而這些措施中明顯的共同點在於,第一時間就關閉包括影院在內的公共娛樂場所。大規模的影院關停以及大面積的封控,對於電影市場來說自然是毀滅性的災難。不同於2020年1-7月的全國影院整體關停,2022年的影院關停更加多變詭譎,是一個持續折磨的狀態。有個別運氣極差的影院,上午剛發復工通知晚上又發停業聲明,令人哭笑不得但又不得不接受現實。對業內來說,2020年的停業還屬於曙光就在前方的等待,而2022年就像是持續不斷的夢魘,運氣好了僥倖躲過,運氣不好來回折磨,好在目前看2023年大家不需要再憂慮這樣的問題了。

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