中國大陸電影市場，不需要進口片？——2022中國影市回顧

註：涉及文章語境，內文外語片譯名統一為大陸譯名

2022年中國大陸電影市場年票房最終止步於接近300億人民幣的數字（儘管官方公佈的數字硬是湊上了300億的整），直接回到了2014年的水平，甚至如果不考慮網售平台的服務費的話，270餘億的票房水平離2014年的296億還差了不少。大陸電影市場此前的峰值是疫情前的2019年，年票房高達641億，當時沒珍惜現在回看已是天文數字。此番直接的腰斬也在市場的各個方面反映出來：貓眼研究院的電影市場數據報告顯示，對比2020-2022三年（疫情後）和2017-2019三年（疫情前）的均值，疫情後總體的影片放映場次數恢復到了疫情前的85%，但總人次的恢復進度則不足五成只到了48%，場均人次也從15.3人降到了8.6人，可以說整體產值和場均效益均在斷崖式下滑。而影院數雖然上升到了1.2萬家，但近三年的增速不斷放緩，考慮到不少倒閉關停影院還沒有直接反映到統計數據中，真實的情況只會更加艱難。

比以上數字和各項指標更加慘淡的，是進口片的票房成績——即便是樂觀預估《阿凡達：水之道》（後簡稱《阿凡達2》）的最終成績，全部20部來自好萊塢的分賬大片票房總和也難以超過40億。除此之外，非好萊塢六大或來自其他國家的批片，總共也不過為進口片票房添上了5億多的零頭。

進口片曾經是中國大陸影市半壁江山這樣的說法可能有些抽象，但回望疫情前的2019年，僅《復仇者聯盟4：終局之戰》一部電影就拿下42.5億的票房成績（比2022年全年的分賬進口片還要多），除此之外10億以上的進口片有4部，5-10億6部。反觀2022年的進口片情況，票房冠軍為環球的老牌IP續作《侏羅紀世界3》（10.59億），第二名迪士尼/福斯的《阿凡達2》最終票房有望超過15億，在年內以9.5億的成績收官；第三名直接斷檔到了環球的動畫片《壞蛋聯盟》，票房僅3.35億。5億以上僅兩部，除此以外破億的進口影片算上批片也不過9部，從這樣的結果看，得出「內地觀眾正在遠離進口片」的結論似乎也並不突兀。

當談及造成相關現象的原因時，疫情及管控因素往往是首當其衝會被提及的原因。不光是進口片，中國大陸市場全年票房的萎縮，都和疫情的爆發和管控有較大關係。不考慮少數部分城市長時間的封控，2022年也分別在3-5月和11-12月有兩次波及全國的疫情蔓延，大量城市受到影響開始執行各自鬆緊不一的管控措施，而這些措施中明顯的共同點在於，第一時間就關閉包括影院在內的公共娛樂場所。大規模的影院關停以及大面積的封控，對於電影市場來說自然是毀滅性的災難。不同於2020年1-7月的全國影院整體關停，2022年的影院關停更加多變詭譎，是一個持續折磨的狀態。有個別運氣極差的影院，上午剛發復工通知晚上又發停業聲明，令人哭笑不得但又不得不接受現實。對業內來說，2020年的停業還屬於曙光就在前方的等待，而2022年就像是持續不斷的夢魘，運氣好了僥倖躲過，運氣不好來回折磨，好在目前看2023年大家不需要再憂慮這樣的問題了。

除去疫情因素外，造成整體市場慘淡的另一大原因是供給端影片供應的缺乏。這一點在今年10-11月表現得尤為誇張。整整兩個月影院除了可以放國慶檔的《萬里歸途》之外，幾乎沒有一部大體量有賣點的影片可排。即便是有觀影興趣的觀眾，看到電影院裏放的還是一兩個月前上映，豆瓣評分基本都在6分以下的「老片」，也很難不被勸退。造成上述現象的原因相對明顯，相關部門要在十月下旬召開的二十大前後降低院線電影的影響力。而這個現象背後所反映的事實是，中國大陸電影市場已完全被相關審查/管理部門把控，不再具有獨立或自主的市場商業屬性，即便是有足夠的存貨庫存，也無法在市場明顯供不應求時做出調整，只能咬牙煎熬混吃等死。

長時間疫情管控肆虐加上影院無片可放，導致的結果就是觀眾開始遠離影院，並逐步習慣這個過程。這同樣是一個無法單一量化損害的過程，但就連影視工作者們都可以幾個月不進影院，那些之前每年可能只看一兩部電影的觀眾，就更加失去了去影院貢獻票房的動力。不要小看這樣的所謂「增量人群」，在疫情前的「正常」市場環境中，每年只看一部電影的觀眾佔了近50%。根據貓眼研究院發佈的《2022中國電影市場數據洞察》，2020年疫情後，每年只看一部的觀眾比例上升至60%。

發生這樣的變化，既有供給明顯不足導致的流失，也有觀眾基於經濟環境、疫情影響和娛樂方式做出的選擇。但無論是收入水平降低帶來的消費降級，還是找到其他可替代的娛樂方式，這影院流失的觀眾的短時間內都很難再被重新吸引回來。當然，這是一個全球都面臨的問題，所有的電影市場都面臨著頭部效應加劇的難題，影院觀影門檻的事實性提高導致普通觀眾只會被爆款吸引走進影院，而中腰部影片基本是無人問津的狀態。2022年進口片在大陸市場的表現也是佐證，3-10億體量的進口片幾乎完全缺席，面對這樣的局面片方也不得不選擇縮減宣發成本，進而使得進口小片進入裸宣裸上無人看的惡性循環。

另一個2022年中國大陸電影行業最顯著的特點，必須是大量影片從宣傳定檔到上映的週期極短。在之前的正常情況下，一部中等以上體量電影的宣傳窗口期是三個月左右，但今年出現了大量「檔期空降」的情況，映前兩周能定檔啓動宣傳都算是在「打富裕的仗」。破億的中高體量影片中，追光出品的動畫系列續集《封神榜·楊戩》8月19日（週五）上映，8月15日（週一）下午才開始定檔宣傳；有電視劇在前的電影版《想見你》12月24日上映，12月20日才遲遲定檔。造成此類檔期亂象的原因，在於相關管理部門今年選擇對電影上映檔期開始嚴控——一部電影必須在經過繁復的內容審、技術審、協審並拿到龍標後，向管理部門報批上映檔期，同意後才能開始相應的宣傳。雖然很難尋找一個明確的時間點，但從2022年開始就能感受到大量的空降定檔和對應的影片「悄無聲息」地消失。

一般來說，除了那些關係極硬的主旋律和電影局欽點需要照顧的影片外，一部影片非常順利完成各項審查工作的週期是4-6個月，一旦涉及修改意見和來回往復，審查流程就會被無限延長拖拽。往年影片提前定檔，也相當於提前預設了一個日期，希望相關部門能配合影片的順利上映工作，但報批上映檔期的流程要求相當於直接拒絕了片方的一廂情願——什麼時候給你過審，什麼時候給你上映，與你無關。把握住過審和檔期，相當於直接扼住了影片的喉嚨，對於一部具有商業屬性的影片來說，與觀眾見面顯然是最重要的一步，而影片無法過審，檔期不給批復則意味著電影永遠無法和觀眾見面。先不論這樣的舉措又攔下了多少本能順利上映取得不錯票房成績的影片供應，這種極端的管理方式也對行業產生了難以估量的損害，因為從結果看，大量影片被迫空降並無視市場規律倉促宣傳，很難說如果宣傳期充足的話，這些影片不會有更好的票房表現。

以上便是中國大陸電影市場在疫情影響和行業內部管控交叉侵襲的現狀，但如果說國產片在此等情境裏是困難模式的話，進口片無疑就是地獄模式了。對於國產片來說，即便沒有檔期自主性，也還有報批溝通商量的空間，甚至見到市場情況不好還能主動選擇撤檔來日再戰。例如原本計劃在十一國慶檔上映的試飛員題材影片《長空之王》，作為有流量明星主演的主旋律呼聲極高，預售也遙遙領先。但影片在映前3天突然宣佈撤檔，當天影片甚至計劃舉辦首映禮活動，令所有人都措手不及。如此臨時又具有戲劇性的撤檔具體原因尚未可知，不過影片在前幾天又宣佈定檔2023年的五一假期上映，不知片方在背後做了多少努力，但能官宣再次定檔已經是影片基本安全的信號，不過不到上映的那一刻誰也說不准。

相比之下進口片就沒那麼幸運了，向來是直接給安排檔期，幾乎沒有討論空間，甚至於過審給上就得「謝主隆恩」了。從好萊塢大廠看，因為「環球影城」這樣的大項目，與北京乃至更高級別管理部門關係比較密切的環球，近兩年有非常好的檔期待遇，《速度與激情9》《007：無暇赴死》《侏羅紀世界3》幾乎都完成了同步甚至中國大陸提前其他地區上映的待遇，在當下的市場環境裏顯得極為稀缺；另一個極端則是漫威連帶著東家迪士尼和遠親家索尼，這兩年給安排上映的基本上都是較為邊緣的小體量影片，在環中國大陸市場叱吒風雲的猛片諸如《黑豹2》《奇異博士2》《蜘蛛俠：英雄無歸》等都毫無蹤跡。

關於漫威與相關管理部門結下梁子的原因，眾說紛紜誰也說不清，但從結果看也很難說是中國大陸電影市場更需要漫威，還是漫威更需要中國大陸電影市場。此前的漫威電影已基本上到達了10億+的量級，即便是疫情後減半也還有5億+的吸金能力，隨便安排一部就是2022年11月整整一個月的票房產出，如此想來受傷的也只有嗷嗷待哺的影院和想看片卻沒機會的影迷觀眾了。但這也並不影響漫威作為目前全球大銀幕流行文化的龍頭，在環中國大陸市場繼續兌現影響力持續吸金，也難怪迪士尼前任首席執行官Bob Chapek會在《奇異博士2》確定無緣中國大陸市場後，在股東大會上表示「迪士尼電影在沒有中國市場的情況下也能過得很好」。不過這位CEO在年底被突然替換，想必迪士尼也會借著這個機會緩和一下和相關部門的關係，畢竟沒公司和賺錢過不去。

有意思的是，在Bob Chapek卸任後幾日，《阿凡達2》便官宣中國大陸同步上映，並提前開始點映，使得中國大陸市場成為了最早能看到這部大片的市場之一。於是便有腦洞者分析指出，Bob的卸任便是管理部門同意《阿凡達2》上映的條件，此時恰好也傳出《黑豹2》和《蟻人3》被官方引進的消息。從邏輯出發認真考慮的話，這樣的說法太過滑稽，但鑒於當下世界的荒謬諷刺，很可能這就是真實的情況。不過《阿凡達2》這部影片相對來說成分更加「複雜」。這個系列的前作第一部對於中國大陸電影市場來說意義深遠，不光是第一部在中國大陸市場總票房破十億的大片，也引領了中國大陸第一批影院興建和技術革新的潮流，為電影市場在之後的五年間飛速發展奠定了強有力的技術基礎，並培養了中國大陸觀眾所熱衷的3D和IMAX觀影習慣。

如此重要的作品，續集自然被重點關注，在這個情境裏「中國電影集團」自然而然地成為了《阿凡達2》的出品方，而《阿凡達2》也選擇為中影旗下的放映系統CINITY背書，甚至有卡梅隆導演親自錄制的視頻表示「CINITY放映系統與我們這部影片堪稱絕配，如果你沒有在CINITY看過《阿凡達：水之道》，就不算真正看過這部電影」。不難看出是資本和技術的深度合作，為《阿凡達2》的順利上映完成了保駕護航，而對於之後想要順利過審並能有個理想檔期上映的進口大片來說，盡早抱上大腿可能是最現實的選擇。畢竟現在相關部門力推的諸如CINITY這樣的放映系統及技術，還需要用市場來換技術，等技術成熟或是觀眾廣泛接受之後，恐怕就更沒有進口大片的一席之地了。

說到2022年的中國大陸電影市場，從上游的電影相關從業者、放映端的影院工作者到觀眾們，一定都有吐不完的苦水。客觀條件的艱苦和沒有困難就創造困難的管控，都讓人很難不感知到這個行業的岌岌可危。但從事實看就是如此，網口的急速收緊和水溫的大幅降溫，都明示著魚死網破的風險，國產片都難存一息，更何況進口片呢。儘管目前看疫情管控已經放開，但其作為黑天鵝事件只是中國大陸電影市場2022年所發生一切的催化劑，更加嚴格的管控卻是不可逆的長久之計，且只會越來越嚴。從這個角度看，得出「中國大陸電影市場不需要進口片」這樣的結論可能都有些樂觀，更有可能的是——「中國大陸電影，不需要市場」。