早就有大陸網友戲稱：「人生有三件事無法避免，出生、死亡和辱華。」如今，隨便在搜索引擎輸入一個品牌名稱，大部分都能搜到「辱華」指控。莫說寶格麗（Bvlgari）、紀梵希（Givenchy）這樣的奢侈品牌和奔馳（Benz）、沃爾瑪（Walmart）這樣的跨國企業，就算以民族主義營銷著稱的華為，都逃不掉「辱華」的命運。辱華的痛點主要集中於三個領域：台灣的國家地位，新疆的勞動密集型產業，以及代言模特的相貌。
在三個領域中，模特的相貌，尤其是眼睛的尺寸、斜度和距離，是最近的後起之秀。幾周以來被指控以吊梢眼（或所謂眯眯眼）侮辱中國形象的品牌、產品甚至個人數不勝數，從在映的國漫《雄獅少年》、三隻松鼠食品、奔馳汽車、蘭蔻化妝品、華為旗下榮耀手機，到超模呂燕、雎曉雯……相比之下，因下架新疆產品而被控辱華的山姆零售，其關注度也只能甘拜下風。
不可否認的是，的確有一些廣告包含了歧視性的甚至懷有惡意的言論和圖像。然而，識別歧視話語不等於測量眼距，也不僅是要分析圖像本身的語言，還要考慮語境和發聲者的歷史。在卷帙浩繁的辱華案例中，搞清每一宗的來龍去脈，對於精力有限的讀者來說，似乎已經是不可能的任務，也不是本文的目的所在。
本文想討論的問題是：為什麼互聯網對於「辱華」如此熱心？是什麼支撐着人們不停抵制、翻舊帳、鬥內奸？
網友對辱華有多熱心？只需列舉兩個現象。首先，辱華已經成為底線性標準，行使「一票否決」權。一旦涉嫌辱華，其他都不再重要。例如《雄獅少年》被指控人物造型辱華時，電影剛放出人物海報，無論是批評者還是附和者，都沒看過電影，也不在乎人物造型和人物設定（輸家病貓）的關係。其次，近期的很多辱華指控，都是典型的「挖墳」，引起熱烈討論的三隻松鼠螺螄粉廣告，本來發布於2019年，當時未獲熱度；而幾天前被網民「想起來」在微博上辱罵的超模呂燕，早已從模特行業退休。難道電影除了「辱華」的造型，沒有任何其他可以討論的內容了嗎？網友又是哪來的精力，翻舊帳、查戶口，蒐集辱華資料整理示眾呢？
「辱華」話語霸佔互聯網，行使一票否決權，肯定是民族主義動員的結果。更寬泛地說，全球的互聯網都日漸呈現惡意氾濫、觀點和情緒極端化的局面，學界一般將其歸結為社交媒體發言「短平快」的特點，和回聲室效應共同的結果。但具體到「辱華」的生態，本文還想討論一些更為具體的機制。