當傳統媒體式微,人們從哪裡接收新聞資訊?美國智庫「皮尤研究中心」(Pew Research Center)在2024年11月發布一份名為「新聞影響者(News Influencer)」的報告,指出兩成的美國人從社群媒體上具影響力的「新聞影響者」(或可理解為「新聞網紅」)那裡接收新聞,其中30歲以下的年輕人更達37%。
這點也呼應「路透新聞學研究所」2023年的「數位新聞報告」,這份報告從46個國家、9.4萬名受訪者所得到的結果為,年輕世代多藉網紅獲得新聞。
報告指出,雖然主流新聞工作者在Twitter(現為X)和臉書引領話題,卻難以在Instagram和TikTok等的社群媒體上吸引到人們的注意力。受訪者更傾向從網紅那裡得到新聞資訊。其中,TikTok成長最快,18歲到24歲的族群中有20%的人透過TikTok獲得新聞,比2022年成長5%。
「數位新聞報告」的作者之一紐曼(Nic Newman)認為,對年輕人來說,「新聞」不只是傳統上政治和國際關係的焦點,而是「各行各業正在發生的任何新鮮事」。年輕人不只是不從傳統紙媒、廣播、電視上獲得新聞,從新聞網站上與app上觀看新聞的比例也下降,他們更傾向從社群媒體上獲得新聞資訊。
皮尤研究中心則是針對2024年美國大選年的美國人做更深入的調查,由於政治與選舉是熱門的關注焦點,因此皮尤的研究將新聞網紅與受訪者的政治傾向列為重要的考量。
皮尤報告中定義的「新聞影響者」,指的是在五大社交媒體(Facebook、Instagram、TikTok、X和YouTube)上擁有至少10萬或以上粉絲,且經常在社群媒體上發佈時事和公民問題的個人。新聞影響者可以是隸屬於或曾經隸屬於新聞機構的記者,也可以是獨立的內容創作者,但他們必須是個人而不是組織。研究者從中抽選出了500名熱門的新聞影響者進行詳細分析,並透過28000個社群媒體帳號理解哪些人經常從新聞影響者那獲取新聞。
這些具廣大影響力的新聞影響者中,支持共和黨的人多於民主黨(27:21),但有兩個社群例外,臉書上的共和黨網紅佔了壓倒性的多數(39:13),TikTok則是民主黨高於共和黨(28:25)。
研究分析發現,21%的美國成人經常從社群媒體獲取新聞,18歲到29歲的人更有37%表示他們經常從有影響力的人那裡獲取新聞。民主黨或共和黨的政治傾向對新聞獲取方式的影響微乎其微。此外,有65%的人認為新聞影響者幫助他們更好地了解時事和公民問題。
報告顯示,X(Twitter)是新聞影響者的主戰場,85%的新聞影響者在X上有帳號,第二名的Instagram為50%。而新聞影響者通常在不同社群擁有多個帳號。
TikTok是所有社群中成長最快的社媒,其研究結果與其他媒體不同。TikTok的新聞影響者男女比差距最小,分別是50:45,其他社群媒體都是男性超過女性更多,男性佔了大多數,有63%,女性只有30%。TikTok上的新聞影響者左傾(28%)多於右傾(25%),更可能支持LGBTQ+權利或是本身可被識別為LGBTQ+。
研究結果符合全球的趨勢觀察,比如在2024台灣大選中,候選人積極與新聞影響者聯繫上節目。根據台灣傳播調查資料庫關於《「網紅真的有政治或公共事務的影響力嗎?」探討網紅的粉絲政黨偏好》的研究,在2022年時,台灣民眾有22%從網紅獲取新聞資訊,第一名則是政論節目,但像是路透的研究則指出,隨著時間變化,從網紅獲取新聞資訊的民眾比例逐年上升。
美國大選同樣有兩黨積極與新聞影響者合作的現象,包括那些不太關心政治的創作者,以爭奪逐漸傾向從非傳統來源獲得新聞的選民。
據市調機構Billion Dollar Boy的統計,在2024年6月,有39%的美國內容創作者曾被候選人團隊聯繫,其中約有28%的內容創作者被邀請合作。
美國媒體Semafor的報導指出,在本次美國大選期間,候選人找上顧問公司,要求他們協助找到具影響力的網紅來擴散資訊。「有很多公司來找我們說,『除了經典的《華爾街日報》、彭博社,還有哪些其他方式可以接觸到我們想要接觸和影響的受眾?』」博然思維顧問公司(Brunswick Group)執行長Nikhil Deogun說。他認為,「這次選舉讓很多人明白有關他們的新聞正在被許多新的聲音解讀,並傳播給不看傳統媒體的受眾。」
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