據《華盛頓郵報》報導，全球零售商巨頭沃爾瑪（Walmart）在一份聲明中宣布將用「歸屬感」代替 DEI（多元化、公平和包容性）一詞；在選擇供應商時不再考慮種族與性別；停止與 NGO 合作提供 DEI 培訓。同時，沃爾瑪還將下架一系列 LGBTQ+ 商品。
沃爾瑪亦因此成為繼波音、豐田、福特汽車等公司後，新一家縮減或取消 DEI計劃的公司。
近年來，特別是「黑人的命很重要」運動（Black Lives Matter）以後，致力於消費與商業領域推動平等與包容的 DEI 計畫不斷受到保守派人士批評，他們將這一系列行動稱為「覺醒」（woke），並批評「覺醒」文化是對優勢族群的「逆向歧視」。
2021年起，保守派團體已在美國提起百餘項訴訟以要求政府、公營機構與企業取消任何涉及「種族偏好」的項目。其中，美國最高法院裁定禁止大學在招生過程中考慮申請人的種族因素被認為是相關訴訟的一大勝利。2024年3月，德州一名聯邦法官要求美國商務部下轄的少數族裔商業發展機構（MBDA）不得根據申請人的種族決定是否提供服務；9月，著名的私募基金無畏基金（Fearless Fund）在一起法律訴訟後被迫關閉一項為「黑人女性」提供服務的資助項目。
除了法律訴訟之外，保守派亦通過點名、發起抵制等方式要求企業放棄 DEI 計劃。而部分商業公司因此主動削減或重組 DEI 計劃來避免法律訴訟。
在法律與社會行動之外，美國亦出現數個反 DEI 基金。
華爾街交易員費什巴克（Fishback）正籌劃一隻名為 Azoria Meritocracy ETF（SPXM）的指數股票型基金，他被特朗普提名為政府效率部負責人的拉馬斯瓦米（Vivek Ramaswamy）稱為「親美運動中一位重要的 Z 世代明星」。在推介中，該基金被描述為「一個沒有覺醒垃圾的標準普爾500指數基金」，不會投資任何使用多元化配額的公司。
在此之前，美國市場上已有數個類似的指數基金，包括一個名為 America First ETF（MAGA），追蹤「高度支持共和黨候選人競選美國國會、副總統或總統的美國公司」。相關基金在總統大選前一度業績低迷，但伴隨著特朗普勝選而聲勢大漲。而特朗普之子小特朗普（Don Trump Jr.）於近期成立一家名為 1789 Capital 的風險投資公司，「投資那些不恨你的公司」。可預期小特朗普的公司與特朗普上任後對 DEI 項目新一輪的「清理」將會助長相關產業的發展並為仍在提供 DEI 的公司形成新的市場壓力。
除 DEI 以外，ESG（環境、社會與公司治理）與減碳行動亦在市場上遭到嚴重的挑戰，保守派團體認為 ESG 也是「覺醒」文化的一環。
自2023年起，美國保守派團體與共和黨相繼推出法律禁止與支持 ESG 的投資基金合作，而其中被重點攻擊的黑石（BlackRock）公司隨後緊急宣傳其對化石能源的投資，並宣布推出技術讓其客戶在公司會議中自行投票，以應對對黑石公司利用客戶資金推廣「覺醒」議程的指控。
除了 ESG 投資外，其餘的公司特別是能源公司亦正在加速撤回其減碳行動計劃及 ESG 承諾。例如英國石油公司（BP）已完全放棄其削減石油產量的目標，期望透過利潤更高的石油和天然氣業增加回報；被廣泛認為是 ESG 先驅的聯合利華則宣布由於投資者與政治人物的強烈反對，它將放棄包括減少塑膠使用量等一系列 ESG 承諾。
分析指出，生活成本危機導致人們愈發懷疑DEI與ESG的核心精神，而烏克蘭戰爭帶來的能源危機則使得傳統化石能源看起來更有利可圖。在接受《華盛頓郵報》採訪時，Nike DEI 計劃前負責人賈維斯·薩姆（Jarvis Sam）表示，如果公司輕易放棄了這些計劃，這就表明「他們從一開始就沒有那麼投入」，這些組織的承諾「從來都不是植根於真實性和實際承諾」。
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