從中國興起的「雙十一」購物潮和北美帶動起來的「黑色星期五」折扣日，因驚人的商業利益和新聞話題性，為所謂的「節日購物」（holiday deals）再創新商機的可能性。
那麼日本呢？日本其實向來都有自己的「節日購物」折扣季，過去數十年來，一直都被業者視為衝業績的最佳時機。
然而近年來，日本年輕人普遍呈現低消費慾望，且在社會鼓吹「斷捨離」的氣氛中，大家卻有愈來愈「遠離購物」的趨勢。
於是，原有折扣季的力道漸漸失靈，外國新興的購物節也開始投入日本市場。不單單只是折扣而已，業者還必須想出不同以往，更貼近年輕人消費習慣的購物方式才行。至於消費者，身處於無所不在「要你買」的催眠促銷中，面對的則是比起過往來說，有更多一不小心就會荷包失血的危機。