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疫情前，中國一直是全球奢侈品消費的重要市場。
在過去十餘年，中國經濟的迅速崛起與社會財富的集中，催生龐大的中產階級。這一階層在滿足生活基本需求之餘，開始狂熱地追逐奢侈品所附帶的身份象徵，進一步推動了中國奢侈品市場的高速增長。
例如，2009年金融海嘯導致全球奢侈品市場下滑8%，但中國市場卻逆勢增長12%。到了2010年，中國超越日本成為全球第二大奢侈品市場，並在2013年躍升為全球最大的奢侈品消費國。
然而，這一增長趨勢在近幾年出現了明顯的反轉。受疫情和嚴格清零政策的影響，中國消費市場受到重創。疫情結束後，人們預期經濟能強勁復甦，恢復至疫情前水平，但多項數據顯示，這一復甦並未如願發生。
今年7月底，瑞銀的一份研究報告顯示，今年以來中國大陸奢侈品銷售額下降約10%。與此同時，LVMH集團上半年財報顯示在日本市場的營收增長44%，而除日本以外的亞太市場卻下跌了10%，成為全球唯一出現下滑的地區。
為什麼中國消費者不再像過去那樣熱衷於購買奢侈品？
本期「端聞」，端傳媒特約撰稿人林晨將為你講述中國中產階級消費心態的變化。
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【製作團隊】
出品：端傳媒音頻
監製：甯卉
主持：楊靜
編輯：HY
製作人：陳莉雅
剪輯、聲音設計：王伯維，「韁河媒體工作室」Alex Sun、Waven
主題音樂：Axel Kacoutié
