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疫情前,中國一直是全球奢侈品消費的重要市場。
在過去十餘年,中國經濟的迅速崛起與社會財富的集中,催生龐大的中產階級。這一階層在滿足生活基本需求之餘,開始狂熱地追逐奢侈品所附帶的身份象徵,進一步推動了中國奢侈品市場的高速增長。
例如,2009年金融海嘯導致全球奢侈品市場下滑8%,但中國市場卻逆勢增長12%。到了2010年,中國超越日本成為全球第二大奢侈品市場,並在2013年躍升為全球最大的奢侈品消費國。
然而,這一增長趨勢在近幾年出現了明顯的反轉。受疫情和嚴格清零政策的影響,中國消費市場受到重創。疫情結束後,人們預期經濟能強勁復甦,恢復至疫情前水平,但多項數據顯示,這一復甦並未如願發生。
今年7月底,瑞銀的一份研究報告顯示,今年以來中國大陸奢侈品銷售額下降約10%。與此同時,LVMH集團上半年財報顯示在日本市場的營收增長44%,而除日本以外的亞太市場卻下跌了10%,成為全球唯一出現下滑的地區。
為什麼中國消費者不再像過去那樣熱衷於購買奢侈品?
本期「端聞」,端傳媒特約撰稿人林晨將為你講述中國中產階級消費心態的變化。
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【製作團隊】
出品:端傳媒音頻
監製:甯卉
主持:楊靜
編輯:HY
製作人:陳莉雅
剪輯、聲音設計:王伯維,「韁河媒體工作室」Alex Sun、Waven
主題音樂:Axel Kacoutié