社交媒体能在选举中发挥影响力吗？

香港立法会选举将於9月4日举行。今届选举竞争激烈，以新界东选区为例，有22张名单角逐9个议席；连只得六个议席的港岛选区，也有15张名单参选。为了突围而出，候选人使出浑身解数，在网络上各出奇谋，社交媒体因而变得越来越重要。

端传媒与Facebook合作，分析了全部参选名单，在8月1日至16日使用直播功能与选民互动的情况。其中参选港岛区的王维基，在8月14日直播自己质问另一候选人叶刘淑仪为何缺席选举论坛的片段，录得129150网民点击丶按赞丶评论和分享，成为与网民互动最多的直播。

在互动排行榜中，紧随这条直播的，还有刘小丽丶王维基丶郑锦满丶陈淑庄。其中刘小丽和陈淑庄的直播片段，都是解释她们个人对有港独候选人被取消资格的看法；而王维基和郑锦满的直播，则是拍摄立法会选举简介会的现场实况。这些片段互动量由28542至80935不等，但相关数字未能反映这些互动是正面 （例如赞好或留言支持） 抑或负面（例如嬲嬲或留言批评）。

Facebook香港及台湾公共政策总监陈澍接受端传媒专访时表示，今届立法会选举有个明显趋势，就是多了候选人使用直播。他认为，这种做法与传统落区宣传不但没有冲突，更多了途径增加选民和公众参与：「当他派传单的时候，他的助理会帮他做直播。你可能在一个街口站一小时，可以派给几百人，但轻轻松松做一个直播，可能可以在社交平台上接触到上千个观众。」

另一个趋势，是候选人在社交网站上发放大量影片。陈澍留意到，不少候选人都制作「微型纪录片」，解释自己的理念和政纲，「这是很有趣的，因为有人说one picture is worth ten thousand words（一幅好的图片胜过万语千言）；如果是一段影片，就更加厉害。」

陈澍相信，这种趋势或多或少是受到台湾影响。以2月台湾总统选举为例，当时两位总统候选人蔡英文和朱立伦，都会就议题逐一拍片，解释政策方向，「现在香港也可以看见是这样做」。

事实上，在过往的选举中，视象宣传一直由电视台主导，但近日不少候选人自行在社交媒体直播对谈甚至论坛，颠覆了传统的宣传模式。至於由电视台举办的选举论坛，现在也常常会被候选人截取与自己有关的丶尤其是最能显示自己优势的几分钟片段，放在社交媒体上传播，而这些片段的传播能力，甚至远远高於整场选举论坛本身，尤其在年轻人群中影响甚大，某种程度上也重新定义了「选举论坛」。

说回香港政坛，陈澍拒绝评论立法会候选人的网上宣传工作，但他点名称赞财政司司长曾俊华「很懂得利用社交媒体」。他举例说，曾俊华会自拍和上载生活照，使用社交媒体的方式比较自然，「心态上来说像一般人一样玩Facebook」，而不是单单开了专页，将新闻稿直接放上社交平台。「我认为这是人性，大部分人都会喜欢看到幕後的事，跟官员拉近一些距离，看到更多。」

不过，一个政治人物懂得使用社交媒体，不代表就能扭转形象。陈澍指出，Facebook的理念是提供平台，促进政治人物与公众的交流，「就像一个Town Hall（市政厅），我们认为做得好的话，应该是一个双向的沟通，说到底，我们不会为他们做什麽，是看他们自己的表现」。

近日有政治人物在网上互相谩骂丶攻击，又会不会无助理性讨论丶达成共识呢？陈澍回应说：「我认为多个平台丶多一个机会去给大家沟通，总比没有机会去沟通好。」

最近有意见认为Facebook的演算法，令网民只接收到与自己理念相近的资讯，使社会意见两极的情况更为严重。陈澍强调自己并非演算法的专家，但强调「物以类聚，人以群分」，Facebook只是希望找到与网民相关的资讯，「当你去看一段影片或看一个帖子，这个帖子和你是有一定程度的关系」。

他也不同意在Facebook上看不到不同声音，例如两个政治人物有争议，即使网民只与其中一人有关联，亦会因此看到另一位政治人物的动态。

「我很想强调的是，这是一个系统会做的事，不存在人为去推动什麽，就好像我一开头说Facebook不会持有任何一个政治立场，帮任何一派或推崇什麽。」

参选港岛区的名单，有黄梓谦丶刘嘉鸿丶叶刘淑仪丶何秀兰丶张国钧丶詹培忠丶郑锦满丶罗冠聪丶沈志超丶王维基丶徐子见丶司马文丶许智峯丶陈淑庄丶郭伟强。

参选九龙西的名单，有吴文远丶何志光丶毛孟静丶梁美芬丶谭国侨丶朱韶洪丶黄毓民丶黄碧云丶林依丽丶蒋丽芸丶关新伟丶刘小丽丶游蕙祯丶李泳汉丶狄志远。