自3月28日“封控核酸筛查”起，上海市已在“足不出户”疫情封锁当中度过了超过两周的时间。尽管在微信、微博等中国社交媒体上出现了诸多关于封控导致的次生危害及人员伤亡，但对于上海本地电视媒体东方卫视而言，他们的工作重心则放在了筹划一档众星云集的抗疫特别节目。
根据搜狐娱乐4月12日对东方卫视联合BiliBili抗疫特别节目的报导，这一份事先被公布在社交媒体上的节目单中将会露面的嘉宾可谓份量重大。出演嘉宾包括了例如姚明、苏炳添、范志毅等体育明星，也有关晓彤、张艺兴、王一博、江疏影等一线娱乐明星。本档节目共分为四章，分别为“决心、信心、暖心、齐心守沪”，具体的节目包括诗朗诵、歌曲、故事讲述，和乐器演奏。
但这档具备诸多宣传性晚会特性的节目，在社交媒体上并没有取得积极的反响：特别节目丝毫没有提及上海市民正在遭受到苦难，与上海市由于封城出现的父母与子女分离、老人无法得到救治而因病离世等等事件形成了巨大的反差。在原本的宣传贴文下，大量微博用户指责这样的活动是自说自话，亦不在意普通民众的死活，更没有帮助解决由于封控带来的物资停供、基本生活受到影响的实际问题。这场晚会也遇到了其他方面的争议：知名中国内地作词人王海涛指责东方卫视在未经授权的情况下强行使用其作品，并将与东方卫视的沟通过程通过微信朋友圈曝光。
在遭到中国社交媒体用户的抵制后，东方卫视被迫暂缓播出原本策划的抗疫特别节目。在4月12日发布的的官方微博中写到：“感谢大家对东方卫视节目的关心。以云录制方式制作的公益性专题节目《众志成城 同心守沪——东方卫视抗疫特别节目》明晚（4月13日）暂缓播出。欢迎大家对我们的工作提出宝贵意见。”
但根据微博用户的贴文，在面对负面舆论事件后，东方卫视与中国网信部门封禁了“东方卫视抗疫特别晚会节目单”的微博话题，封杀了原本被大量转载的节目单长图，而且对官方微博进行了评论控制：“做错事没有担当不道歉偷偷销毁痕迹关闭评论，疫情期间所有频道粉饰太平，不以人民至上要求自己，迷失了做媒体最基本的价值观。”
东方卫视抗疫晚会并非疫情以来中国对内宣传的首次“翻车事件”：3月30日，长春市委宣布处分两名主导“晒晒我家蔬菜包”活动的官员：“近日，疫情防控提级，群众‘买菜难’问题比较突出，长春市直机关党工委、市委网信办工作不严不实，开展党员干部‘晒晒我家蔬菜包’活动，造成不良影响。”讽刺的是，这样的物资供应宣传问题在今年1月份西安封锁时就已出现过：《21世纪经济报道》文中雪中送炭赠送物资的行动，被微博用户指出是服务市政府家属院和省人大家属院。显然，不论是长春市委网信办主任，还是东方卫视的有关领导，都没能从发生在2022年1月的西安封城事件中汲取教训。
在中国政府对内对外的宣传当中，“翻车”并不罕见。但与这些年不同的是，近期发生的翻车事件性质发生了变化：一部分的翻车，是因为意识形态领域的争议，例如民众针对外交部反击美国人权问题、共青团攻击女权主义者等低质量意识型态宣传表达的反感和讽刺；而目前的很多情况，是因政府官员与宣传系统对现实情况的认知与判断，与民众的感观产生巨大落差而造成的翻车事件。