經歷反修例運動、國安法立法、新冠疫情和選舉制度改制，香港政府對於「香港故事」的競逐爭奪從未止息。一方面，港府繼續查禁輿論，傳媒審查、圖書和節目下架恆常發生，民間「說香港故事」日益艱難；另一方面，港府亦著力「說好香港故事」，務求在處處受批的輿論環境中挽回劣勢，提升香港在國際和中國大陸的聲譽地位。
「我們要向世界『說好香港故事』，說出真實的香港好故事，讓世界看到香港的光芒。國際政治環境錯綜複雜，外部勢力不時刻意對國家抹黑造謠，歪曲香港的狀況。我們要向世界宣揚香港的優勢、成就和機遇，說出香港是讓人實現夢想的一個好地方，說出香港的事實。」
在2022年10月，紀律部隊出身的行政長官李家超發表任內首份施政報告，當中明確提到「說好香港故事」。此前，李家超上任後不久就在立法會表示，「我們雖然是君子，但世上有很多小人」，香港對自己的成就不能再採取「有麝自然香」的態度，要「畫公仔畫出腸（說清楚）」宣傳香港。
港府正全力啟動「外宣」和「內宣」工作，銳意宣揚香港優勢，重塑香港形象，以此吸納人才、招商引資，推動香港「由亂到治，走向由治及興的新階段」。
究竟香港政府的宣傳公關機制如何運作？涉及的的開支和影響力是怎樣？當中又採用了哪些策略和修辭？和「說好中國故事」比較，「說好香港故事」之官僚運作和論述內涵的不同，又怎樣揭示香港宣傳和政治制度的特質？2023年7月1日，是香港主權移交第26年，端傳媒從12張圖表切入，全面盤點港府「說好香港故事」的關鍵議題。