在旺角商業大廈一個單位的課室裏，58歲的Candy很忙，手機正外放一個zoom會議，另一邊拿着講義抄筆記。她戴着棗紅色眼鏡、化上淡妝，在小組討論時轉過來問記者︰「你們有興趣創業嗎？」過去15年，Candy一直在健康產品傳銷業工作，來上這課是想要「學一下未來的趨勢」——趁着中港開關，她正把自己的健康產品拍成短片，打算透過小紅書推廣至中國大陸市場。
Candy付了百多港元，和身旁的15個人一起聽一場專門教授小紅書營銷的課程。他們主要是中年人，但亦不乏年輕面孔。台上，課程導師黎祉琛單邊耳朵掛着麥克風，一開場就問在座的人︰「你們多少人發過小紅書，請舉起手！」
黎祉琛用眼神確認過數目，繼續語速飛快地講課——他要在2小時裏，講完88頁投影片。黎祉琛是創業家培訓公司創辦人，主要教授銷售技巧，協助品牌經營。他說從2018年開始，已辦過不止30場小紅書課程，參與者主要是香港中小企，且「慢慢有上升趨勢」。
大陸購物社交平台小紅書，正以一種無聲息的姿勢進入香港市場。對於一群人而言，小紅書正是新一代的象徵、另類的生財工具，也許，一種新的生活方式正稍稍冒起。香港保險業界、美容院、地產店開始進駐小紅書，部份更要求員工在小紅書開設帳戶。
「有流量，敏感的商家就會嗅到金錢的氣味。」黎祉琛說。
領創香港Starthk創辦人吳偉權，擁有15年大陸互聯網營銷經驗。在他看來，在國安法通過以後，未來只會越來越多港人接受中國大陸軟件，「其實全世界沒有一個App是可以取代到小紅書、跟它對比。」
港漂和代購，把「寶典」帶進香港的推手
2013年成立的小紅書，原為主打美妝消費分享的海外購物平台，女性用戶佔8成。根據小紅書數據平台「千瓜數據」顯示，2022年中國小紅書月活躍用戶達到2億人，72%為90後。而截止2021年11月，男性用戶數量逐漸擴大，比例升至30%。
一打開小紅書App，地區自動跳轉至香港。版面在屏幕上對半分割，手指不斷往上滑，左右對邊的小格子筆記就源源不絕地上來：「香港美食攻略」、「2W（萬）可以租什麼房子？」、「內地身分開香港銀行卡成功」。涵蓋範圍從電子產品開箱對比、升學資訊，到中港兩地的吃喝玩樂資訊都有。同時因為不少香港中學生開始使用小紅書，獲得過千點讚的「香港中學校服」、「香港校園」成為熱門筆記之一。
而且筆記攻略還相當貼近時事——2月6日，中港取消預約通關安排，全面恢復人員往來。小紅書上馬上冒出一堆過關筆記︰「絲滑過關，香港只需要注意這些事」、「不查核酸，深戶一年多次！香港通關攻略收好」、「幫忙帶貨啦」，還有用戶發帖分享一些在香港可以取得的醫療及申請居留權的資源：「非港人最便宜香港打復必泰二價攻略」、「香港HPV九價疫苗預約攻略」，還有「香港高端人才通行證申請材料」。
小紅書的攻略悄悄連接了身處中港兩地的人民，不過值得注意的是，小紅書並沒有像微信及支付寶一樣在香港積極推廣，相反，把小紅書帶進入香港來的是一眾來港工作、讀書的大陸人，還有早在數年前已經看準了裏面商機的港商們。
2005年，在香港長大的吳偉權在加拿大畢業，先跑到北京創立分類訊息網站；5年後回港創業。當時微信推出公眾號不久，他看準風口，開創一個專門介紹香港購物資訊的公眾號——用他的話說，他是香港利用中國大陸平台營銷的「第一批人」。2013年，大陸赴港自由行人數達2746萬人次，吳偉權開始接到第一個港商下的廣告，也由此積攢了一批廣告客戶與代購粉絲。
吳偉權接觸小紅書，就是從代購們的口中知道。2017、18年，他察覺到經常往返中港購物、旅行的人群，都必看小紅書攻略。而那裏的人群畫像，也跟自家微信公眾號的恰好重疊，「8成是女性」。
他開始把公眾號的文章搬字過紙到小紅書上，發現每一篇帖文都有幾十萬瀏覽量。而小紅書有關香港的帖文，很大一部份都是港漂在發帖，「（港漂）消費（能力）高，要不在投行、證券行上班，OL（辦公室女性上班族）多 」，吳偉權這樣點出她們的特徵。
「港漂也有好多香港朋友，那她看我也看，吸引身邊的朋友開始使用；（然後）媒體開始宣傳，帶進觀眾的視線。」黎祉琛感受到，小紅書在香港真正崛起是在2018、19年。在那之後，人們開始講得出名字，「有這個認知。」
根據數據分析網站similarweb的統計，以2023年1月計算，小紅書主要流量來源國家／地區有88.3%來自中國，美國用戶佔2.14%、台灣佔1.97%，而香港則佔有1.77%；注意的是，香港的數字在單月內獲得6.6%的升幅。
回看香港社群類熱門商店排名列，截至發稿日前夕，在Apple應用商店中，小紅書的排名雖然不及最多港人使用的WhatsApp、Telegram及微信， 但也排到第4位。 而在Google Play商店，小紅書亦緊隨在Instagram、創建虛擬化身的REALITY、Twitter及Facebook之後。
實際上，小紅書也深入到政商、學術圈的世界。據端傳媒整理，在學術界，香港大學、香港中文大學深圳研究院、香港科技大學、香港理工大學和香港城市大學均有在小紅書設置帳號。至於商界的一些大品牌，如主打自由行生意的美妝零售商Sasa莎莎、珠寶品牌六福珠寶、周生生、周大福，以及奇華餅家等，都在小紅書上發布廣告。
特別一提的是，在2022年中秋節，保安局局長鄧炳強宣布進駐小紅書，分享自己的工作情況。當時還有用戶留言懷疑：「會不會是詐騙？不敢相信。」目前，鄧炳強發過的筆記共81篇，收獲得4.2萬粉絲追蹤、11萬點讚收藏。而最新的兩則筆記，則為香港赴土耳其災區救援隊的工作照片。
從事金融行業、今年26歲在香港土生土長的Amy，就是在2018年經朋友推薦開始使用小紅書，後來更慢慢把取得生活資訊的重心轉移過去。「早3、4年前主要是用IG，但因為覺得好無聊，朋友通常只發一兩張相片，很快就看完了，那不如看其他人（小紅書用戶）分享更有趣。」
一開始，她只是閱讀別人的旅行、飲食筆記，後來看得悶了，也慢慢開始分享自己的生活。
在訪問那天，Amy相約記者到九龍城一間Cafe。那裏吊着數盞暖光燈，吧檯牆櫃擺滿日本酒瓶，十分適合食客打卡。「我也是第一次來這裏，」Amy說，她跟朋友阿麥都是照着小紅書的筆記推薦來的。今天，Amy先要拍好午餐的影片，再來為觀眾開箱她的新家。
菜上齊了以後，兩人率先擺放好食物的位置。阿麥一手接過Amy的電話，先快速拍了一下前面的食物，再把鏡頭轉到Amy的臉。Amy順勢捧起甜品，說：「這是這裏最有名的提拉米蘇，我之前吃過好多遍了，超好吃！」不到5分鐘的時間，她們已經拍好可以剪輯的素材。