深度

在中國,是誰決定電視觀眾「看什麼」?

火爆的中國真人秀節目,其生存法則是傳播主流價值,還是娛樂至死?


娛樂變成新的意識形態形式,限制了民眾進行政治思考與公共活動。中國政治和娛樂產業複雜的共生狀態,以及監控器和安慰劑對觀眾大腦的雙重入侵。 攝:Ryan Pyle/Corbis via Getty Images
娛樂變成新的意識形態形式,限制了民眾進行政治思考與公共活動。中國政治和娛樂產業複雜的共生狀態,以及監控器和安慰劑對觀眾大腦的雙重入侵。 攝:Ryan Pyle/Corbis via Getty Images

【作者按】2016年,中國省級衛視綜藝節目數量達到144檔,比2015年增長了21%,其中戶外明星真人秀佔比最多,達到28檔。《奔跑吧兄弟》成為全年收視率最高的節目,平均收視率達3.5857%。同時,這些明星真人秀類節目在網絡的播放量也獨佔鰲頭。據《2016年騰訊娛樂白皮書》統計騰訊視頻,愛奇藝,優酷土豆,芒果TV,樂視,搜狐平台的播放量顯示,收視率排名前十的節目中,有六檔為戶外明星真人秀節目(《奔跑吧兄弟》,《挑戰者聯盟2》和《極限挑戰2》擠進前五)。真人秀節目獲得巨額冠名費用,邀請身價最高的明星,不斷佔據民眾的社交網絡,而中國官方也不斷出台政策與規條,事無巨細地限制和要求電視台與製作方整改,在這樣繁複的拉鋸戰中,電視業真的只是受害者嗎?(為便於比較,儘管如今電視收視率統計「水分」嚴重,本文仍選取有代表性且「污染」較輕的CSM52城數據。)

滾滾的黃河邊鋪上了耀眼奪目的紅地毯,精心地佈置着一架鋼琴和超過五十人的管弦樂團,合唱團身著黑白相間正裝肅穆而立。攝影師放出他們的面部特寫,把髮型拍得紋絲不亂,團員們面色凝重,一絲不苟。「下面請欣賞歌曲《保衛黃河》」李晨說。於是,近一百人開始在岸邊演奏與高歌。

這不是中國的愛國主義教育活動,而是熱門真人實境節目《奔跑吧兄弟》改頭換面之後的又一期內容。5月12日播出這一集叫《一起去看母親河》,隊伍的勝利條件是「完成《黃河大合唱》的第七樂章《保衛黃河》」。儘管參與其中的很多真人秀明星連歌詞都還沒背會,最後仍然全員勝出,皆大歡喜。後製將愛國主義教育常用的奔流河水,巍峨群山等影像與打扮入時,排練不足,偷看歌詞的明星臉剪輯在一起,詭異地展現出娛樂和政治宣傳的僵硬拼貼。這一期節目拿下了3.26%的超高收視率。

奔跑吧,黃河:政治正確的新娛樂

這些元素在如今火熱的綜藝和真人秀節目中十分常見,「政治正確」已經成為了娛樂產品的新姿態。在娛樂內容中置入政治話語,如家國同構、和諧社會、關心民眾等,電視娛樂最終回歸於中國主流意識形態的話語框架。廣電總局要求的文娛節目關懷社會,上海東方衛視2015年推出了《極限挑戰》,將與路人互動設置為節目亮點之一,拍攝場景往往選擇類似上海陸家嘴綠地、南京路步行街等指標式城市街景,讓市民大量參與,獲得了《人民日報》評論讚揚。節目還曾選址港台,曾邀請林志玲做嘉賓,造訪新北市淡水區的兩所大學;也曾加入曾志偉,徐錦江,苑瓊丹和黃宗澤,遊歷天后廟,果欄,電氣行,女人街,冰室等香港地道場景。節目之外,第二季的首播活動中「極限」六兄弟前往農民工子女學校關心慰問學生,加強了節目的品牌形象。這些特質都符合了中國國家廣電總局八月頒發文件《關於把電視上星綜合頻道辦成講導向、有文化的傳播平台的通知》中對「電視上星綜合頻道公益屬性和文化屬性」的號召。

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