編者按：香港立法會選舉將於今年9月4日舉行。綜觀香港，近年社會運動均是透過社交媒體傳播和動員，而今年立法會選舉的網絡宣傳工作，也變得被以往更為重要。香港大學新聞及傳媒研究中心副教授傅景華指出，外國研究暫時未能確立網上支持度是否能轉化為選票，但臉書在香港滲透率高，是候選人接觸選民及造勢的有效方法。
到底社交網絡會如何影響選情？候選人又如何準備這場網絡戰？端傳媒訪問了三個案例——因為寫愛情散文而成為網絡紅人的元朗區議員鄺俊宇，為現任立法會議員鍾樹根扭轉形象的社交網站管理員「根毛毛」，還有在記者會前以臉書直播公佈參選的政壇新人王維基，探討這一片虛擬的網絡戰場和現實選戰之間的關係。
網絡時代，取悅網民幾乎成了每個政客的任務。不過，要在網民中成為一個紅人，卻不是想像般容易。
所謂一個成功的男人，身後總有個賢慧的女人；而時至今日， 一個在Facebook走紅的政治人物，身後就要有個深諳網絡脈搏的admin（管理員）。
59歲的鍾樹根算是近日的一朵網絡奇葩。一個建制派的民建聯大叔，在立法會常常鬧出「雞毛鴨蒜」（雞毛蒜皮）、「子烏虛有」（子虛烏有）、「悔辱」（侮辱）、「食碗底，反碗面」（食碗面，反碗底，意即過河抽板）等笑話，竟然能在Facebook異軍突起，專頁直至7月20日，得到超過25400個讚好，這張網絡成績單，讓建制陣營大吃一驚。
建制派內部的人都說，鍾樹根走運了，有兩個足智多謀的admin，一男一女，網民暱稱他們為「根毛毛」。
「你還是叫我們做admin 1、admin 2吧了」，兩位27歲的「根毛毛」似乎不太喜歡這個名字，也不願意透露真實姓名。對於近日一炮而紅，令鍾樹根形象起死回生，他們承認有點喜出望外，至少「是改善形象的第一步。」
兩位admin異口同聲地強調，捧紅政治人物的秘訣，與政客年齡無關，而在於他們是否玩得起，信不信admin。他們嘆道，可惜很多議員仍然不明這道理，不能放下自己的專業形象，仍然迷信傳統的公關公司。
專業形象走不進網絡世界
話說回到2014 年，已當選立法會議員的鍾樹根自信滿溢地親自打理Facebook，當時名頭也很「響當當」，不過是惡名昭彰那種。
當時佔領期間，鍾樹根先上載一幅佈滿尖銳陷阱的照片，指控示威者罔顧他人安全，豈料網民發現那原來是越戰時常用的陷阱，網絡譁然，大罵鍾樹根無恥。
「當時他沒有什麼救火措施，也許就是用另一單更大的覆蓋上一單，哈哈。」Admin 1打趣地說。
他後來又再發帖，圖文並茂地說示威者用暗藏刀片的「鐵蓮花」武器攻擊警察，但後來證實這只不過是個藝術裝置。有關公司得悉後，痛斥鍾樹根扭曲事實，保留追究權利。
「鍾樹根以前有幾個個人帳戶，但後來佔領，所有帳戶都被block（封鎖）了，不知為何。民建聯議員當時的帳戶都被block得七七八八。」 Admin 1介紹說：「被block後，我們就說，不如開個page（專頁）吧，可以多幾個帳戶管理。」
當時建制派整個聯盟都沒有深思網絡能帶來的效果。而且網絡宣傳，計錢方法麻煩，灰色地帶多，所以就十分保守地做。
但開了page，對鍾樹根的作用也非常有限。一年後的區議會選舉，鍾樹根甚至關了自己的Facebook，不作網絡宣傳。選舉結果是，他慘遭滑鐵盧，在自己服務24年的漁灣區鎩羽而歸。
Admin 1回想：「當時建制派整個聯盟都沒有深思網絡能帶來的效果。而且網絡宣傳，計錢方法麻煩，灰色地帶多，所以就十分保守地做。」
儘管建制派現在終於明白網絡世界的重要，可是現在除了親建制的自由黨田北俊、「煥然一新」的鍾樹根，其他建制派議員的Facebook仍然一本正經。大部分建制議員十分介懷網絡上普遍的「惡搞」文化。
Admin 2記得，上個月，他們在Facebook上載一幅助理蹲下為鍾樹根整理衣服的照片，邀請網民改圖移除助理。網民立刻發揮創意，把蔣麗芸的頭像貼了在照片上，跟她開玩笑。怎料蔣麗芸知道後，帶點憤怒地找鍾樹根算帳，着他叫admin移除照片，兩個admin最後唯有隱藏照片。
「從這件事看出，很多議員都不太放得開。」在兩人看來，「不玩得」（玩不起）是建制派的通病。
很多議員仍以為公關公司是靈丹妙藥
這點上，鍾樹根不一樣，他曾向admin們保證兩人可以盡情發揮，「出了什麼事，全部由他承擔」。
於是兩位admin就毫無忌諱地盡情玩。兩位admin「肯肯定」，只要有一個不介意被玩的政客，加上一個貼近網絡世界的admin，威力已經很大，比請公關公司奏效得多。（鍾樹根曾在電視節目疑似說粗口「肯X定」，他後來否認，說自己當時說的是「肯肯定」。）
「現在不少議員，泛民也好，建制也好，都花六位數字請公關公司打理Facebook。」
「那些公關公司很自以為是，推銷一個點子，然後就說收你十幾萬，幫你打理Facebook，但那些點子真的很爛，普通人都做到。」
「他們始終和客人（政治人物）不熟，怕得失客人，發個post都要問長問短，很費時失事。」Admin 2一口氣地數落專業公關公司的不足。
Admin 2指，他現在和鍾樹根共事，日夜相對，「連吃飯、上廁所也一齊去。」貼身相處讓他十分了解鍾樹根，至少「呈現他的形象，也真實一點。」
此外，Admin 2 介紹說，許多公關公司以為管理Facebook等於寫字樓工作，六點就可以放工不管，但根據他的經驗，Facebook發帖，唯快不破；管理Facebook是全天候的。
每當一大事發生，管理政客Facebook的admin要爭分奪秒，迅速回應。可是公關公司做慣商業活動，欠奉政治意識，發帖往往「慢人半拍」。
我們可以隨時在辨公室、街上出post。我們的優勢就是快、比他們更接近網絡世界，比他們實用。
兩人以6月21日晚上的迷你倉大火為例。次日凌晨他們得悉有消防員殉職後，已經簡單的出了個黑色頭像，表示哀悼；有些公關公司到了清晨，依然懵然不知，四處問人昨晚發生什麼事。
所以admin 1再一次斬釘截鐵地強調，打理Facebook不是「返一份朝九晚六的工」，有些事情，只要遲疑了一小時，「就失了時效性。」
「我們可以隨時在辨公室、街上出post。我們的優勢就是快、比他們更接近網絡世界，比他們實用。」兩位admin互望了一眼，自信地說。
要快反應，要貼地，還要懂得自抽
兩位admin 除了反應迅速，也為鍾樹根度身訂造了「自抽」（自嘲）這種方式來重建形象，看得網民拍手叫好。
民建聯經常舉辦派粽活動， 被批評有賄選種票嫌疑，Admin索性將這個活動取名為「明張目膽益街坊」，取笑鍾樹根曾說錯「明目張膽」一詞；他們又把其中一個派冬菇的社區活動，改成「俾你燉冬菇！」（被你貶職），揶揄鍾樹根六月初不獲民建聯推薦爭取連任，被逼排在副主席張國鈞身後出選，語帶雙關。
「識玩一定玩『自抽』！（會玩一定玩自嘲！）」Admin 2搞笑地說。
鍾樹根Facebook「自抽」出名堂，大概是五月尾的事。
5月25日，鍾樹根的宣傳車停泊了在立法會避車處，「突然被一泛民議員不斷報警投訴。」警察到場，開了告票，夾在車窗上。有記者聞風而至，不斷拍照，準備做即時新聞。
一個喋喋不休地強調「知法守法」的立法會議員知法犯法，意味着又一場公關危機快撲面而來。鍾樹根團隊都煩天惱地，躊躇着如何拆彈。
我們都肯定網民會改圖，嘲笑我們，寫甚麼『明張目膽號』呀、『痴根號』呀，那不如我們做主動，叫他們玩。
兩位admin這時突然靈機一觸，「與其左閃右避，不如主動將事件公告天下。」他們隨即在車前拍照，上載到Facebook，請網民為宣傳車改名。
「我們都肯定網民會改圖，嘲笑我們，寫甚麼『明張目膽號』呀、『痴根號』呀，那不如我們做主動，叫他們玩。講得多自然會悶，慢慢就沒事。」Admin 2 繼續說。
的確，Facebook發帖後，網民紛紛留言，建議宣傳車叫「根車鈦鐵」、「幾分tree根幾分痴號」、「明張目膽悔辱車」等。網民玩得不亦樂乎，既忘了違例泊車這件錯事，鍾樹根的Facebook又賺了許多關注，一舉兩得。
兩個admin都同意，自嘲是其中一個化解公關危機的方法，是個防衛盾。之後，他們Facebook逐漸多人留意，兩人再接再厲，不單「自抽」，還會「抽其他政客的水」（嘲諷其他政客）。
在政治光譜上偏泛民的新興政黨香港眾志是兩位admin近期的「寵兒」。近日不少帖子，都是衝着香港眾志而來。6月10日，鍾樹根Facebook上載了一幅圖，問大家端午節打算做什麼，其中包括吃「透心涼」的咸肉粽和看「Osar FB」（Oscar是香港眾志副主席黎汶洛的英文名），看得網民捧腹大笑。
早前， 黎汶洛在端午節有感而發，說「粽這個傳統食物也總會令人透心涼」，被網民爭相譏笑他沒常識。兩位admin乘勢追擊，附和網民，一齊嘲諷，說「面對中箭，我並唔害怕」（中箭是網民為香港眾志改的綽號）。帖子最後得到超過一千個讚好，網民大讚admin幽默、「靚抽」（譏諷得好）。
「眾志那麼紅，他們seven開的嘛（常常出醜）。」Admin 2 透露，近日他自己每天早上醒來，都會先瀏覽黎汶洛Facebook，看看有什麼「笑料」、「靈感」可以取材。
只不過是得益於「反反得正」的網絡算式
現在，鍾樹根的Facebook多了人看，但不少留言依然在罵鍾樹根，有網民就說：「不要因為他懂玩Facebook，而忘記他是建制派。」
問心，真心支持的網民，又有多少？ Admin 2想了想說：「我想十個，大約有三個吧。」
網民對underdog（處於下風的人）的態度特別好；如果你是弱勢，他們就會支持你；如果你是強勢，他們就會反對你。
「反反得正！」香港大學新聞及傳媒研究中心副教授傅景華用這四字真言，解釋鍾樹根Facebook上個月的火紅現象。
網絡一直是反叛思想的搖籃，傅景華認為，「網民對underdog（處於下風的人）的態度特別好；如果你是弱勢，他們就會支持你；如果你是強勢，他們就會反對你。」
傅景華分析道，六月初，當被民建聯「欺壓」的鍾樹根決意離經叛道，反對民建聯決定，「負數乘負數，成了正數。」鍾樹根的印象因此正面了少少。
6月1日，民建聯中央委員會決定在九月立法會選舉，推薦副主席張國鈞出選港島區，取代有意爭取連任的鍾樹根。
會議後，鍾樹根隨即在Facebook拍片，大惑不解地質問民建聯：「其實我們派兩隊參選，爭取兩個議席，應該都可以成功的。但為什麼我們現在未打仗，就先認輸呢？」
鍾樹根不甘屈居第二，在影片強調一定「會積極研究研究不同方案，繼續爭取為大家服務。」言下之意，就是自言比張國鈞敢言、更「重炮火」的他會考慮自己參選。
影片一出，網絡議論紛錯。有人留言說替鍾樹根不值，也有人不斷建議他自立門戶，抗衡張國鈞，為鍾樹根Facebook增添了關注。
短短幾天，影片已累計了超過一萬個讚好，萬眾矚目。
整個6月，鍾樹根Facebook算是網民和鍾樹根的蜜月期，可是到了6月30日，一切又泛起變化。
鍾樹根當天召開記者會，宣布留在民建聯團隊，願意排在張國鈞身後出選：「我明白我的離開，肯定會對民建聯的選情做成很大困難。」
網民得知後，怒不可遏，在Facebook大罵他「無骨氣」、「膽小鬼」，接近400名網民在他公佈留效民建聯的影片上按下「嬲嬲」。
「網絡世界最討厭人『縮沙』（臨陣退縮），說退黨又不退，對鍾樹根的損害很致命。」傅景華說，鍾樹根這步讓人質疑他在政治上的判斷、他的政治勇氣，無論做多少Facebook宣傳互動，也無補於事。
傅景華甚至認為，鍾樹根現在聲名狼籍，變成了「負資產」，admin怎樣扭盡六壬地搞笑、「自抽」，也回天乏術。
「至少大家知道了鍾樹根另外一面」
對於傅景華的評論，admin 1 不太同意。她覺得：「就算現在有人發私人訊息給我們，說他不喜歡鍾樹根，又或者對他的決定很失望等等，他們最後都會加句『想不到你們這個page也挺好笑』。」
我們只希望給大家知道他（鍾樹根）另外一面。現在Facebook有些迴響，希望能讓大家瞭解更多他在政壇外的一面。
Admin們坦言，他們從沒有視Facebook為吸票工具，就連鍾樹根都不期望Facebook能提高他的支持度。
「我們只希望給大家知道他另外一面。現在Facebook有些迴響，希望能讓大家瞭解更多他在政壇外的一面。」
不過總要為最壞打算。如果鍾樹根立法會選舉連任失敗了，兩位admin有其他計畫嗎？
Admin 們一聽到這條問題，馬上網絡文化式地自嘲一番，懇求隔壁議員收留快失業的他們。
（截至7月20日下午5時，報名出選港島區的，還有熱血公民鄭錦滿名單、民主黨許智峯名單、新民黨葉劉淑儀名單、工聯會郭偉强名單、香港眾志羅冠聰和獨立的司馬文。）
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