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從天王時代到梁振英治下香港:黎明設定臉書使用新高度?

梁振英在傳媒渠道逃避責任和問題,不斷讓市民錯愕時,天王黎明在臉書坦率贏得民心,無異一種展示,重新設定了標準。


主辦單位AMusic facebook。
主辦單位AMusic facebook。Facebook 截圖

外籍遊客在5月7日前往香港中環海濱活動空間,可能會被驚呆。據《蘋果日報》報導,當晚該地點聚集了三千人在「現場」。活動主辦方則統計到最高峰時約有上萬人共襄盛舉。場外觀眾看不到表演,但可以清楚聽到音樂和歌聲。於是他們也尖叫,也鼓掌,也合唱,也揮舞着螢光棒。家人,好友,與情侶,大家鋪開野餐布,幾乎坐滿了場外空地。人群中有本地的年輕人正試圖向身旁經過的,極度好奇又一頭霧水的遊客解說此地到底發生什麼事:藝人黎明正在舉辦入行三十週年演唱會,5月7日正好是最後一場。

臉書化解危機

在過去的幾年,黎明並不活躍。在大陸,他接了幾部戲份不多的電影,被刪減的「馬震」場景成為惡趣味代表之一;在香港,他妙答娛樂記者提問,獲封為金句王,其語錄不斷在臉書流傳,卻久無熱門作品推出;在台灣,他可能更是悄無聲息。

關於藝人人氣的話題,日本《日經娛樂》月刊每年會公布幾張圖表,以「討論熱度」與「知名度」為兩條座標,標記藝人的人氣。這樣的描述相當合理:很多偶像歌手討論熱度爆棚,但未「入屋」之前,很多家庭觀眾並不熟識;而很多家喻戶曉式的人物因為成名已久又久無動作,他們知名度高,但討論熱度微弱。黎明恐怕此前也屬於後者。

每一次安排稍有變動,他都迅速更新消息,每次皆親身解說,很快取得網友諒解。

今年年初,黎明正式公開臉書身份。四月前每一條訊息獲讚一千左右。演出第一場原定4月28日,當天下午食環署突然指黎明演唱會不符合消防標準,當晚演出須取消,引起網友大量討論。黎明很快錄製了一段影片放上臉書,向觀眾道歉。其後,他不斷上載影片,或是向大眾解釋消防未達標原因,或是播報最新的處理方法及進度,每一次安排稍有變動,他都迅速更新消息,每次皆親身解說,很快取得網友諒解。等到他宣布用臉書直播,人氣已經爆棚。直播片段僅僅四分鐘,點讚數很快超過了十萬。

為避免消防隱患,最後主辦方撤掉了布料,整個演出現場因而變了露天。一傳十,十傳百,很快大家就知道站在海濱活動空間的空地上,即可清楚地欣賞黎明演唱會。開始圍觀人數不多,最終發展到成千上萬的民眾走入了中環海濱活動空間,在場外「觀看」了一次黎明演唱會。

黎明《Leon 30th Anniversary Random Love Songs in 4D Live 2016》演唱會。
黎明《Leon 30th Anniversary Random Love Songs in 4D Live 2016》演唱會。攝:TungStar/AFP

香港久違的集體狂歡

這一個月不到的時間內,黎明通過臉書,不僅將演唱會臨時取消這危機從容化解,個人也重新兼具話題性及知名度,還促成了一次香港民眾久違的集體狂歡。在這十年內,香港當然有許多集體活動,多數帶着抗爭、以至消極、負面的情緒。每每香港人聚集起來表達憤怒和意見,往往意味着社會負荷已經太重。黎明的這次「半公開」演唱會,幾乎憑空製造出了一個音樂節,激起了大家的喜悅和狂熱,這樣的氣氛與這幾年的城中訝異大相逕庭。當大會透過自動飛行器拍攝場外情形時,場外觀眾盡皆癲狂,大叫「Leon」,不斷重複金曲的副歌段落。

在黎明的天王年代,他每年至少會推出一首全城效應的歌曲,更不必說其他三位旗鼓相當的天王歌手。不管聽眾心水哪一位,這些歌的轟動效應都深深印於腦海,藉助臉書和演出現場再度甦醒。

成功的臉書操作,也將黎明本身屬於九十年代的形象,迅速拉到了現在。相比齊名的另外三位天王,黎明這幾年曝光率不高。他在香港最近一首熱門歌曲已經是十幾年前,2011年之後也沒有拍過主打香港市場的電影。流行文化更新迅猛,照此計算,他早已不屬於流行。經此一役,大量九十後網民在評論中紛紛對黎天王示好,把他在十幾年前的金曲再度重溫,懷了一次未經歷過的「舊」。過去熟知他的人,通過本次事件,顯然又和他拉近了距離。逝去的光輝中失散,彷彿今日臉書再聚。在黎明的天王年代,他每年至少會推出一首全城效應的歌曲,更不必說其他三位旗鼓相當的天王歌手。不管聽眾心水哪一位,這些歌的轟動效應都深深印於腦海,藉助臉書和演出現場再度甦醒。

社交網絡在中港台興起五年有餘,各地藝人皆在琢磨如何將其化為己用。針砭時弊或是一種方法,也有自嘲,或者加之色相與曖昧語句。在港台公眾人物針砭時弊或可成為焦點,黎明卻反其道而行之,不僅沒有議論時事,還在短片中聲明錯不在政府,讓大家不要指責。

黎明的臉書策略,不僅讓之前討論的「金句」變得更正經,還切合了他三十年來的藝人形象,又符合這個改變迅速的新世代,其如魚得水的程度,更或讓人大呼不解。所有聳動的事,他都沒有做,卻迅速積累起十萬讚的影響力。須知如今香港最炙手可熱的年輕偶像,臉書錄影的點讚也就六萬餘。黎明的努力有目共睹,但以中港台的社交平台推廣來講,他又似乎「什麼都沒做」,他一路以來的「憨厚」形象,加上「金句」加持的「有趣鬼馬」,最後和臉書公關的「坦率」,點燃了香港人對他的好感,重新爭取到了各個年齡階層的關切。

黎明於演唱會現場透過fb直播現場情況,至今觀看片段的人數達57萬。
黎明於演唱會現場透過fb直播現場情況,至今觀看片段的人數達57萬。faccebook 截圖

帶你離開梁振英,重返香港天王時代?

那是香港的流行文化曾經無所不達的年代。當初中港台同步演唱廣東歌,其中產生的認同感不可小覷。這自然與如今流行文化的面相再不一樣,是早已失聲的共同語言。

當觀眾不約而同唱起完全沒拿過任何冠軍的《夜夜夢中見》,本已分裂的大眾市場再度因這集體的歡愉重聚,其力量仍然比想像中更大。現場似乎重新找回了某個時空,那是香港的流行文化曾經無所不達的年代,這些歌觸及過不同階層,不同群體,不管是否著迷,彷彿一個隱藏開關,開啟後就喚起了某些感應。香港的流行文化跨過地域邊界,那打破僵局的日子不再了。當初中港台同步演唱廣東歌,其中產生的認同感不可小覷。這自然與如今流行文化的面相再不一樣,是早已失聲的共同語言。這也是香港好幾年來,難得毫無憤怒,毫無壓抑,純粹歡愉的集體活動。

有網友在評論中說,「感謝黎明,香港人已經好久未這樣開心過。」,也有人講,黎明為香港注入了久違的「正能量」。天王在玩直播時,大力號召歌迷向世界各地的遊客歡呼,用多種語言大喊:「香港歡迎你」,更彷彿有多重意味。這種在香港起飛年代鑄就的自信與熱情,在如今負面議題不斷的城市裏難得一見。

當梁振英等政要們在各種傳媒渠道逃避責任和問題,不斷讓市民錯愕時,黎明在臉書的坦率贏得民心,相較下無異是一種展示,也重新設定了標準。

波瀾起伏的演唱會與整個臉書的鋪排過程,不僅變作偶像級示範,也是這幾年香港流行文化中最有趣的事件。有人說,黎明並不喜歡自己回應傳媒的答語被稱為「金句」,但也無法否認這是傳統媒體為他塑造的最鮮明形象。如今藉助社交平台,他完善了自己更「活在當下」的形象。

當梁振英等政要們在各種傳媒渠道逃避責任和問題,不斷讓市民錯愕時,黎明在臉書的坦率贏得民心,相較下無異是一種展示,也重新設定了標準。任誰都知,社交平台在信息時代至關重要,玩社交平台能玩得有多好?能和黎天王一樣好嗎?想必大多數要員最近「恨」的不是六合彩,他們恨不能學會這些金句技能,恨不能也像黎明一樣玩轉臉書吧。

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