「Papi醬很火；川普粉遍布美國；中產都支持政府；年輕人不關心政治。」這些觀點表達都具有兩個維度，一是個人態度的表達，二是對群體態度的總結與預測。人們對某種觀點在人群中的支持度，會有基本的事前判斷。

政治社會學關注「社會信息」（social information）與「集體行動」之間的關聯機制，已經有幾十年：「沉默螺旋」解釋多數派聲音如何在傳播中壓過少數派；「第三人效應」指出我們如何低估媒體對自己的影響力；我們有「門檻理論」和「關鍵多數」研究群體事件如何爆發；我們可以藉助「從眾效應」與「級聯效應」，分析觀點如何在社會網絡中傳遞。

這些不同的概念，包含的是相似思路──個人參與集體行為，不僅僅由個人內在動機所決定，更大程度上取決於對周圍情境，特別是對其他人觀點和行為的判斷。

儘管相關假設層出不窮，但要證明人們真實地受到社會信息的波及，卻非易事。