編者按：創立於中國的快時尚電商Shein（希音），2024年全球營收約387億美元，是當時法國人花錢最多的時尚品牌，擁有2500萬法國顧客；它靠算法、超低價和TikTok，征服了歐洲的年輕人。
2025年11月，它把全球第一家常設實體店，開進巴黎市政廳對面擁有170年曆史的BHV百貨。僅僅七個月後，合作收場：約百個品牌出走，BHV易主，原東家倒貼錢才脫手；接手的新東家也只撐了四個多月——就在今年11月2日，巴黎經濟活動法院裁定BHV進入司法重整程序。而Shein自己也沒能全身而退：2026年以來，它在法國的銷售額跌去四成。
在工資停滯、物價上漲的法國，人們一邊抗議Shein、一邊卻離不開便宜貨，這說明了怎樣的消費現實？而一個靠低價出海的中國品牌，又為什麼會在最具象徵意義的歐洲城市折戟？
2025年11月，它把全球第一家常設實體店，開進巴黎市政廳對面擁有170年曆史的BHV百貨。僅僅七個月後，合作收場：約百個品牌出走，BHV易主，原東家倒貼錢才脫手；接手的新東家也只撐了四個多月——就在今年11月2日，巴黎經濟活動法院裁定BHV進入司法重整程序。而Shein自己也沒能全身而退：2026年以來，它在法國的銷售額跌去四成。
在工資停滯、物價上漲的法國，人們一邊抗議Shein、一邊卻離不開便宜貨，這說明了怎樣的消費現實？而一個靠低價出海的中國品牌，又為什麼會在最具象徵意義的歐洲城市折戟？
七個月，是Shein（希音）在巴黎從線上購物平臺走向實體店的短暫一程。它的開張吸引了媒體和公眾的大量目光：開業當天，門前大排長龍，顯示出這個來自亞洲的快時尚品牌在法國擁有龐大的消費群體。它承載着BHV這家巴黎百年老店重新吸引消費者、實現年輕化轉型的期待，也被寄望帶來巨大的流量和交叉購買轉換率。
七個月後，一切宛如一場匆匆上演的夢：緊閉的店前，說明這不過是曇花一現。2026年6月16日，弗雷德里克·梅蘭 （Frédéric Merlin），SGM集團（Société des Grands Magasins）的創立者，決定將BHV Marais的經營權轉讓給由BHV前管理層成員Karl-Stéphane Cottendin新成立的公司。伴隨此次易主，BHV Marais也終止與快時尚品牌Shein的合作。
今年七月，筆者來到這家位於巴黎市政廳對面的商場。店內正在整修，大部分樓層已經關閉，不對外開放，貨架空空蕩蕩，僅存的商品在大幅甩賣，商場外面標着「停業整修」的告示，卻沒有重新開業的時間。