以照片作為媒介，Snapchat深刻影響着年輕社群對「社交」的定義，挑戰了Facebook在社交網絡世界的霸主地位。除此之外，它還試圖改造用戶和廣告之間的關係，由此獲得持續的商業價值。

廣告業誕生於 19 世紀，最早的作用是為了給讀者提供真實、有用的商業信息。很多人以為廣告最早的目的，是為了養活那些供職於報社的優秀記者，激勵他們寫出更多優質內容。這是一種誤區。報紙最早唯一的功能只是展示廣告，但發現很難賣動。為了解決這個問題，報社開始招聘作家撰寫小說、詩歌、評論，得到讀者的廣泛好評，銷量飆漲。

換言之，傳統媒體最初的商業模式是內容支撐廣告。原因很簡單：19 世紀廣告渠道少，只有報紙和傳單；而內容渠道多，比如書籍、雜誌。