「地域振興」是近年來日本最熱門的關鍵字，反映了日本地方普遍面臨人口減少、農林漁礦產業衰微、傳統工藝後繼無人的困境，根據 2014年「日本創成會議人口減少問題研討小組」發表的報告預測， 2040年將有896個市、區、町、村會「消滅」，危險名單甚至不乏東京、大阪、京都等大都市的老市區。

在強烈的危機感之下，日本從政府到民間都積極展開行動，例如透過設計師與職人合作為傳統工藝找到新切入點，或是舉行祭典活動帶動地方觀光交流，許多宣傳地方特色的新興刊物也應運而生。

曾經在日本47個都道府縣的品牌力評比中獲得最後一名的滋賀縣，如何乘着這股風潮，重塑滋賀的地方特色，成為日本人心中最有魅力的城市品牌？日本設計雙人組 KIGI正與滋賀地方職人聯手，悄然展開一場逆襲旅程。