经历反修例运动、国安法立法、新冠疫情和选举制度改制，香港政府对于“香港故事”的竞逐争夺从未止息。一方面，港府继续查禁舆论，传媒审查、图书和节目下架恒常发生，民间“说香港故事”日益艰难；另一方面，港府亦著力“说好香港故事”，务求在处处受批的舆论环境中挽回劣势，提升香港在国际和中国大陆的声誉地位。
“我们要向世界‘说好香港故事’，说出真实的香港好故事，让世界看到香港的光芒。国际政治环境错综复杂，外部势力不时刻意对国家抹黑造谣，歪曲香港的状况。我们要向世界宣扬香港的优势、成就和机遇，说出香港是让人实现梦想的一个好地方，说出香港的事实。”
在2022年10月，纪律部队出身的行政长官李家超发表任内首份施政报告，当中明确提到“说好香港故事”。此前，李家超上任后不久就在立法会表示，“我们虽然是君子，但世上有很多小人”，香港对自己的成就不能再采取“有麝自然香”的态度，要“画公仔画出肠（说清楚）”宣传香港。
港府正全力启动“外宣”和“内宣”工作，锐意宣扬香港优势，重塑香港形象，以此吸纳人才、招商引资，推动香港“由乱到治，走向由治及兴的新阶段”。
究竟香港政府的宣传公关机制如何运作？涉及的的开支和影响力是怎样？当中又采用了哪些策略和修辞？和“说好中国故事”比较，“说好香港故事”之官僚运作和论述内涵的不同，又怎样揭示香港宣传和政治制度的特质？2023年7月1日，是香港主权移交第26年，端传媒从12张图表切入，全面盘点港府“说好香港故事”的关键议题。