2012年，80后阿凌在英国留学时第一次接触到这种操作笨拙、灰色屏幕、六寸大小的机器。此时距电子书阅读器Kindle在美国首发已有5年。
对阿凌来说，售价80英镑的Kindle算得上一个高性价比的消费选择。阿凌就读于传媒学院公关关系专业，离开长期走保本微利路线的中国图书市场后，失去昔日便捷的购书渠道，失去远低于欧美的低廉定价，大体量阅读实体书变得难以承载。而Kindle比iPad更胜一筹，因为阿凌对墨水屏寄予了美好期待。
从读书到工作，阿凌辗转于伦敦、北京两地的多个居所，Kindle陪伴她走过了十年。她在北京家中向端传媒回忆，那台重量为100多克的轻薄机器，仿墨水屏加上舒适、清晰的排版，用起来出人意料得好。透过Kindle，她读完了第一本小说《荒野求生》。
Kindle于2013年正式进入中国市场，赵世杰是当年第一批用户。他打开盒子的第一感觉是“过于轻盈”，机身容易留下指纹，甚至不符合对数码产品的灵敏度期待，触屏迟钝，“点一下需要大概0.8秒的反应时间，屏幕才会黑一下”。但阅读体验上，高质量图片、精美的排版以及高度还原纸书的字体，完全扭转了他的负面评价。
“护眼”是刚需，更是电子阅读器的加分项，林北游使用Kindle的契机来自于连续2-3小时盯着手机追网络小说连载，常年受手机频闪困扰。
尽管舆论围绕着产品服务交互设计、硬件设备体验感的讨论不休，但非常肯定的一点是——“Kindle是电子书阅读器的代名词”——这一说法在中国80后、90后之中早已沉淀为常识，从中国市场销售数据中也能找到确凿证据。2016年底，中国在短短三年里一跃而成亚马逊全球Kindle设备销售第一大市场。在2013年至2018年的5年里，Kindle电子书阅读器在中国累计销售数百万台。
豆瓣网读书产品总监戴钦曾公开表示，2013年就是一个重要分水岭，读者从对电子书毫无概念到期待一本新书的电子版发行。
以“尝鲜者”的身份，阿凌见证了Kindle在中国市场的兴起、高潮以及衰退。2016年老Kindle迫于旧机型失去网络访问权限，加之硬件与中国亚马逊商店内容不兼容，她不得不淘来最新旗舰版Kindle Oasis。而十年前购买的第一台Kindle依然坚挺，阿凌觉得两台机子轮流用还能抗到下一个10年——这一想法如今看来显得过于乐观。
2022年6月2日，来自亚马逊中国官方发布了一则“告别公告”，称亚马逊将同时撤出中国的Kindle硬件、内容业务。从2019年停止纸质书业务，2021年天猫旗舰店闭店、Kindle新品国内“断供”，早已引起一些消费者的关注。此公告一出，立即引燃了舆论。“一阵眩晕”，一位微博网民说道，“这件事情甚至让人对数字化产生了怀疑”。
继领英（LinkedIn）去年关闭中国的社交媒体服务、爱彼迎（Airbnb）计划关闭中国民宿业务后，Kindle退出中国是美国科技巨头在中国市场的又一次撤退。亚马逊表示，关闭Kindle的中国业务并非由于政府压力或审查制度。在公告中，亚马逊强调在中国长期的发展承诺不变，公司将继续在中国运营海外购、广告、全球物流等业务。
Kindle被部分网友称为杀时间神器，他们在社交平台分享了惋惜、无奈心情；另一类人则调侃阅读器沦为“二手网站通行物”和“泡面神器”，将外资撤退的事实化解为中国特色社会主义玩笑：“退出中国市场的影响深远，本就所剩无几的中国人精神世界又被阉割了一点。经济、社会、文化，这三个元素息息相关”。
长达十年的时间里，由美国科技巨头打造的具有全球重要意义的数字平台，引领着中国阅读方式的变革。数百万中国用户，见证着阅读媒介的变化——实体书及书店曾陷入一片唱衰声中，而电子书籍越来越丰富；而从个体阅读经验出发，Kindle示范了一代人如何借助新型媒介，诚实、充满好奇且敏锐地理解世界和理清自我。
换一种媒介阅读
经过本土终端厂商（汉王、津科、金蟾等）多年市场教育后，市场研究公司In-Stat调查发现电子书阅读器在中国读者中普及度仍旧不高。2010年，中国已有超过1亿的消费者通过手机阅读电子书，而通过专用电子阅读器阅读电子书的活跃用户则不少于20万。
在如此疲软、缺乏竞争活力的市场中，Kindle的到来反而被中国业界的同行们寄予了厚望。根据《纽约时报中文网》2012年的报导，业界寄希望于Kindle以及亚马逊入华能带来其在国外的成功经验，培育中国用户为电子书付费的习惯, 借此激活一直未见起色的中文电子阅读市场。
更深入人心的一种印象是，亚马逊中国从广告中勾勒出的阅读景象，对一些人充满吸引力。其中一次品牌推广以“读不完的热爱”作为活动主题，视频中，不断构建主人公从小到大的阅读场景，走到哪里，阅读就在哪里，试图提醒幼年时热爱读书的那群人，唤起他们内心深藏的对于阅读的热爱，感受读书时光里的美妙。