这几日，不少人的微信朋友圈里都充斥着一个词：后浪。起因是5月3日晚，五四青年节前夕，弹幕视频网站哔哩哔哩（bilibili，简称B站）在微信与央视同步投放的视频广告《后浪》。
互联网公司在传统媒体（尤其是央视）上投放广告或冠名活动并不是新鲜事。虽然最近几年通过传统媒体获得新的“下沉用户”（生活在小城镇和农村，此前互联网经验较少的用户）的效果已经越来越差，但通过广告费封住传统媒体的嘴，进而降低被监管部门注意的风险仍然是非常有必要的。
B站的用户以城市青少年为主，在内容上则以日式动画和“鬼畜视频”为主。无论是从民族主义视角（喜欢日式动画就是卖国）还是从功利主义视角（沉迷动画将导致青少年一事无成，甚至可能败坏道德）来说，B站都很容易成为传统媒体的批评对象。2018年7月，央视新闻就曾批评B站上充斥着低俗色情内容。因此，B站花钱去央视播广告片买平安也就毫不令人惊奇了。
《后浪》使用的话语也并无新意。演讲者何冰口中有三个角色：前浪（“我们”，大致代表着20世纪70年代以前出生的中国人）、后浪（“你们”，也就是1.3亿B站用户）和小人（弱小的、抱怨一代不如一代的人）。前浪夸赞后浪出生在一个繁荣的时代，其实是变相夸奖自己营造了一个盛世；前浪夸赞后浪爱学习，有正确的价值观，其实无非“又红又专”的变体；前浪告诉后浪不必理会小人的攻击，除了拉近彼此距离之外，也有警告后浪不要成为批评者的意味。更重要的是，在整部宣传片中，只有前浪在说话，后浪完全是客体，前浪的话语无非强调自身拥有定义秩序的权力罢了。