自2017年9月，抖音在中国境外发布其海外版TikTok以来，这款短视频应用已经在全球范围内积累了15亿名用户。这一数字，已经超过了中国大陆的人口总和。而在2018年，TikTok的总下载次数达到了十亿次，这在当年超过了全球知名的社交应用软件Facebook与Instagram的成绩。
但在2019年，TikTok的增长速度开始放缓：彭博社的报导指出，根据数据分析公司Sensor Tower的报告，TikTok在2019年第三季度增长数据相比于2018年同期下降4%，是抖音海外版自发行后第一次遭遇数据下滑的情况。
分析进一步指出，抖音数据下滑的主要原因，是因为减少了在Facebook平台当中的广告投放，这一项支出的显著减少也导致了数据的下滑。而在2018年，根据《华尔街日报》的报导，TikTok的所有者，中国的字节跳动公司，曾在广告投放方面投入高达十亿美元。
不过，字节跳动公司需要担心的问题不仅仅是产品数据的变化。