从中国兴起的“双十一”购物潮和北美带动起来的“黑色星期五”折扣日，因惊人的商业利益和新闻话题性，为所谓的“节日购物”（holiday deals）再创新商机的可能性。
那么日本呢？日本其实向来都有自己的“节日购物”折扣季，过去数十年来，一直都被业者视为冲业绩的最佳时机。
然而近年来，日本年轻人普遍呈现低消费欲望，且在社会鼓吹“断舍离”的气氛中，大家却有愈来愈“远离购物”的趋势。
于是，原有折扣季的力道渐渐失灵，外国新兴的购物节也开始投入日本市场。不单单只是折扣而已，业者还必须想出不同以往，更贴近年轻人消费习惯的购物方式才行。至于消费者，身处于无所不在“要你买”的催眠促销中，面对的则是比起过往来说，有更多一不小心就会荷包失血的危机。