一張張提倡母乳哺育的衛教海報，張貼在台灣醫院中的婦產科、新生兒科外的廊道上，上頭不外乎是告知母乳哺育的好處，像是母乳是新生兒抗體及免疫力的來源；也有海報以較為強硬的措辭，宣示醫院不提供瓶餵、甚或是奶嘴等會影響哺乳的替代品。護理站一樣忙碌，護理師每隔幾個鐘頭就得前往產婦休憩的房內，一邊進行新生兒衛教，一邊擠壓產婦的乳房與乳頭；即便產後產婦在精神與身體上已感疲倦，但這樣如流水線般的作業模式卻不停歇。
母乳好還是配方奶好，一直是網路論壇上新手父母的萬年提問。對世界衛生組織（WHO）與聯合國兒童基金會（UNICEF）的專家來說，他們鼓勵採取「純母乳哺育」——嬰兒只吃母乳，沒有吃任何其他的食物——的哺育方式。專家們普遍認爲，母乳寶寶較為健康、智力測驗分數較高，成年後體重過重與罹患糖尿病的風險較低，因此鼓勵應該純母乳哺育到出生後六個月，並致力於達成「純母乳率50%」的指標；而這樣的指標，即便難以加入聯合國或是世界衛生組織，但一樣成為台灣政府追求的政策KPI（Key Performance Indicators）。
然而，由於母乳與配方奶各自有支持者，為使純母乳哺育達成五成的指標，除提倡母乳哺育的各種好處外，聯合國也針對配方奶業者提出一系列的反制措施。例如，聯合國在2016年發布報告呼籲，各國要成功提倡母乳，首先必須嚴格立法管制配方奶行銷；聯合國指，嬰兒六個月年的純母乳哺育的比例僅有三分之一，「20年來都無改善」。
而在COVID-19方興未艾的2022年初，世界衛生組織與聯合國兒童基金會再度聯合發布報告指，許多國家未能遏止以配方奶替代母奶的行銷策略，報告內容也提及，有逾半數的父母和孕婦表示，他們曾是配方奶的行銷目標。聯合國甚至批評，嬰兒奶粉廠商採用「不道德」的行銷策略，將股東利益凌駕於孩童健康之上，配方奶業者一年投入50億美元的廣告預算，影響新手父母如何餵養孩童的認知。
台灣純母乳哺育比例追追平多數西方國家
就結果論觀察，台灣似乎做得不差，但也有人認為台灣的高數據，背後反映的不是真正的「支持」，而是對母親的「壓力」。
縱然專家詳盡驢列母乳哺育的好處，但當這樣的「提倡」進入國家政策，進而成為政府機構追逐的指標後，將會帶來什麼樣的結果？
在台灣，由於政府的大力推動，純母乳哺育率已追平許多西方國家，若將台灣的「純母乳哺育率」與其他地區比較——尤其聚焦在哺育率隨著嬰兒年齡的變化——可以看出兩個重點：
首先，在嬰兒出生的最初期，台灣媽媽哺育母乳的比率相當高，2018年在兩個月時達到62.5%，比加拿大、澳大利亞等國稍低，但數字接近，但遠高於香港以及美國。這意味著，台灣多數的孕婦初期就有哺餵母乳的意願。