【編者按】本文由端傳媒與俄羅斯獨立視頻媒體ROMB合作完成（視頻可選中文字幕）。
2022年4月，聖彼得堡中央區小柯紐申步行街上出現了一處彩色裝置招牌，一度引起網民熱議，裝置用八個已經退出俄羅斯市場的外國品牌中摘取的字母，拼成了一個詞 「Zamestim」。這是用拉丁字母轉寫後的俄語詞「代替」的第一人稱複數變位形式，意思是： 「我們將取而代之」。在大批外國企業宣布退出之際，俄羅斯的各個領域都在尋求進口替代，這個詞也因此成爲輿論關鍵詞。裝置引起不小反彈和諷刺，幾天後就被聖彼得堡市政廳拆除，但外國企業離開俄羅斯的浪潮，直到今天還在繼續。
自從俄烏戰爭開始以來，約有1200間外國企業全部或部分退出了俄羅斯市場。據俄羅斯國家研究型高等經濟大學（HSE University）統計，進口份額佔俄羅斯消費市場的75%，進口替代在汽車零件（佔進口比重的98.8%）和服裝（佔86.1%）產業非常不足。在食肆和快餐方面，西方加盟店也勝出——2019年，麥當勞連鎖店當時有650間連鎖店的每月客流量超過150萬人；相比之下，快餐店Stradogs在全國有1222間分店，每月總客流量約為100萬。在某些領域，俄羅斯是領先的，國產的Lada Vesta仍是俄羅斯最暢銷的轎車。但在俄羅斯，超過一半的私家車是休閒越野車，而2022年1至6月最受歡迎的休閒越野車是韓國的Hyundai Creta。
據BBC俄羅斯頻道，對俄羅斯人來說，最切實的影響將是消費領域品牌的退出。其實，退出俄羅斯對這些品牌造成的損失並不多，來自俄羅斯市場的收入不超過大多數品牌總收入的10%。從俄羅斯撤出資產的公司的資本總額減少了不到1%，而那些繼續以特別軍事行動前的規模在俄羅斯市場工作的公司，它們的資本總額則減少了11.5%。
在聖彼得堡，我們採訪了曾給麥當勞工作的Toma、在ZARA工作的Alexander和在現代集團工作的Nikolai，試著了解這些為外國企業工作的普通俄羅斯人是誰，外國業務和俄羅斯本地業務有甚麼不同，以及為甚麼這些僱員並不相信 「Zamestim」（俄羅斯本土品牌可以替代西方品牌）的概念。
Toma，19歲，麥當勞（2022年6月12日開始改名為「Delicious&Dot」）員工
作爲一個「女農民」，她目前對一切都還很滿意——「起碼他們沒拿棍子打我」，而是支付了薪水，還允許她「自由地」活着。
在Delicious&Dot（Vkusno i Tochka）開始工作的第一天，19歲的Toma在大廳遇到了一群在給人群臉上畫畫的志願者，她對志願者說：「給我畫一個字母『M』吧。」
「M」當然是麥當勞的標誌，Delicious&Dot則是買下麥當勞在俄羅斯門店的新連鎖品牌。Toma覺得，提一提麥當勞沒什麼大不了的，「爲什麼要否認我們是拿了外來的概念？我們買了這個企業（品牌），幹得漂亮，但是我們並沒有發明它。」
可是，臉上畫了「M」的Toma很快被告知：「擦掉它，這樣不好。」
