俄烏戰爭國際深度

國貨取而代之?麥當勞、Zara和現代汽車離開俄羅斯之後

「我們有很多人並不想要有任何改變,要麼他們沒有被人錘過,要麼在他們身邊一切都還照舊,所以就有一種想象中的穩定。」

2022年4月28日,俄羅斯聖彼得堡,市中心出現一件裝置藝術,用撤出俄羅斯的西方企業名字砌出「Zamestim」字樣,意思是 「我們將取而代之」。

2022年4月28日,俄羅斯聖彼得堡,市中心出現一件裝置藝術,用撤出俄羅斯的西方企業名字砌出「Zamestim」字樣,意思是 「我們將取而代之」。攝:Dmitri Lovetsky/AP/達志影像

特約撰稿人 Anna Vorobyeva 發自聖彼得堡 翻譯 納杰日達

刊登於 2022-09-15

#俄烏戰爭#制裁

【編者按】本文由端傳媒與俄羅斯獨立視頻媒體ROMB合作完成(視頻可選中文字幕)。

2022年4月,聖彼得堡中央區小柯紐申步行街上出現了一處彩色裝置招牌,一度引起網民熱議,裝置用八個已經退出俄羅斯市場的外國品牌中摘取的字母,拼成了一個詞 「Zamestim」。這是用拉丁字母轉寫後的俄語詞「代替」的第一人稱複數變位形式,意思是: 「我們將取而代之」。在大批外國企業宣布退出之際,俄羅斯的各個領域都在尋求進口替代,這個詞也因此成爲輿論關鍵詞。裝置引起不小反彈和諷刺,幾天後就被聖彼得堡市政廳拆除,但外國企業離開俄羅斯的浪潮,直到今天還在繼續。

自從俄烏戰爭開始以來,約有1200間外國企業全部或部分退出了俄羅斯市場。據俄羅斯國家研究型高等經濟大學(HSE University)統計,進口份額佔俄羅斯消費市場的75%,進口替代在汽車零件(佔進口比重的98.8%)和服裝(佔86.1%)產業非常不足。在食肆和快餐方面,西方加盟店也勝出——2019年,麥當勞連鎖店當時有650間連鎖店的每月客流量超過150萬人;相比之下,快餐店Stradogs在全國有1222間分店,每月總客流量約為100萬。在某些領域,俄羅斯是領先的,國產的Lada Vesta仍是俄羅斯最暢銷的轎車。但在俄羅斯,超過一半的私家車是休閒越野車,而2022年1至6月最受歡迎的休閒越野車是韓國的Hyundai Creta。

BBC俄羅斯頻道,對俄羅斯人來說,最切實的影響將是消費領域品牌的退出。其實,退出俄羅斯對這些品牌造成的損失並不多,來自俄羅斯市場的收入不超過大多數品牌總收入的10%。從俄羅斯撤出資產的公司的資本總額減少了不到1%,而那些繼續以特別軍事行動前的規模在俄羅斯市場工作的公司,它們的資本總額則減少了11.5%。

在聖彼得堡,我們採訪了曾給麥當勞工作的Toma、在ZARA工作的Alexander和在現代集團工作的Nikolai,試著了解這些為外國企業工作的普通俄羅斯人是誰,外國業務和俄羅斯本地業務有甚麼不同,以及為甚麼這些僱員並不相信 「Zamestim」(俄羅斯本土品牌可以替代西方品牌)的概念。

Toma,19歲,麥當勞(2022年6月12日開始改名為「Delicious&Dot」)員工

作爲一個「女農民」,她目前對一切都還很滿意——「起碼他們沒拿棍子打我」,而是支付了薪水,還允許她「自由地」活着。

在Delicious&Dot(Vkusno i Tochka)開始工作的第一天,19歲的Toma在大廳遇到了一群在給人群臉上畫畫的志願者,她對志願者說:「給我畫一個字母『M』吧。」

「M」當然是麥當勞的標誌,Delicious&Dot則是買下麥當勞在俄羅斯門店的新連鎖品牌。Toma覺得,提一提麥當勞沒什麼大不了的,「爲什麼要否認我們是拿了外來的概念?我們買了這個企業(品牌),幹得漂亮,但是我們並沒有發明它。」

可是,臉上畫了「M」的Toma很快被告知:「擦掉它,這樣不好。」

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