離開旅館ますきち（音：Masukichi），我興致勃勃地依著旅館主人南慎太郎及他的寫作人妻子南未來所製作的地圖，繞進小巷去，找到了由建築設計師開設的烤地瓜店。奉著熱騰騰、軟糯糯的地瓜，我站在店前再次細讀地圖，急不及待地計劃起下個周末的瀨戶行程來——起個大早，去往由一對母女掌管的喫茶店吃早餐，之後去逛書店，午餐則往由兩位藝術家辨的餐廳Barrack解決。自家烘焙咖啡豆的咖啡廳Vousho看上去彷如小型的美術圖書館，要否也跑一趟呢？——筆者
在認識由寫作人南未來開設的網上媒體ほやほや（音：Hoyahoya）、及南慎太郎開設的Masukichi旅館以前，我從沒想過瀬戶是如此令人雀躍的城市。因為並非以觀光作為主要產業，瀬戶對日本之外的人而言大概非常陌生：提到「瀬戶」，許多人立即聯想到的大概是直島與豐島所在的瀬戶內海，而非愛知縣的瀬戶市；而即使對大部份日本人來說，對瀬戶市的印象也除了「陶瓷產地」外，就只有少年將棋棋士藤井聰太吧。雜誌報章上甚少見到瀬戶市的專題報導，甚至乎，數年前，若你在Google上搜尋瀬戶市生活或旅遊資訊，也不會找到多少資料。而現在則不同了，Google會引領你去Hoyahoya這家網站。
在Hoyahoya上，南未來製作的瀬戶市旅遊指南，以遊記的方式介紹瀬戶市內的種種：和菓子老舖、歷史悠久的製陶所，也有新鮮到來的年青人開設的小店、街坊肉店、以及連在地人也一無所知的布甸店等等。看似乏味可陳，原來耐人尋味。
通常這種由個人開設的網上媒體辦公室，本來只要一張工作桌便可以，南未來卻特意設了編輯部，地點就在南慎太郎經營的旅館Masukichi內。慎太郎在Masukichi仍在籌備階段時，在社交媒體上設立了專頁，記錄籌備過程的種種。二人透過這個專頁於網上認識，南未來想設立自媒體，而慎太郎也計劃將Masukichi作為「提供資訊的旅館」，視旅館為媒體，連結社區與在外人、外地人。
二人一拍即合，先成為了工作伙伴，再成為生活伴侶。一個在雲端上的媒體，一個在瀬戶市街上的媒體，連結起來，瀨戶市的面貎一點點地改變。