「三十歲之前而不是左派，這個人一定沒有靈魂；三十歲之後還是左派，此人必定沒有腦子。」德國電影《替天行盜》（The Edukators）裡的話。出處有很多種說法，年紀不一樣耳。誠品書店創立時，我剛好29歲，滿腹革命熱情左派浪漫，白天一邊讀書一邊在非營利事業打工，晚上幫黨外雜誌寫稿，樂意擁抱的是工農兵群眾，頂不喜歡布爾喬亞小資調調。或因如此，註定了與誠品書店從無到有的因緣流轉。
很長一段時間裡，我跟誠品簡直無緣（那是今日說法，當時直說不喜歡）。從裝潢調性、櫥窗光牆，甚至海報文案都格格不入，都有意見！年輕時最常用的一句台語形容詞叫「假仙」，裝模作樣的意思。隨著誠品書店日益興隆，這種「假仙」蔚為潮流，甚至被有意無意打造成一種城市生活風格之後，彼此更加無緣（當時直說討厭），心裡認定這不折不扣是資本主義最可惡的商品消費模式：
用各種甜言蜜語引誘你購買一些其實你並非那麼有興趣，卻因為某種「感覺」就掏錢的商品。你的腦袋被廣告文案、商品目錄、會員折扣一次又一次「按摩」，不停購買，但其實就像衣服、鞋子乃至各種消費品一樣，於你多半僅是「想要」，而非真正「需要」——其它消費品「想要」也就算了，書不一樣，書只能是一種需要，要讀才買，買了要讀啊！
這種幼稚的思辨，如今一看便知很可笑，當時卻以為自己不與俗同，見人所未見，甚至以「不到誠品買書」自我標榜，有機會還要吃吃誠品豆腐：