這幾日，不少人的微信朋友圈裏都充斥着一個詞：後浪。起因是5月3日晚，五四青年節前夕，彈幕視頻網站嗶哩嗶哩（bilibili，簡稱B站）在微信與央視同步投放的視頻廣告《後浪》。
互聯網公司在傳統媒體（尤其是央視）上投放廣告或冠名活動並不是新鮮事。雖然最近幾年通過傳統媒體獲得新的「下沉用戶」（生活在小城鎮和農村，此前互聯網經驗較少的用戶）的效果已經越來越差，但通過廣告費封住傳統媒體的嘴，進而降低被監管部門注意的風險仍然是非常有必要的。
B站的用戶以城市青少年為主，在內容上則以日式動畫和「鬼畜視頻」為主。無論是從民族主義視角（喜歡日式動畫就是賣國）還是從功利主義視角（沉迷動畫將導致青少年一事無成，甚至可能敗壞道德）來說，B站都很容易成為傳統媒體的批評對象。2018年7月，央視新聞就曾批評B站上充斥着低俗色情內容。因此，B站花錢去央視播廣告片買平安也就毫不令人驚奇了。
《後浪》使用的話語也並無新意。演講者何冰口中有三個角色：前浪（「我們」，大致代表着20世紀70年代以前出生的中國人）、後浪（「你們」，也就是1.3億B站用戶）和小人（弱小的、抱怨一代不如一代的人）。前浪誇讚後浪出生在一個繁榮的時代，其實是變相誇獎自己營造了一個盛世；前浪誇讚後浪愛學習，有正確的價值觀，其實無非「又紅又專」的變體；前浪告訴後浪不必理會小人的攻擊，除了拉近彼此距離之外，也有警告後浪不要成為批評者的意味。更重要的是，在整部宣傳片中，只有前浪在說話，後浪完全是客體，前浪的話語無非強調自身擁有定義秩序的權力罷了。