「我感覺我快要失業了。」5月25日以來，焦慮瀰漫在張玲任職的廣東某報社。
當天下發的一份政府通知要求：「對不符合上級規定的政務新媒體立即啟動關停程序」。政務新媒體，指中國大陸各級行政機關、事業單位在微博、微信、抖音、頭條等第三方平台上開設的賬號（亦包括其自行開發的移動客戶端等），用於發布各機關權威資訊、政策及領導動態等。不少政務新媒體會依據所在平台的屬性，採取「人設化」的運營策略，即賦予賬號鮮明的個性，並善用各類網絡語言，拉近與網民距離。
這其中，最成功的案例之一便是「@共青團中央」微博、微信賬號——自稱「團團」，「敢於在公開場合表達愛國情感」。2013年成立後，「團團」在曝光「台獨」、「港獨」藝人、揭批「精日」分子、反對侮辱革命英烈等事件中頻頻發聲，並吸引、製造了大批被稱為「小粉紅」的網絡愛國青年。他們常與批評中國現狀的自由派公知發生激烈爭論，還會翻牆到Facebook等平台聲討「台獨」、「港獨」和一切「反華力量」。能在輿論場上凝聚如此強大的民族主義聲量，「團團」微博號功不可沒。截止發稿，@共青團中央在微博上已積累了970多萬粉絲。
據《人民日報》報導，截止2018年底，全國各級行政機關、承擔行政職能的事業單位開設的政務新媒體已達17.87萬個。它們中的多數將會在這次整頓中關停。依照通知：區級政府在同一平台只開設一個政務新媒體賬號，其下轄部門及街道原則上不再單獨開設。
在這波關停潮中遭受衝擊的，亦包括各類傳統媒體。近幾年，傳統媒體在互聯網和政府審查的雙重擠壓下日趨衰落，為了「求生」，它們轉而承包了政府的政務宣傳需求，並形成了一整套多元化產品。比如，張玲的工作就是運營多個區級及街道政務微信公眾號。如今，作為顧客的政府開始削減消費，這令張玲和很多同事陷入了無事可做的尷尬。