先別看見「小確幸」這三個字就急着翻白眼。沒錯，小確幸這三個字似乎早在台灣被用爛了，甚至連政客也曾淌過混水，讓不少人開始對此詞彙感到反胃，進而曲解了日本作家村上春樹最初陳述的心境。
小確幸，微小而確實（踏實）的幸福，原本是村上春樹在描述自己觀看棒球比賽和慢跑後，熱天暢飲啤酒時的幸福感。這個他自創的名詞，寫在很久前的一本散文集裏，在日本沒引起什麼太大迴響，哪知道多年以後竟在台灣人之間流行起來。
村上春樹寫下那篇散文時已是大叔，因此小確幸這三個字，最初被村上春樹寫出來時，其實根本算是個日本中年大叔（回顧過往而滋生）的心境感受吧。當年最迷村上春樹的大批日本男性讀者，如今都是40歲以上的中年大叔了。而今，他們仍是最支持村上作品的主力消費讀者群，想必對於村上筆下的小確幸，也是很能感同身受。
那麼日本中年大叔的小確幸到底是什麼呢？在過去似乎很少有日本媒體會觸及這個領域。日本向來對於享受吃喝玩樂這件事，無論是美食雜誌、主題樂園、溫泉旅館、導遊書、電視行銷或旅行社的行程設計，都營造出一股以女性為主的氣氛，好像只有女人才懂得發掘生活裏的幸福感似的。日本男人呢？彷彿只要跟「幸福」兩個字連結在一起，就得擔心會被認為不夠MAN。
然而最近，情況有些改變，愈來愈多主打中年男人「生活小確幸」的主題書、旅遊行銷，甚至是家電廣告出現，其中的最佳代表莫過於《孤獨的美食家》（孤独のグルメ）與《白天的澡堂酒》（昼のセント酒））這兩部日劇。
澡堂與食堂的無上幸福
《孤獨的美食家》與《白天的澡堂酒》兩部日劇改編自久住昌之的著作。《孤獨的美食家》原著以漫畫呈現，久住昌之擔綱故事主幹，谷口治郎作畫，拍成日劇以後更廣為所知，在台灣也很受歡迎，甚至還曾到台灣取景拍攝。《白天的澡堂酒》最初則是久住昌之自身的散文集，而後配合電視版日劇的播出，才發行由魚乃目三太改編的漫畫版。原本的散文集，其實只有澡堂（錢湯）和部分餐廳沿用到漫畫和電視劇裏，並創造出來一個虛構角色，實際上與作者本人的隨筆內容相差不少。
久住昌之今年其實已屆58歲。不過這兩部作品的主人翁，都是設定在40歲大叔的上班族年紀。以目前仍在東京電視台播出的《白天的澡堂酒》為例，主演漫畫主人翁內海孝之的演員戶次重幸今年42歲，正是日本40歲世代上班族男性邁進中年大叔的形象投射。他們日復一日的上下班，雖然有工作，但絕對說不上熱愛這份職業；在公司總是沒什麼特別了不起的表現，經常得承受職場上司施加的業績壓力；他們或許還單身，有大把一個人的時間，在白天上班感覺無奈，但下了班又百無聊賴。如此的角色設定，似乎多少反映出東京有愈來愈多上了年紀的單身男子生活實態。
然而，這樣的日本中年大叔，生活裏當然還是有一些小確幸存在着的。他們跟女性獲得幸福感的管道和方式有些不同。就像是《孤獨的美食家》的男主角，總是利用中午外出洽公時間找到一間美味的餐廳，一個人享受美食和啤酒的幸福感。至於《白天的澡堂酒》則更有重返男孩時代的青春叛逆了。故事中老是業績做不好的男主角，常利用上班外出洽公的時間，偷偷溜班去不同的澡堂（錢湯），道出文案所言「道德的違背和無上的幸福，就在澡堂」這股心情。泡完湯，主角總會到附近的居酒屋來杯沁涼的啤酒，拯救搖搖欲墜的靈魂。
上述兩齣日劇裏主角的生活與工作的無奈，大大引起了日本中年大叔的共鳴。我覺得特別有趣的是，主角一個人總是在餐廳或澡堂，邊觀察四周人事物，邊忍不住上演內心小劇場。這種暫時逃脫現實的阿Ｑ精神，恐怕也是日本中年男人的寫照。而主角所做的事情與抱持的生活觀，也命中紅心地發掘出日本中年大叔如何得以享受生活小確幸的方式。因此這兩部日劇，在日本的粉絲也以男性居多。
中年大叔令人嚮往的理想生活
「即使是一個人，就算是中年大叔了也能不輸給女人，去大方追求生活中小小的幸福感吧！」應該是這波「日本中年大叔小確幸」趨勢中所傳遞出來的主軸。事實上久住昌之的其他著作，如享受一個人泡溫泉和美酒等相關著作，也都廣受中年男人歡迎。
近來JR北海道新幹線通車，宣傳海報也罕見的以兩位中年男藝人「Sandwich Man」作為旅遊宣傳的主視覺。捨棄過去鐵道旅行的廣告多以美女、知性資深女星為主，兩位中年大叔出現在這波廣告上，令不少民眾覺得意外，但也充滿新鮮感。海報上兩個男人結伴同遊的氣氛，頗有一種「辛苦工作也要慰勞自己」及「重溫學生時代跟男性死黨出遊」的氣氛，或許正可抓住中年男人的市場。
此外，如Panasonic近來以演員西島秀俊為代言人的家電系列廣告，更進一步呈現出中年大叔的理想生活形象。吸塵器、洗衣機、冰箱等等，過去這些家電產品的廣告代言人幾乎都是女性，即使是男性代言人，多半也是偶像團體或者有扮演妻子的角色一同出現。但Panasonic為西島秀俊塑造的這一系列廣告，完全就是以中年單身男子的家庭最為背景，不僅吸引有「大叔控」的女性，同時讓即將進入或已經是40歲世代的男人，也有了美好憧憬的想像。
未來新時代的日本大叔，大概再也不是只會流連在新橋、有樂町高架橋下居酒屋的男人而已了。離開燒鳥（串燒）和香菸以後，中年大叔原來也能擁有許多的小確幸。當然，那也代表着無限可能的商機。