電商11月5日，與巴黎市政廳一街之隔的BHV百貨（Bazar de l'Hôtel de Ville）出奇緊張。數輛警車早早到達，帶來治安部隊與隔離欄杆。但在BHV百貨這一側，不少顧客提前數小時排隊，來參加電商SHEIN第一個線下店鋪開業，氣氛有著鮮明對比。
這是SHEIN在法國、乃至全世界開設的第一家常駐實體店鋪，BHV百貨還特別促銷：在SHEIN專區的所有消費金額將100%返還為可在全店使用的購物券，為這個具象徵意義的一刻增加噱頭。
馬路另一側則成了行為藝術舞台。環保主義者和兒童保護組織以各種手段表達不滿，法國SGM集團（Société des grands magasins）創始人，也就是BHV百貨的掌門人梅爾蘭和排隊顧客交談時，略帶挑釁地說：「那些大喊大叫的人（抗議者），他們跟您（顧客）的關係不大，他們不知道如何著裝。」
當記者詢問有關維吾爾人權問題時，梅爾蘭回覆：「您可真是位有意思的記者，您總是問問題，卻從來提不出解決方案」。除了巴黎之外，這位年輕負責人還管理著分別位於法國5個外省的5家老佛爺百貨（Galerie Lafayette），它們都將在12月前陸續設立SHEIN專區。但老佛爺百貨為保護自身品牌，已經宣布將終止與SGM集團合作，要求這些商場撤下冠名。
線下之外，SHEIN深陷旋渦
實體店的喧囂之外，法國各界幾乎對SHEIN開設首批實體店明顯抵觸。尤其在所謂「SHEIN-gate」持續引發輿論震動之下——該平台先前被揭露，涉嫌銷售具有兒童性暗示特徵的性玩偶事件。近一周以來，圍繞這家中國超快時尚平台的爭議進一步發酵，議員、部長、行業協會和消費組織紛紛表態。
11月5日上午，法國城市和住房部長讓布倫（Vincent Jeanbrun）公開批評在市中心開設SHEIN實體店是 「戰略錯誤」，將衝擊本已脆弱的市中心商業生態。他強調政府正努力採取稅收優惠、城市更新項目和活絡本地市場等政策，試圖讓小型商鋪重回城市核心。讓布倫表示，SHEIN是一個受惠於社會傾銷及生態傾銷的平台。意思是企業得益於商品生產地的勞權與環境法規不足，才能販售廉價商品而獲利。
讓布倫說：「我們不能一邊呼籲支持本地商業，一邊又為那些把生產成本外部化、把稅收責任最小化的企業鋪紅地毯。」
5日下午，法國政府暫停在法國境內瀏覽SHEIN網頁，直至「此平台可以向公共權力證明其全部內容符合我們的法律和規定。」過去一週，法國經濟部長萊斯居（Roland Lescure）不斷公開警告會暫停其頁面。
同一天媒體報導，法國南部一位倉庫分揀包裹人員在處理SHEIN的破損包裹時，懷疑內部出現未成年女性玩偶而報警。警方迅速根據送貨地址將買家拘留。此外，法國中間偏右的共和黨（LR）議員韋爾莫雷爾–馬爾克斯（Antoine Vermorel-Marques）在社交媒體發文及受訪時表示，自己可以在SHEIN平台自由買到指虎、彎刀這種A類管制武器，已立刻向司法機關報告。
這一系列表態被廣泛解讀為，法國政府對跨境電商的監管姿態將會增強。國民議會多名議員也要求「重新審視低價值包裹（<150歐元）的免稅政策」，認為此政策實際上為SHEIN、Temu等平台提供結構性價格優勢，壓迫本地實體經濟與合法申報納稅的企業。Temu亦是來自中國的電商購物平台，以提供大幅折扣的廉價商品為特色。今年8月，美國也全面取消「小額包裹關稅豁免」政策，800美元以下的小額包裹將依不同標準課稅。
同時，國民議會將矛頭直指 SHEIN 本身。產品進口監管信息調查小組要求SHEIN在15天內接受聽證，說明其供應鏈透明度、產品合規監管機制及平台內部審核流程。目的在於查明SHEIN是否能證明其商品來源合法、勞工待遇合規，以及不存在規避歐盟環保與安全標準的情況。
負責該調查的議員韋爾莫雷爾–馬爾克斯表示，聽證重點有三：其一，SHEIN能否公開供應商名錄及生產流程；其二，其內部是否存在合規審核與撤展機制；其三，平台是否具備識別和屏蔽違法商品的能力。他說得直接：「我們需要知道：SHEIN 到底是在遵守規則，還是在系統性利用規則漏洞。」
在立法者看來，這不僅僅是商品監管問題，也關乎誰制定市場規則、誰為其成本買單、誰在承擔外部性問題。聽證已不只是信息調查，而是象徵歐洲消費市場與跨境電商模式的一次正面碰撞。
千夫所指
SHEIN早已面臨各種指控。首先，多份來自法國消費者協會和歐盟產品安全監管機構的報告都顯示，SHEIN以極低價格銷售的大量商品，都有品質波動大、化學成分超標、產品結構安全性不足等隱患。法國消費者協會 UFC-Que Choisir 聯合歐洲合作機構，在10月對SHEIN和Temu在售的162款產品抽檢，結果69%的商品不符合歐盟標準，57%被認為對用戶存在真實風險。
具體來看檢測結果：部分飾品中致癌金屬鎘的含量高出法定上限8,500倍；兒童玩具中的甲醛含量超標4至5倍，可能導致皮膚敏感、呼吸道刺激甚至長期健康損害；而在受檢的54款USB充電器中，僅有2款完全符合歐盟安全標準，其餘產品則有觸電、過熱乃至起火的風險。
這些數據讓一句話變得格外清晰：便宜從來不是沒有代價的，「低價」往往是以消費者的健康和安全為交換。
而在法國公共輿論中，SHEIN的低價不是企業效率成果，而是用戶安全與監管邊界被擠壓的結果。這樣的認知正不斷強化，也反映超快時尚的深層系統性問題：快速上架新品與極致成本壓縮，通常是將風險轉嫁給消費者、工廠工人及環境本身。
就在9月，法國國家信息與自由委員會（CNIL）對SHEIN處以 1.5 億歐元罰款，理由是其網站和應用程序大規模收集用戶數據用於廣告追蹤，卻未取得用戶自由、清晰、可撤回的同意，違反了法國和歐盟關於Cookies及個人數據保護的法規。此外，SHEIN的「撤回同意」機制也有缺陷：用戶即使選擇關閉Cookies，追蹤仍可能持續。
SHEIN在法國的月活躍用戶約達1200萬人，其追蹤數據被認定為具有「大規模與系統性」特徵，因而處罰額被提升。儘管SHEIN聲稱已按照監管要求整改，並表示將向法國國務委員會和歐洲法院提起上訴，認為該處罰「過於嚴厲且帶有政治因素」。
與此同時，法國紡織與服裝工業聯盟（UFIMH）和歐洲紡織聯合會（Euratex）也向布魯塞爾遞交聯名信，要求歐盟加速對「超快時尚模式」（ultra-fast fashion）進行監管立法，並對不符合歐盟安全、環境、透明供應鏈標準的產品實施強制下架、查驗和關稅補足。
端傳媒編輯部
擋不住的歐洲電商潮
SHEIN 幾乎成為當下法國輿論場中「最不受歡迎的品牌」。然而在批評聲浪之外，SHEIN和Temu所代表的中國跨境電商勢頭並未放緩，反而在歐洲持續擴張。
自2024年以來，隨著跨境直郵物流鏈條的成熟和社交媒體購物習慣的普及，歐洲市場迎來中國小包裹進口巔峰。僅2024年就有至少4.6億件低於150歐元的小額包裹進入歐洲，超過9成來自中國。在這個價格區間內的包裹免繳關稅，代表跨境平台能以極低成本直接觸達消費者。
面對激增的包裹數量，法國政府今年4月宣佈，將對SHEIN、Temu等平台每一件包裹徵收「處理費」，以彌補監管、物流和關務檢查的公共成本。這並未阻擋消費者的購買熱情——平台訂單量仍在增長，低價依舊是無法替代的消費動機。
SHEIN的崛起處於一個格外敏感的時刻：法國本土成衣品牌普遍處於下行週期。通貨膨脹削弱家庭可支配收入，更多消費者開始追求性價比，傳統品牌利潤被壓縮，門店接連關閉，就業崗位隨之流失。對政府而言，這不僅是經濟問題，更是社會問題。本地零售業萎縮削弱了市中心商業生態，也加劇部分城市和社區的空心化。因此，對跨境電商採取強監管是一種具有政治正當性的行動：保護就業、保護本地產業、穩定市中心商業組成。
正是如此背景下，SHEIN在巴黎市中心開設首批實體店才被城市部長稱為「危險」。既是輿論情緒的具象化，也是政策態度的提前宣示。
中國平台來，法國利益走
不同於亞馬遜（Amazon）等在法國建設倉庫、繳稅並創造就業的電商企業，SHEIN的商業模式幾乎不向法國本地經濟回流。商品在中國生產，分銷通過跨境小包裹直郵完成，倉儲和服務體系大部分設在境外，稅基也相應外移。在法國，SHEIN所創造的唯一增長是訂單量，而不是就業、稅收或工業價值。
在批評者看來，消費者所節省的幾歐元，最終是以失去本地工作崗位、削弱產業結構和增加廢棄物為代價。因此SHEIN的爭議不僅止於「穿不穿」或「貴不貴」，更上升至社會結構與經濟主權層面。
對中國來說，SHEIN出海面臨的阻力，也是自身經濟轉型陣痛期的真實寫照。一方面，歐洲消費者在巴黎車展上被中國產的電動車不斷驚艷；中國品牌如小米或榮耀的手機，在歐洲也越來越有一席之地；哪怕是中國的文創盲盒，也能在歐洲年輕人中掀起一股股浪潮。但在SHEIN平台購物時，依舊是「廉價味」撲鼻，又何嘗不是在拉「中國高端製造」轉型的後腿呢？
