一段影片在美國熱門網絡論壇 Reddit 吸引了不少人留言。「科學家在海底偶然發現了一個神秘的紫色球！」這篇帖子的參與熱度遠超過社區的平均水平。

此時，社交平台分析工具 CrowdTangle 自動給合作媒體發送一則通知，提醒他們 Reddit 有一篇帖子表現異常。

收到通知的包括 Vox，一家專注做解釋性新聞的媒體，立即整合帖子和影片的信息發表了一篇新聞報導，「科學家在海床發現一顆發光的紫色球。他們仍不知道這個球是什麼」。但編輯們沒有止步於複述影片內容，而是選擇在新聞中解釋並持續更新科學家們的推測，以回應 Reddit 網友頻繁發表的疑問，「這個東西究竟是什麼？」