Pokémon 20週年，新的起步，打算統一全球中文譯名，豈料引起部分香港人反感。「比卡超」改為「皮卡丘」，彷彿觸及香港傳統文化的底線，是經營者未及考慮的。由消費者到參與者，香港人試圖從政商手中掌控與生活相關的詮釋權力，這一次可謂對任天堂在香港威權的挑戰。

從任天堂的角度來看，它未必了解香港人怎麼想，但一定了解比卡超的商品價值；香港人了解「比卡超」，又不一定要了解任天堂。愛好者追隨比卡超的步伐，購買遊戲和週邊產品，全心全意建立自己和牠的關係；任天堂推廣比卡超，由開發以比卡超為主角的黃版電玩，要牠重複在電視劇集露面，甚至重塑其纖瘦身形，都出於一套精密的行銷策略。

這就是Pokémon的「角色經濟」。任天堂創造了角色的美好形象，在遊戲等媒介贏取人氣之後，其背後的世界觀不斷擴展，製作更新更大的城市地圖，鼓動玩家的好奇心；文化價值亦隨之建構，每次遊戲通關都帶來現實缺乏的成就感，傳揚了努力能改善世界的夢，比卡超就成為象徵友情勝利的圖騰。不過，催生任天堂子公司The Pokémon Company的，終究是市場；即使說得多麼美好，假使無人消費，Pokémon就沒有未來。