每次給朋友挑禮物我都要糾結好幾天。買條圍巾吧，我愛鮮豔的但對方可能愛日系純色的，買他喜歡的還是我喜歡的？像思考一個哲學問題那樣反覆咀嚼思量，我最終下定決心，挑最貴的那條，對方想必喜愛。不過轉念又想，他真的會明白這份禮物其實很貴重嗎？

聖誕新年，送禮的浪潮又洶洶來襲，挑禮物是件讓人焦慮的事，對我這樣的選擇恐懼症患者來說就更加痛苦。不過在一些經濟學家眼中，我這種痛苦真是自找苦吃，因為他們認為「送禮」行為是毫無意義的，還會帶來意想不到的虧損。

從純粹經濟學的角度來看，你送出去的那條1000元的圍巾並不代表你一定會收回一份價值相等的禮物，更可憐的是，在對方眼中，這條圍巾根本就不值1000元。