11月25日,周末夜,当华文世界大部分观众正在看金马奖、为得奖者沸腾时,两个看来不搭嘎的名字,默默上了微博热搜:“越南 mama”。
MAMA,韩国Mnet频道举办的亚洲音乐大奖 Asain Music Awards,也是2016年王大陆脱稿带动爆红台词“给你满满的大平台”的颁奖典礼。这个矢志成为亚洲葛莱美的韩国音乐颁奖活动,自2010年移师海外后,已连续五年在香港举办,今年破天荒在越南、日本与香港展开MAMA WEEK,最惊讶的可是“天朝”的粉丝、网民。
“跟舍友吐嘈说看MAMA直播听越南语真心崩溃。舍友:现在越南都这么发达了?”
“卧槽,这届MAMA在越南开的?我爆笑!”
“越南MAMA是个什么鬼?办得跟个联欢会一样”
“MAMA越南场也太low了,还土,不过这样挺好的,把自己做死了也别来香港捞钱。”
“MAMA越南场真的就是个笑话,仿佛大学元旦晚会!”
越南MAMA办在胡志明市历史超过三十年的华平剧院,两层约两千个座席,可说是越南办活动属一属二的场地,但明星走秀的红毯就铺在炎热的庙前街边、媒体拍照区背板像学校活动,对这几年看尽歌舞升平、娱乐市场热钱滚滚的中国粉丝而言,难免显得简陋、不上道。
不过,繁华伊始,难免看来微不足道。或许,二十年后,当亚洲消费主力男女尽唱韩文歌,视首尔为“朝圣地”时,人们才恍然惊觉,二十年前那场“又土又low”的演唱会,原来是万丈高楼的第一阶。
“禁韩令”加快韩国布局东南亚脚步
稍微留意韩国影视产业的人,大概已注意到,中国禁韩令反而加快韩国深入布局东南亚的脚步,从政治、经贸到娱乐,这不仅是新兴市场的经济角力,更是下个世代文化主导权之争,韩国态度之积极,对于中国的“一带一路”,或可谓另类对手,对于台湾的“新南向”政策,更是一场震撼教育,曾经在东南亚文化市场占有一席之地的台湾,声量将越来越小。
“今年暑假去越南就见识到越南的哈韩程度,MAMA今年在越南、日本增设会场也体现对于这两块市场的重视。”在微博刷屏一片酸言酸语中,一位少见理性的网友评论。
作为宣扬韩国流行文化的指标活动,MAMA拥有最华丽炫目的舞台,担任颁奖嘉宾的是韩国影帝后级的演员,如李秉宪、李英爱,还有从F4到王大陆,都是华语区当年的当红炸子鸡,特别舞台则囊括国际巨星Pet Shop Boys等,舞台主角则是时下年轻人最哈的韩国偶像团体与歌手。
韩国向来深知需要向外拓展的道理,既然自称亚洲音乐大奖,与其关在国内自嗨,倒不如到上世纪流行文化发源地、亚洲中心香港举办,更显威势,还能增加当地能见度,像2015年华文媒体大幅报导蔡依林以一曲〈Play我呸〉力压全场、天团Big Bang看到周润发变小粉丝求自拍等。
然而,今年MAMA香港场落幕,非“韩迷”的一般民众唯一记忆点,可能只剩下人气投票选项将中港台并置的国籍争议。事实上,随着政治敏感逐步升高,以及港台流行娱乐断层及欲振乏力,在周润发与黎明之后,MAMA在香港举办,还能带来什么话题或新鲜感?早已成隐忧。
反观越南场MAMA,虽然整体混乱不堪,但却一票难求,在榜单上出现的越南明星,虽然对华语圈仍属陌生,却都是东南亚急速窜红的当红炸子鸡。本地自产的明星与“南向”的韩星并进,正在掳获粉丝的心。
卡柚今年三十出头,原来是一位普通的台北上班族,几年前陷入韩流欧巴的魅力,辞职后便开始一边靠着理财,一边追星做代购的生活,平均一个月跑两、三次韩国,偶尔随喜欢的团体跑香港、日本。最近她最大的烦恼是,喜欢的团体纷纷往东南亚跑,人生地不熟又无法刷外地信用卡,找票成了最大问题,例如越南MAMA,连大陆黄牛行程前一个礼拜才搞定票,前一天又被加价成3500人民币,但她无论如何也想去,除了比其他粉丝多体验一些,几个月前她特地飞马尼拉参加见面会,气氛特别好。
“当地人超级热情,偶像也比较开心,这次越南场虽然全程灾难,天气爆热,交通又乱,但典礼门口外排满迷妹,唱应援歌曲,有韩文的也有越南文的,超级热情,妙的是,她们很多就骑摩托车在外面等,摩托车喔!”
东南亚的热情与潜力,不只MAMA看到。
禁韩令后,韩国王牌制作人罗暎锡的节目《新西游记》,第四季取景地由前三季的中国改至越南;各韩流天团与男神等原来在中国黄牛漫天喊价卖的粉丝见面会,也改为跑点更密集的“亚洲巡回”,韩星每每进出机场引起暴动而上新闻。
大公司动作更是频繁。近年因制作《鬼怪》、《秘密森林》等优质热剧而擦亮招牌的韩国有线电视台tvN,去年开始先是整顿港澳台与东南亚原来播放K-pop为主的Channel M频道,改名为tvN Asia,同步放送韩国热门剧集综艺,拿回在地内容编排主导权,并新增马来西亚与新加坡版。
今年初,tvN也在新加坡成立全球第一个韩国电影频道tvN Movie,隔月登陆马来西亚,接下来预计扩展至香港、印尼、菲律宾等,频道一年播放200多部韩国电影,弥补当地片商太少引入韩片的不足。
在被看好下个十年一跃成为前十大全球电影市场的印尼与越南,韩国企业更是从上游到下游整个产业链一网打尽。
首都市中心最豪华流行的影院是韩国的CGV,CGV,是越南最大连锁戏院,今年刚创下观影人次一千万的新纪录。对台湾、香港观众来说,华纳威秀或AMC等来自美国的戏院,是年轻人的浪漫约会地点、“时尚体验”的同义词,但对印尼、越南等地的年轻人而言,这些先进、新奇的体验背后都是“韩国”。
譬如印尼,今年最卖座电影、创下印尼影史票房排名第四佳绩的恐怖片《撒旦的奴隶》,就是CGV与当地电影公司的合制片。今年CGV海外事业部捷报频传,CGV在印尼已是第二大连锁戏院,目标在2020年,电影院数增加到100家。
“韩国电影行业正将进军海外的方向盘转向印尼,虽然最近因为萨德恶化的韩中关系逐渐融冰,但整件事让韩国电影行业认识到,政治问题随时可能影响行业的文化输出,必须改变一味依靠中国市场的海外进军模式。”韩国大报之一《韩民族日报》在11月报导印尼电影市场时,不讳言指出禁韩令的影响。
“禁韩是这样,文化保护各国都有,中国限制韩国文化进口也不是第一次,更别说韩国曾封杀日本文化直到1998年才分段开放,”孔智妍是2008年左右开始参与中韩合拍事业的业者,他观察,这次大动作禁韩,表面是萨德与美国的较劲,实际是中国整顿娱乐业热钱狂飙的乱象。
《来自星星的你》之后,韩星代言与版权价码水涨船高,2016年初《太阳的后裔》一集版权费用已高达23万美元,到了年底全智贤主演的《蓝色海洋的传说》又翻两倍,创下韩剧版权外销单集50万美元的纪录,“这还是台面上的交易,因为市场需求高,热钱多,各种名目的奇怪合作层出不穷。”
不过,钜额版权费的传说确实到《蓝色海洋的传说》为止。 2016年6月,美军在南韩境内部署终端高空区域防御系统萨达(THAAD),七月底,一份据闻是广电总局封杀韩国艺人与戏剧的名单在业界传开,纵然没有明文命令,禁韩的风声已不胫而走。先是节目有韩国艺人的画面被消失,剧组换人的换人、停播的停播,耗费钜资买下的节目若是早一批通过审批的,也只能在OTT上静悄悄的播,九月之后韩星在中国的大型活动审批难以通过,韩国在中国的娱乐事业几乎全面停摆。更别提旅游、美妆、民生超市与汽车相关行业因禁韩受到的冲击。
由于中国对韩国文化娱乐产业的投资高达3兆韩元,包括阿里巴巴、华谊兄弟、华策影视、苏宁环球在韩国经纪制作公司的投资各是上亿人民币起跳,当年业界还认为,禁韩只是一时,等待风头过。
“是,中国是很大,但专业项目规划不是一时半刻,这样动辄得咎,不是谁都玩得起。”
未料,到了2017年2月,中国知名影剧社在微博发了一篇:“各大版权在线站今日起暂停更新一切韩流节目。原因你我都懂。”苦等了七个月的解禁(韩)没有来,各大微博及微信公众号风声鹤唳,改名的改名,因为资源被扫荡,建群的建群,转往地下交换情报,小心翼翼避开禁韩的地雷。
另一边,中国山寨版的韩国节目却纷纷出笼,包括湖南卫视《向往的生活》(韩国《一日三餐》)、《梦幻对唱》(《我想和你唱》)、《亲爱的客栈》(《孝利家的民宿》)等,从企划到视觉设计,几乎一模一样。禁韩令的大是大非,网民还有两派声音,但面对禁韩又抄袭,网民几乎是一片倒的回覆:“躺平任嘲。(任由韩国网民嘲笑中国没创意与抄袭)”
禁韩的纷纷扰扰在文在寅上任南韩新总统与中国重新展开对话后,渐渐缓和。尽管年底文在寅与习近平的高峰会谈,双方已表示因萨德仍存在争议,不签署联合声明也不会召开共同记者会,未来恐怕增添许多变数,12月初,韩国久违的中国团客已从北京、山东出发;韩国也将开放平昌冬奥期间中国15天的免签优惠;微博上,分享韩剧消息出名的“推剧吧官博”也默默将名称改回“韩剧吧官博”。
但中国这一连串没有标准、无法预期的经济报复,难免伤及感情。孔智妍认为,禁韩令给韩国扣了一顶“捞金”的大帽子,但中韩合作不只有钱,韩国亦输出许多人才,手把手将最先进的制作模式带到中国,提升整体产业,“或许,中国还在摸索该怎么对应韩流,毕竟五千年来是中国文化主导邻近国家,现在却是韩流登门踏户,而且影响亚洲。”
至于韩国,孔智妍表示,韩国显然不能放弃中国市场,只是中国市场不再是唯一,“是,中国是很大,但专业项目规划不是一时半刻,这样动辄得咎,不是谁都玩得起。”
不过,因为禁韩令而南向,只是韩国海外大棋盘中的一隅。韩国的新目标是深化东南亚的经济战略,韩流是能够让韩国更接近当地市场、甚至拥有领导权的一环。
11月中,文在寅展开为期八天的东南亚之旅,第一站选在印尼,正式发表他在竞选期间即提出来的“新南向政策”,接着出席在越南岘港举行的APEC会议,修复中韩关系,最后一站则是在菲律宾马尼拉参加东协与中韩日(10+3)领导人会议及东亚峰会。
相较于中美各自忙着巩固亚洲的领导地位、台湾APEC大使宋楚瑜还努力穿梭各国领导之间,韩国的目标很明确,政治上在东南亚要建立与中、美、日、俄同等的地位,借由提出以人为核心,技术与知识为本的贸易战略,及早分散韩国对中国的贸易依赖。
“韩国目前对中国的贸易规模为2100亿美元,我们期望在2020年时,韩国对东南亚国协的贸易规模能够提升至2000亿美元,”青瓦台经济辅佐员金显哲(音译)在行程后对韩国媒体表示。文在寅在“新南方政策”提出3P要点:People(人)、Peace(和平)、Prosperity(繁荣)
东南亚一直是大国觊觎下一个高速成长的市场。日本早在1977年首相福田赳夫于马尼拉发表〈我的东南亚政策〉就采取和平对等的原则寻求与东南亚的经济合作,中国近来则靠着一带一路开拓东南亚市场,“我们在货物数量上无法与中国或日本展开竞争,战略的核心便是进行差别化,”金显哲向媒体解释。
韩国的构想是,韩国为东南亚第四次工业革命、交通、保健、防御与环境等事业提供基础建设,东南亚则提供韩国丰富的人力与物力,不再只是单纯的商品制造贸易,而是横跨技术、文化、艺术、交通、能源、水资源管理、智慧型情报通讯及人员交流等各领域以“人”为核心的领域,并运用“韩流”提升韩国在东南亚发展上的竞争力。
事实上,过去几年,韩国一直效法日本策略对东南亚进行文化与生活习惯的输出。派驻在越南科技厂的台湾90后年轻人何则文,曾在《换日线》的专栏分享他观察到越南台韩情势如何十年大逆转时,其中一点,正是外派越南的台干大多隔绝在与当地平行时空的厂区内,韩国人则是携家带眷住在市区。融入当地,也将韩国的生活文化带到当地。
所谓IP(Intellectual Property),不是故事拿去就能拍成,不然不会有那么多失败的案例,一个内容成功,从企划、拍摄、制作到行销,每个环节的核心是什么,细节如何操作,将这些整理出来是我们的工作。
过去讨论韩流外销的威力,多着重在韩国经纪公司的造星模式,或戏剧浪漫煽情公式等内容层次,然而随着影视内容茁壮,韩国企业在思索的课题早已不是外销多少国家、卖多少版权费,而是如何将成功内容的创意模式以整套服务的方式销售到其他国家,让整个产业更成熟、更有影响力。
以12月12日晚间美国NBC播出的《Better Late than Never》第二季为例,这档改编自韩国《花漾爷爷》的综艺,是第一部在美国全境频道播出的亚洲原创综艺节目。2014年,NBC在新加坡亚洲电视论坛暨市场展向韩国最大娱乐媒体公司CJ E&M(即《花漾爷爷》制播电视台tvN的母集团)买下重制权,经过在地化调整播出后大获成功,收视位居同时段第一,并制播第二季。
“所谓IP(Intellectual Property),不是故事拿去就能拍成,不然不会有那么多失败的案例,一个内容成功,从企划、拍摄、制作到行销,每个环节的核心是什么,细节如何操作,将这些整理出来是我们的工作。”曾处里《花漾爷爷》重制事宜、CJ E&M内容开发组组长黄振宇,他带着全球内容开发部的分析师与各国电视台、制片公司简报、交流,这个专为内容版权新成立的部门已有七、八个固定编制人员,他们正计划着,未来每档节目从原创开始就参与记录,方便日后服务重制版权的销售。
掌握明日发球权:预约下个世代的青春记忆
无论是掌握创意模式,或掌握平台,韩国背后的目标同样都是--掌握未来发球权。
市场规模最小、却实现了最大营业利润的越南,目前已成为CGV主攻的电影市场。
“越南人口65%由35岁以下的年轻人组成,作为这样一个年轻且充满活力的国家,SM对越南格外期待,”12月初,成功打造出少女时代、Super Junior与EXO等知名韩流团体组合的SM娱乐创办人李秀满在河内一论坛晚宴向外宣示,SM将在越南挖掘人才,“力求打造冲出亚洲走向世界的NCT越南团队。”
NCT是Neo Culture Technology的简称,也是李秀满2016年新推出的跨国性多国籍男子组合,成员人数没有限制,可以自由增减成员,最重要是要充分运用多国籍乘员的在地优势,打造世界的明星,目前开始活动的已有日本、泰国等地的成员。
像SM这样不只力推韩国组合外销世界各地,而是运用过去打造品牌的专业与经验,晋升新兴市场做操盘手的模式,几乎是韩国大企业内建的思维。
CGV去年第二季海外事业捷报频传,除了中国方面的业绩反馈,以及收购土耳其的连锁影院管理集团Mars Entertainment Group1让CGV跻身全球十大连锁影院,最受瞩目的还是越南与印尼的贡献。
CGV越南负责人郭东元接受媒体访问时指出,第二季中国销售约7020万美元,营业利润约达271万美元,越南销售约3394万美元,却取得367万美元的营业利润。郭东元认为,市场规模最小、却实现了最大营业利润的越南,目前已成为CGV主攻的电影市场。
CGV在当地不仅通过与当地大制片公司合作,战略性发行越南电影刷新票房记录,更试图运用策划、行销和宣传能力进入越南本土电影产业,开办剧本征集、为河内国际电影节提供赞助等。
韩国能出产好的电影不叫成功,平台全球化才是整个电影产业的成功。
“韩国能出产好的电影不叫成功,平台全球化才是整个电影产业的成功,”韩国最大连锁电影院品牌CGV于代表理事徐真如此定位。
而CGV母集团CJ E&M与印尼制片公司Rapi Films联合制作的恐怖片《撒旦的奴隶》在当地创下1410万观影人次的纪录,斩获印尼电影节七项大奖,也让其他韩国戏院片商看到新的机会。包括曾出品发行《汉江怪物》、《暗杀》的Show Box,去年五月印尼全面开放电影投资市场后与当地制作公司合制《Forever Holiday In Bali》,讲述韩国偶像组合明星偶遇印尼女大学生,在其帮助下游玩峇厘岛的故事,导演是印尼版《奇怪的她》的导演,演员则是韩国男团成员。
Show Box相关人士直言,有韩流的人气撑腰,合资电影的宣传更容易。
电影院的平台效应还包括生活方式,全产业链的营运模式一直是韩国财团的强项,CGV在韩国一方面衔接CJ E&M出品发行的院线,另一方面与母集团CJ传统餐饮服务的部分合作,打造娱乐与休闲消费一体化体验。
同样的模式复制到越南,CGV提供高级会员制、售票机、照片门票服务与各种贩卖新奇事物的小卖店,并针对30岁以下做约会活动行销,根据Anphabe调研公司于2017年3月实施在越南最适合工作的100家公司调查中,CGV在娱乐领域排名第一,而今年CGV越南的20~30岁观影人数也比去年增加了40%。
2001年台湾电视剧《流星花园》F4所唱的主题曲,当时红遍全亚洲,她们对台湾流行的记忆,冰封在2001年,01年后,她们能细数的只有韩流的演变。
越南、印尼等东南亚国家,消费力一向都不算高,以越南来说,大学生起薪仅1000万越南盾(约3000人民币),但在这些人口平均年龄三十左右的国家,多的是正准备起飞的年轻人。这些娱乐财团的任务,即是在这些年轻人开始累积财富的阶段,勾勒他们向往的生活、勾引他们赚钱消费,让韩国成为二十年后新富阶级的欲望所向之地。
11月中,在降下初雪的首尔,《端传媒》记者遇到来自印尼、23岁的Natalie与她的姐妹。她们是华人第四代,主要语言为印尼文与英文,已无法用中文沟通,“父亲一直要我学好中文,没有动力啊,要是韩文的话就好了,”她俏皮的随口说了几句韩文,旁边的姨母直夸,她的韩语很标准。这趟九天的韩国之旅是Natalie从高中开始接触K-pop就有的梦想,三个女生兴奋地穿上刚买的黑色长羽绒外套,计划晚上吃炸鸡配啤酒,度过人生第一个在韩国的冬天。
问她们对台湾的印象?女孩们歪头想了一下,忽而一齐笑开,下一秒互相搭着肩边摇边唱:“陪你去看流星雨落在这地球上~~~”这是2001年台湾电视剧《流星花园》F4所唱的主题曲,当时红遍全亚洲,她们对台湾流行的记忆,冰封在2001年,01年后,她们能细数的只有韩流的演变。
在马来西亚槟城从事世界文化遗产工作的李嘉雯,从小是王杰、陈升的粉丝,硕士论文主题为大马独立音乐,现在听比较多的则是韩国独立音乐。她观察,韩流在东南亚正积极穿透各国籍、民族、年龄层的界线,中国则因一带一路,靠着国家层级的动员,陆剧、陆综(综艺节目)等相关产品也有一定的热度。
或许仔细说来,陆剧、陆综仍未跨出华语圈太多,但相较之下,台湾从早年的民歌到近来的SHE、五月天与周杰伦等,至今依然拥有超强的票房号召力,但苏打绿之后,几乎再没有新面孔及新话题。因电影《我的少女时代》而红的主题曲《小幸运》,几可说是“台流”消逝前的最后花火。
当然,韩国模式的文化输出,并不是没有问题。包括MAMA等韩国大型颁奖典礼,经常被诟病奖项依经纪公司与人气“分猪肉”,公信力不足。另外如CGV在越南大财团的强势作风也引起当地业者反弹遭垄断,韩国国内对于新南向政策的实质内涵也有许多检讨的声音。
在新加坡国立大学任教的金惠真(音译)于韩国大报之一《京乡新闻》指出,新南向政策必须扩展到各领域更专业深入层面的合作,只靠表面战略并不够,韩国在面向东南亚时,仍应在消灭对东南亚的歧视、确保企业经营伦理与历史检讨方面等下功夫,“在东南亚掀起的韩流火花可能只是暂时的,必须建立坚实的基础才能延续。 ”
尽管在东南亚的商场,态度积极的韩国还是新人,而文在寅期待伴随新南向政策所达成的中韩新平衡,究竟能维持多久,亦未可知。但在野心勃勃的韩流新南向战略下,什么事情都有可能发生,万物尚未有新的名字--或许明日,它便一一获得韩语命名。
@yipingchuang 同感!羅PD的節目是我媽唯一看的韓綜,她最近也是一邊看《尹食堂2》,一邊感嘆韓國輸出文化的強大,然後嚷著台灣小吃比較厲害XDD
前幾天看著《尹食堂2》在西班牙拍的真人實境節目,我心裡真的好羨慕,心想台灣的料理、小吃比韓國料理好吃好多倍,技術也複雜得多(或許也是因為這樣,要找藝人來當廚師難度也高很多),可惜我們就是沒有這樣的能力去經營這種等級的節目,真的讓人覺得又傷心又羨慕😭😭😭
这篇文章很深度,点个赞
文章寫得真好,既有報導又有文學,不只看影藝更看國家對外發展戰略
這就是業餘個體戰跟國家隊的差別吧…….
【文章資訊疑似有誤,有勞端團隊幫忙驗證】
根據Anphabe調研公司於「今年」3月實施在越南最適合工作的100家公司調查中….(是2017年也就是「去年」嗎? 畢竟現在才1月@@)
好文章。
越是这样越是反感韩国呢。
很巧的是,在越南遇到很多韓國遊客和投資客,其中一個韓國女大學生跟我說,她還蠻反感大家都是韓式妝容,韓式裝扮,一點特性都沒有。突然很感概,這就是文化輸出國某一剖面的心態吧。是政府和個體不同層面的視角。
Nice
确实如此,韩流即使在美帝和欧洲也得到不少年轻人的喜爱,陆港台的文化产品则更限于各地的华人圈。
@默理斑 觉得韩国人自视甚高,瞧不起其他黄种人?那阁下可能是跟中国人打交道太少了。在极端民族主义与反智主义的双重洗脑下,许多中国人发自内心认为中国人最优秀,其他种族都垃圾。至于男尊女卑,上下级关系这方面,怕是东亚发达国家和地区都有这样的问题,只不过大家都在努力改善。
他們的文化輸出,能包裝得讓你覺得嚮往那樣的文化,你不能不否認就算這個國家有很多保守價值不討喜,但他們的文化輸出手段和前瞻的視野仍有值得探討和學習的地方。
韓國在薩德爭議後正視必須分散風險,反之台灣藝人及台商自己舔中國屁股不夠,一再要求台灣政府及所有台灣人跟著舔,蔡政府的新南向政策目前也看不到什麼全面規劃,還不說多數台灣人對東南亞滿滿的鄙視,台灣人就是各種挖坑給自己跳
想起福禄寿扮既Bigbang~
韓國音樂影視界確實有很多才華洋溢的人,達到的水平是亞洲首屈一指,但韓國本身的部分傳統文化價值,包括男女、上下輩份、階層貴賤之間的尊卑都太令人鄙夷,甚至覺得封建得落俗,真心難令人從娛樂作品喜歡上這個國家。(可能我接觸到大多韓國人都覺得自己民族高人一等,看不起其他黃種人,令我對韓國厭惡)
我只能说,无法理解韩国明星为什么值得这样去追