立会网络战之二:两个脸书管理员,一场拯救钟树根大作战

民建联大叔钟树根近来在网络人气大增,原来全靠两位“玩得起”的年轻脸书达人,但人气真的代表民意支持度吗?
钟树根两个Facebook的admin,一男一女,网民昵称他们为「根毛毛」。
谁选立法会? 香港 政治

编者按:香港立法会选举将于今年9月4日举行。综观香港,近年社会运动均是透过社交媒体传播和动员,而今年立法会选举的网络宣传工作,也变得被以往更为重要。香港大学新闻及传媒研究中心副教授傅景华指出,外国研究暂时未能确立网上支持度是否能转化为选票,但脸书在香港渗透率高,是候选人接触选民及造势的有效方法。

到底社交网络会如何影响选情?候选人又如何准备这场网络战?端传媒访问了三个案例——因为写爱情散文而成为网络红人的元朗区议员邝俊宇,为现任立法会议员钟树根扭转形象的社交网站管理员“根毛毛”,还有在记者会前以脸书直播公布参选的政坛新人王维基,探讨这一片虚拟的网络战场和现实选战之间的关系。

钟树根两个Facebook的admin,一男一女,网民暱称他们为“根毛毛”。
钟树根两个Facebook的admin,一男一女,网民暱称他们为“根毛毛”。

网络时代,取悦网民几乎成了每个政客的任务。不过,要在网民中成为一个红人,却不是想像般容易。

所谓一个成功的男人,身后总有个贤慧的女人;而时至今日, 一个在Facebook走红的政治人物,身后就要有个深谙网络脉搏的admin(管理员)。

59岁的钟树根算是近日的一朵网络奇葩。一个建制派的民建联大叔,在立法会常常闹出“鸡毛鸭蒜”(鸡毛蒜皮)、“子乌虚有”(子虚乌有)、“悔辱”(侮辱)、“食碗底,反碗面”(食碗面,反碗底,意即过河抽板)等笑话,竟然能在Facebook异军突起,专页直至7月20日,得到超过25400个赞好,这张网络成绩单,让建制阵营大吃一惊。

建制派内部的人都说,钟树根走运了,有两个足智多谋的admin,一男一女,网民暱称他们为“根毛毛”。

“你还是叫我们做admin 1、admin 2吧了”,两位27岁的“根毛毛”似乎不太喜欢这个名字,也不愿意透露真实姓名。对于近日一炮而红,令钟树根形象起死回生,他们承认有点喜出望外,至少“是改善形象的第一步。”

两位admin异口同声地强调,捧红政治人物的秘诀,与政客年龄无关,而在于他们是否玩得起,信不信admin。他们叹道,可惜很多议员仍然不明这道理,不能放下自己的专业形象,仍然迷信传统的公关公司。

专业形象走不进网络世界

话说回到2014 年,已当选立法会议员的钟树根自信满溢地亲自打理Facebook,当时名头也很“响当当”,不过是恶名昭彰那种。

当时占领期间,钟树根先上载一幅布满尖锐陷阱的照片,指控示威者罔顾他人安全,岂料网民发现那原来是越战时常用的陷阱,网络哗然,大骂钟树根无耻。

“当时他没有什么救火措施,也许就是用另一单更大的覆盖上一单,哈哈。”Admin 1打趣地说。

钟树根Facebook专页。
钟树根Facebook专页。

他后来又再发帖,图文并茂地说示威者用暗藏刀片的“铁莲花”武器攻击警察,但后来证实这只不过是个艺术装置。有关公司得悉后,痛斥钟树根扭曲事实,保留追究权利。

“钟树根以前有几个个人帐户,但后来占领,所有帐户都被block(封锁)了,不知为何。民建联议员当时的帐户都被block得七七八八。” Admin 1介绍说:“被block后,我们就说,不如开个page(专页)吧,可以多几个帐户管理。”

当时建制派整个联盟都没有深思网络能带来的效果。而且网络宣传,计钱方法麻烦,灰色地带多,所以就十分保守地做。

钟树根脸书管理员 Admin1

但开了page,对钟树根的作用也非常有限。一年后的区议会选举,钟树根甚至关了自己的Facebook,不作网络宣传。选举结果是,他惨遭滑铁卢,在自己服务24年的渔湾区铩羽而归。

Admin 1回想:“当时建制派整个联盟都没有深思网络能带来的效果。而且网络宣传,计钱方法麻烦,灰色地带多,所以就十分保守地做。”

尽管建制派现在终于明白网络世界的重要,可是现在除了亲建制的自由党田北俊、“焕然一新”的钟树根,其他建制派议员的Facebook仍然一本正经。大部分建制议员十分介怀网络上普遍的“恶搞”文化。

Admin 2记得,上个月,他们在Facebook上载一幅助理蹲下为钟树根整理衣服的照片,邀请网民改图移除助理。网民立刻发挥创意,把蒋丽芸的头像贴了在照片上,跟她开玩笑。怎料蒋丽芸知道后,带点愤怒地找钟树根算帐,着他叫admin移除照片,两个admin最后唯有隐藏照片。

“从这件事看出,很多议员都不太放得开。”在两人看来,“不玩得”(玩不起)是建制派的通病。

很多议员仍以为公关公司是灵丹妙药

这点上,钟树根不一样,他曾向admin们保证两人可以尽情发挥,“出了什么事,全部由他承担”。

于是两位admin就毫无忌讳地尽情玩。两位admin“肯肯定”,只要有一个不介意被玩的政客,加上一个贴近网络世界的admin,威力已经很大,比请公关公司奏效得多。(钟树根曾在电视节目疑似说粗口“肯X定”,他后来否认,说自己当时说的是“肯肯定”。)

“现在不少议员,泛民也好,建制也好,都花六位数字请公关公司打理Facebook。”

“那些公关公司很自以为是,推销一个点子,然后就说收你十几万,帮你打理Facebook,但那些点子真的很烂,普通人都做到。”

“他们始终和客人(政治人物)不熟,怕得失客人,发个post都要问长问短,很费时失事。”Admin 2一口气地数落专业公关公司的不足。

钟树根。
钟树根。

Admin 2指,他现在和钟树根共事,日夜相对,“连吃饭、上厕所也一齐去。”贴身相处让他十分了解钟树根,至少“呈现他的形象,也真实一点。”

此外,Admin 2 介绍说,许多公关公司以为管理Facebook等于写字楼工作,六点就可以放工不管,但根据他的经验,Facebook发帖,唯快不破;管理Facebook是全天候的。

每当一大事发生,管理政客Facebook的admin要争分夺秒,迅速回应。可是公关公司做惯商业活动,欠奉政治意识,发帖往往“慢人半拍”。

我们可以随时在辨公室、街上出post。我们的优势就是快、比他们更接近网络世界,比他们实用。

钟树根脸书管理员

两人以6月21日晚上的迷你仓大火为例。次日凌晨他们得悉有消防员殉职后,已经简单的出了个黑色头像,表示哀悼;有些公关公司到了清晨,依然懵然不知,四处问人昨晚发生什么事。

所以admin 1再一次斩钉截铁地强调,打理Facebook不是“返一份朝九晚六的工”,有些事情,只要迟疑了一小时,“就失了时效性。”

“我们可以随时在辨公室、街上出post。我们的优势就是快、比他们更接近网络世界,比他们实用。”两位admin互望了一眼,自信地说。

要快反应,要贴地,还要懂得自抽

两位admin 除了反应迅速,也为钟树根度身订造了“自抽”(自嘲)这种方式来重建形象,看得网民拍手叫好。

民建联经常举办派粽活动, 被批评有贿选种票嫌疑,Admin索性将这个活动取名为“明张目胆益街坊”,取笑钟树根曾说错“明目张胆”一词;他们又把其中一个派冬菇的社区活动,改成“俾你炖冬菇!”(被你贬职),揶揄钟树根六月初不获民建联推荐争取连任,被逼排在副主席张国钧身后出选,语带双关。

“识玩一定玩‘自抽’!(会玩一定玩自嘲!)”Admin 2搞笑地说。

钟树根Facebook“自抽”出名堂,大概是五月尾的事。

5月25日,钟树根的宣传车停泊了在立法会避车处,“突然被一泛民议员不断报警投诉。”警察到场,开了告票,夹在车窗上。有记者闻风而至,不断拍照,准备做即时新闻。

一个喋喋不休地强调“知法守法”的立法会议员知法犯法,意味着又一场公关危机快扑面而来。钟树根团队都烦天恼地,踌躇着如何拆弹。

我们都肯定网民会改图,嘲笑我们,写甚么‘明张目胆号’呀、‘痴根号’呀,那不如我们做主动,叫他们玩。

钟树根脸书管理员 Admin2

两位admin这时突然灵机一触,“与其左闪右避,不如主动将事件公告天下。”他们随即在车前拍照,上载到Facebook,请网民为宣传车改名。

“我们都肯定网民会改图,嘲笑我们,写甚么‘明张目胆号’呀、‘痴根号’呀,那不如我们做主动,叫他们玩。讲得多自然会闷,慢慢就没事。”Admin 2 继续说。

的确,Facebook发帖后,网民纷纷留言,建议宣传车叫“根车钛铁”、“几分tree根几分痴号”、“明张目胆悔辱车”等。网民玩得不亦乐乎,既忘了违例泊车这件错事,钟树根的Facebook又赚了许多关注,一举两得。

两个admin都同意,自嘲是其中一个化解公关危机的方法,是个防卫盾。之后,他们Facebook逐渐多人留意,两人再接再厉,不单“自抽”,还会“抽其他政客的水”(嘲讽其他政客)。

在政治光谱上偏泛民的新兴政党香港众志是两位admin近期的“宠儿”。近日不少帖子,都是冲着香港众志而来。6月10日,钟树根Facebook上载了一幅图,问大家端午节打算做什么,其中包括吃“透心凉”的咸肉粽和看“Osar FB”(Oscar是香港众志副主席黎汶洛的英文名),看得网民捧腹大笑。

早前, 黎汶洛在端午节有感而发,说“粽这个传统食物也总会令人透心凉”,被网民争相讥笑他没常识。两位admin乘势追击,附和网民,一齐嘲讽,说“面对中箭,我并唔害怕”(中箭是网民为香港众志改的绰号)。帖子最后得到超过一千个赞好,网民大赞admin幽默、“靓抽”(讥讽得好)。

“众志那么红,他们seven开的嘛(常常出丑)。”Admin 2 透露,近日他自己每天早上醒来,都会先浏览黎汶洛Facebook,看看有什么“笑料”、“灵感”可以取材。

只不过是得益于“反反得正”的网络算式

现在,钟树根的Facebook多了人看,但不少留言依然在骂钟树根,有网民就说:“不要因为他懂玩Facebook,而忘记他是建制派。”

问心,真心支持的网民,又有多少? Admin 2想了想说:“我想十个,大约有三个吧。”

网民对underdog(处于下风的人)的态度特别好;如果你是弱势,他们就会支持你;如果你是强势,他们就会反对你。

香港大学新闻及传媒研究中心副教授傅景华

“反反得正!”香港大学新闻及传媒研究中心副教授傅景华用这四字真言,解释钟树根Facebook上个月的火红现象。

网络一直是反叛思想的摇篮,傅景华认为,“网民对underdog(处于下风的人)的态度特别好;如果你是弱势,他们就会支持你;如果你是强势,他们就会反对你。”

傅景华分析道,六月初,当被民建联“欺压”的钟树根决意离经叛道,反对民建联决定,“负数乘负数,成了正数。”钟树根的印象因此正面了少少。

6月1日,民建联中央委员会决定在九月立法会选举,推荐副主席张国钧出选港岛区,取代有意争取连任的钟树根。

会议后,钟树根随即在Facebook拍片,大惑不解地质问民建联:“其实我们派两队参选,争取两个议席,应该都可以成功的。但为什么我们现在未打仗,就先认输呢?”

钟树根不甘屈居第二,在影片强调一定“会积极研究研究不同方案,继续争取为大家服务。”言下之意,就是自言比张国钧敢言、更“重炮火”的他会考虑自己参选。

影片一出,网络议论纷错。有人留言说替钟树根不值,也有人不断建议他自立门户,抗衡张国钧,为钟树根Facebook增添了关注。

短短几天,影片已累计了超过一万个赞好,万众瞩目。

整个6月,钟树根Facebook算是网民和钟树根的蜜月期,可是到了6月30日,一切又泛起变化。

钟树根当天召开记者会,宣布留在民建联团队,愿意排在张国钧身后出选:“我明白我的离开,肯定会对民建联的选情做成很大困难。”

网民得知后,怒不可遏,在Facebook大骂他“无骨气”、“胆小鬼”,接近400名网民在他公布留效民建联的影片上按下“嬲嬲”。

“网络世界最讨厌人‘缩沙’(临阵退缩),说退党又不退,对钟树根的损害很致命。”傅景华说,钟树根这步让人质疑他在政治上的判断、他的政治勇气,无论做多少Facebook宣传互动,也无补于事。

傅景华甚至认为,钟树根现在声名狼籍,变成了“负资产”,admin怎样扭尽六壬地搞笑、“自抽”,也回天乏术。

“至少大家知道了钟树根另外一面”

对于傅景华的评论,admin 1 不太同意。她觉得:“就算现在有人发私人讯息给我们,说他不喜欢钟树根,又或者对他的决定很失望等等,他们最后都会加句‘想不到你们这个page也挺好笑’。”

我们只希望给大家知道他(钟树根)另外一面。现在Facebook有些回响,希望能让大家了解更多他在政坛外的一面。

钟树根脸书管理员

Admin们坦言,他们从没有视Facebook为吸票工具,就连钟树根都不期望Facebook能提高他的支持度。

“我们只希望给大家知道他另外一面。现在Facebook有些回响,希望能让大家了解更多他在政坛外的一面。”

不过总要为最坏打算。如果钟树根立法会选举连任失败了,两位admin有其他计划吗?

Admin 们一听到这条问题,马上网络文化式地自嘲一番,恳求隔壁议员收留快失业的他们。

(截至7月20日下午5时,报名出选港岛区的,还有热血公民郑锦满名单、民主党许智峰名单、新民党叶刘淑仪名单、工联会郭伟强名单、香港众志罗冠聪和独立的司马文。)

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