日前在《端传媒》读到一篇题为《从Page One结业，看香港人为何“养不起”书店》的评论，作者署名“守门人”，有几点想回应。
文章怪在有些论点很好，点出了讨论书店／书业的本地评论人一些观察盲点，例如是讨论诚品时极少论及集团在内地以文化作为房地产行销，“点楼成金”并从中分一杯羹的经营模式。
但另一方面通篇都很情绪化。作者简介是“书店前店员”，很明显之前是在大书店工作，每一句都在为大书店说话。这样的观点比较少见，本来也没问题，但是看毕感觉未免太偏颇了。
作者算出一条数，论证书店打折随时“卖一本蚀一本”：出版社收书价 50%，发行收10至20%，书店收10至20%，而大书店卖书有时会做到85折。即假设书价是100元，书店实收只有10至20元，但有时折扣却高达15元；如果打八五折的话，每本书“最多”只有5元进帐，甚至可能蚀住卖，连入货价都赚不回来。可是，以香港的最大书业集团“联合出版”为例，旗下有联合出版、中和出版、中华商务联合印刷、联合书刊物流、中华书局、商务印书馆、三联书店等多个分支。换句话说，是由出版、印刷到发行销售所有环节都包揽在集团内，因此将这条数拆开来计，以论证“书店”一环的经营困难不是伪命题吗？
政治干预子虚乌有？
此外，作者提及书店退书往往是为解决仓存压力的必要之举，但大众却对“退书”有负面想像：“大书店退书越多，就等于‘打压’力度越大，‘打压’越大，引来的‘读者’越多”，他批评这种情绪主导的消费模式。根据作者的说法，书店入书是“因应当区居民与购书习惯来决定”，因此读者们将“他们对政府、政权的不信任投射到书店”并不公允。确实，退书或不进货，跟政治打压之间不能划上等号，但综观整篇文章，作者一味为大书店抱不平，甚至不惜暗示书业中的政治干预是子虚乌有，只是传媒与“黄丝”大众合力营造的稻草人，这就显然与事实不符。
印象中近年较受注目的退书事件，是去年初上书局遭联合出版集团大批退书。总编辑邝颖萱受访时提过，以往的惯常做法是7月（书展月）推出的新书，一般可在书店发售一年才被退回，但那次的情况是在2014年底开始就被大规模退书，并不寻常。作者或联合出版集团或许会说，这完全是基于商业考虑、市场需求而下的决定，上书局出版的书籍被提早退回，只因那些书目全部滞销，所谓的“黄伞书”不进货也是同样道理。但当时《明报》记者曾在油麻地中华书局查询该类书籍，店员称：“始终都系中资公司，立场唔同，好难会入呢类型（撑占中）嘅书。”（始终也是中资公司，立场不同，很难会购入这类别（撑占中）的书）书店卖或不卖某些书，当中有没有政治考虑，答案显而易见。
另一个更明显的例子是《香港民族论》。10月我替《立场新闻》主持一场关于香港独立书店的对谈，序言书室的李达宁就特别提到这个例子。《香港民族论》被梁振英点名后销量大增，一般来说，一本书一年的销量达三位数字，在序言已经算是畅销书，而《香港民族论》竟然是一两个月之内卖出数百本，李达宁都说笑谓要“多谢三中商”（三联、中华、商务）。这样一本畅销书，三中商居然不入货，这算是哪门子的商业决定？难道三中商放在当眼位置大力推广的反占中系列如《“占中”透视》、《香港“占中”揭秘》、《占中运动实录》等比《香港民族论》畅销吗？
每一个消费决定都是表态
还有一点很重要：作者认为读者们“情绪主导消费”，因为不存在的打压而支持小出版社、小书店，却不重视大书店及其店员，往往“只看不买”，因此养不起书店，造成 Page One 结业。我个人曾是九龙塘和尖沙嘴 Page One 的忠实顾客，但近年已少去，无意评论 Page One 结业的问题；但总的来说，大书店卖的是方便，因此舖要够大，覆盖面要够广，地点也一定要旺。小书店卖的却是人情味和信念，当中的生意很倚赖情感消费以及顾客的忠诚度，这本来就是营运模式的差异，而读者不认为要特地“支持”财团或连锁店根本是理所当然。
“书店难道是市民表态的场所吗？”作者如此反问倒是一矢中的，没错，书店就是市民表态的场所，而且不仅是政治表态。应该再退后一步说，我们所有人都应该有这样的意识：每一个消费决定都是表态，无论是衣、食、住、行还是奢侈品，无论是光顾小店、商场抑或购物网，我们手中的钱就是力量，我们想要怎样的社会，就应该尽可能根据那个逻辑消费。如果我希望社会可以多几间序言、Aco、Kubrick，那我便多点上去买书啊，三中商甚至诚品结业还是怎样又与我何干呢？（Page One 是另一个故事，不过在此不赘）如果有人觉得很喜欢诚品，一样可以去支持，不过都想提一提，2014年诚品也做过一个商业决定，就是在进军大陆前分别在香港和台湾，将藏独及批评中共的书籍下架，嗯。
香港的阅读人口与平均阅读量偏低是事实，这关乎教育、社会风气、工时等问题，加上极昂贵的租金，这些都是书店经营艰难的原因，却也是书业中每一环共同面对的问题。而如果大书店开始发现自己比小书店更难生存的时候，那会不会是大书店的卖点已经过时，无论是地点还是书种上的便利，都已经被网络书店超越？
（查映岚，当代艺术评论人，《字花》及《微批》编辑）
编按：原载于作者 facebook，经作者编修后授权转载。
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