每隔2分钟，哔哩哔哩（bilibili，下称“B站”）UP主（指视频、音频的上传者，源自日本网路用语，UP是upload的简称）吕一鹏就会点开后台，看看账号数据有没有更新、有没有涨粉。即使是在接受采访时，他每说几句话，就要拿起手机看一眼。
这种状态已持续近100天。今年2月，公司以“盈利状况不佳”为由辞退了他，虽然获得“N+1”赔付（N指每工作一年支付一个月工资的离职补偿），但吕一鹏坦言，“工作2年，拿到手3万（人民币，下同）赔偿，这点钱还不够交几个月房租。”
考虑到严酷的就业市场，他决定把重心转移到自己的自媒体账号：一个做了两年多、主打国际足球资讯的B站账号。过去上班时，平面设计师出身的他利用闲暇时间做视频，主打剪辑风，偶尔让AI配个音，两周左右更新一篇；被公司辞退后，他决定换个节奏，“两天更新一篇，这样既能吸粉，也会获得平台补贴的更多激励金。”
但4月到来的B站“停更潮”，给吕一鹏泼了一盆冷水——事情的起因，是B站上几位拥有百万粉丝的UP主和一些中腰部UP主接连宣布停止更新。随后，“B站停更潮”登上微博热搜，外界猜测，此举或与B站主动削减UP主分成收益有关。
作为中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频网站，B站月均活跃用户达3.26亿（2022年数据）。内容分成一直是B站营业成本里的“大头”，它于2018年初推出“创作激励计划”，符合条件的UP主可根据稿件流量及质量获取一定补贴。据了解，2022年，B站总营业成本达180亿元，其中给UP主的分成达91亿元，占比过半，同比增长18%。
UP主分成有所提升，但UP主数量也在快速增长，稀释了每一个UP主能够获得的分成。2022年，B站拥有370万月均活跃UP主，比2021年增长45.2%。UP主增加的同时，内容投稿量月均达到1470万条视频，创历史新高。
不过，据B站财报显示，其2022年亏损74.97亿元，比2021年多亏了7亿元，净利润率仍然为负。在主旋律为“降本增效”的2022年，B站对创作者激励制度进行大幅调整，UP主通过视频的播放、点赞等获得的创作收益大幅缩减，甚至达到了减半的程度。据B站2023年Q1财报，在第一季度给UP主的分成成本为20亿元，比2022年同期同比减少了8％。
像吕一鹏这样粉丝数在1万左右的自媒体人，在流量和数据的挣扎中“艰难爬坡”：他们接不到太多广告，只能依靠平台的内容创作激励金，但平台缩减的预算，又无法有效支撑和兑现他们全职创作所投入的精力和时间，“忙活一个月，点开后台一看，激励金才一千多，连低保（最低生活保障）都比不了。”
而自媒体人的困境，不可避免地受到经济低迷、就业困难这一大背景的影响。在广告主勒紧钱包、平台收紧创作预算补贴的现实下，留给他们的生存空间还剩下多少？
“辛苦半天，还不如进厂拧螺丝赚得多”
2月被辞退后，吕一鹏在3月一共发布了15个视频。虽然他有2.3万粉丝，但这15个视频里，有9个点击量没超过1万，只有1个点击量超5万。整个3月，平台给他的创作激励金是756元，“这还是税前的数。”