2019年9月初刚刚在上海市中心落成的瑞幸咖啡NBA主题店，坐落在人流攒动的复兴广场一层，地板装饰成篮球场的模样，店内曾陈列着与洛杉矶湖人队、布鲁克林篮网队相关的各类纪念品，例如海报、球衣、帽子、靠垫，就连咖啡的杯套也是特意为2019年10月举行的NBA中国赛而设计的。这是中国大陆第一家NBA主题咖啡店，在城市消费App“大众点评”和“小红书”上还能搜到许多粉丝上传的合影和短视频，展示着他们前来“朝圣”那股兴致勃勃的心情。
但在休斯顿火箭队（Houston Rockets）总经理莫雷（Daryl Morey）发推特支持香港游行并引爆言论争议之后，这些带着NBA字样的纪念品迅速从店内消失了，所有的海报都被撤下，从外观上还原成一家平凡无奇的咖啡馆。“装修用了两个月时间，拆掉只花了几天。”一位店员告诉前去消费的端传媒记者。
过去几年，频频发生过因品牌方的言论争议而在中国引发举国抵制的案例，一些品牌甚至从此在中国市场一蹶不振。政治自保便成了在中国经商的必备功课。自中国官方表达对NBA的不满之后，瑞幸咖啡——这家在中国大陆40个城市拥有近3000家咖啡店的公司便迅速与NBA划清界限，摆明立场。
2019年6月，瑞幸咖啡刚刚与NBA中国签订协议，成为2019年NBA中国赛官方市场合作伙伴，而目前，所有的市场活动均被取消。这桩商业友谊持续了不到4个月。