2019年9月初刚刚在上海市中心落成的瑞幸咖啡NBA主题店,坐落在人流攒动的复兴广场一层,地板装饰成篮球场的模样,店内曾陈列着与洛杉矶湖人队、布鲁克林篮网队相关的各类纪念品,例如海报、球衣、帽子、靠垫,就连咖啡的杯套也是特意为2019年10月举行的NBA中国赛而设计的。这是中国大陆第一家NBA主题咖啡店,在城市消费App“大众点评”和“小红书”上还能搜到许多粉丝上传的合影和短视频,展示着他们前来“朝圣”那股兴致勃勃的心情。
但在休斯顿火箭队(Houston Rockets)总经理莫雷(Daryl Morey)发推特支持香港游行并引爆言论争议之后,这些带着NBA字样的纪念品迅速从店内消失了,所有的海报都被撤下,从外观上还原成一家平凡无奇的咖啡馆。“装修用了两个月时间,拆掉只花了几天。”一位店员告诉前去消费的端传媒记者。
过去几年,频频发生过因品牌方的言论争议而在中国引发举国抵制的案例,一些品牌甚至从此在中国市场一蹶不振。政治自保便成了在中国经商的必备功课。自中国官方表达对NBA的不满之后,瑞幸咖啡——这家在中国大陆40个城市拥有近3000家咖啡店的公司便迅速与NBA划清界限,摆明立场。
2019年6月,瑞幸咖啡刚刚与NBA中国签订协议,成为2019年NBA中国赛官方市场合作伙伴,而目前,所有的市场活动均被取消。这桩商业友谊持续了不到4个月。