由于愈来愈多的虚假信息和假新闻，全球两大网络巨头 Google 和 Facebook 近日备受批评，甚至有分析认为一些假新闻的广为流传可能帮助特朗普在美国总统大选中获胜。陷入风波中的 Google 和 Facebook 双双决定实施限制假新闻传播的措施，通过修改广告政策，禁止充斥假新闻的网站使用其广告平台 Google AdSense 和 Facebook Audience Network，以此来切断虚假内容传播者的经济来源。
在美国总统大选结束后，有人指责 Facebook 放任对希拉里不利的假新闻及恶意谣言传播，其演算法甚至还不停推荐假新闻给更多用户，最终成为特朗普胜选的因素之一。面对沸沸扬扬的质疑，Facebook 创始人扎克伯格（Mark Zuckerberg）予以坚决否认，并表示 Facebook 上超过99％的内容是真实的，而极少数的谣言并不限于左派或右派视角，也不限于政治领域，因此 Facebook 并不足以改变选举结果。
搜寻引擎巨头 Google 在过去则较少陷入假新闻风波，因为其演算法通常只会挑选知名新闻媒体或设计较好的网站，而不会选择设计拙劣的假新闻网站。但在上周，一篇来自不知名网志“70news.wordpress.com”的新闻内容出现在一些搜寻结果的首位，而这则新闻错误地称特朗普的普选票数多于希拉里。事实上，尽管特朗普依靠更多的选举人票获胜，但按照目前已统计出来的普选票来看，特朗普的得票其实低于希拉里。Google 已就此事致歉，并表示将继续改进演算法。
如果人们持续攻击，一遍又一遍地公然撒谎，只要这些谎言出现在 Facebook 上而人们能看到它，只要它一直在社交媒体上，人们就会开始相信它。这制造了一团充满无稽之谈的迷雾。
两家公司于11月14日开始大力打击假新闻。Google 宣布，禁止包含误传、谎报信息的网站使用 Google AdSense 广告服务；Facebook 则禁止含有误导、违法、诈骗信息的 App 或网站使用其 Audience Network 广告服务，并特别强调假新闻也包含在其中。
Facebook 发言人称，该公司会积极执行这项政策，密切监控正在合作的内容发布商及未来可能合作的网站，确保他们符合规定。但 Facebook 并未禁止假新闻在动态消息墙出现，Google 也没有阻止这类信息在搜寻结果中出现。有分析指出，这些假新闻网站仍可能以其他较小的广告平台维生。
过去几个月，Facebook 已多次因为虚假或不当内容引起争议。今年5月，Facebook 被批评对热门话题的筛选存在政治偏见，随后不得不解雇了整个人工团队。但单纯依赖演算法又带来了更大的麻烦：Facebook 于8月底推送了一则福克斯新闻（Fox News）女主播 Megyn Kelly 因表态支持希拉里而被解雇的假消息，并获得20万点赞。长期以来，Facebook 都是一些人依靠造假或夸张的文章骗取大量读者点击，以赚取广告费的平台之一。
在此之前，Facebook 和 Google在面对假新闻时也并非无所作为。9月13日，Facebook 加入打击假新闻组织“第一稿联盟”（First Draft Coalition），与30多家新闻和科技公司联手打击假新闻，优化社交媒体的信息质量。而“第一稿联盟”正是在 Google 的支持下于2015年成立，成员包括纽约时报、华盛顿邮报、法新社等知名媒体。Google News 在美国大选前还增加了“事实核查（Fact-Check）”标签，帮助选民清楚辨别漫天纷飞的各路资讯的真伪。
声音
辨识“真相”是复杂的。尽管有些骗局能被拆穿，但更多内容──包括来自主流机构的内容──是基本观点正确但部分细节有误或被遗漏，而数量更多的内容只是在表达一个真实的、但由于许多人不同意就被标签为不正确的观点。
你手机里的所有新闻，无论它们是否来自可靠的信源，看起来都长得一样。