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男孩爱芭比?

芭比广告里出现了一个男孩子,但芭比不是女孩子玩具吗?

特约撰稿人 谭晖

刊登于 2015-12-10

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插图:Kennis Li

男孩子爱玩车、玩机械人和砌积木,女孩子就爱玩洋娃娃、毛公仔和煮饭仔……真的是这样吗?或者,小朋友有没有遇过这种情况──女孩子玩星球大战玩具,长辈说:“女孩子要斯文点!”男孩子拿洋娃娃来玩,长辈又阻止:“男孩子不可以娘娘腔!”但是,真的有所谓的“男孩子玩具”和“女孩子玩具”吗?

就说一说Barbie(芭比)吧。很多女孩子都是Barbie粉丝,尽管系列里也有一个男性角色Ken,但绝大多数人都将Barbie视为女孩子的专属品,而生产商Mattel公司在过去50多年来,一直也只请来女孩子拍摄Barbie广告,从没安排过一位男孩子在广告里玩Barbie。

不过,最近Mattel公司改变了这做法。该公司刚推出新造型Moschino Barbie,在那个长约30秒的广告中,史无前例、破天荒地出现一位小男孩,他高兴地玩Moschino Barbie,说:“Moschino Barbie, is so fierce(威猛)!”这个广告在外国颇受注目,有报章编辑更说这广告提醒大家“It's OK for boys to love Barbie.”(男孩子爱芭比是没问题的)

有一个词,叫“性别定型”。什么是性别定型呢?简单来说,就是认为“男性必须这样这样,女性必须那样那样”,例如,说蓝色是男孩子的颜色,粉红是女孩子的颜色,消防员、工程师是男孩子长大后的职业,护士、空中服务员则是女孩子未来的职业。不许小男孩喜欢粉红色,看不起他将来立志做护士,还有什么“女人型”、“男人婆”的称呼,这些通通都是典型的性别定型。

巴西的芭比娃娃展览展出穿西装的芭比娃娃。摄:Studio Fernanda Calfat/GETTY
巴西的芭比娃娃展览展出穿西装的芭比娃娃。

再说一个关于LEGO(乐高)玩具的小故事。英国一位七岁小女孩Charlotte很喜爱玩LEGO,逛玩具店时常常留意LEGO摆设,但对那些人物造型感到失望,于是写了一封信投诉LEGO公司不公平,信中说:

所有LEGO女孩不是坐在家里,就是去沙滩、逛街,她们都没有工作。但男孩子就去冒险、工作、救人,甚至和鲨鱼畅泳⋯⋯我要你创作更多LEGO女孩,让她们去冒险和找乐子,行吗?

大家猜猜,LEGO公司在收到这封信之后,做了什么事?

几个月后,LEGO公司推出全新系列“The Research Institute”,当中设计了三位女科学家,她们在实验室内做各项实验、用天文望远镜看星星、研究恐龙化石等等,很受小朋友欢迎呢!

不知大家有没有留意,在给LEGO公司的信中,Charlotte写出了一个对小朋友来说很重要的概念:找乐子(have fun)。对,have fun就是了,只要不伤害别人、没有意识不良、设计安全,并且能够为小朋友们带来欢乐的,就是好玩具,不必区别哪些是男孩子玩具、哪些是女孩子玩具,因为它们是全部小朋友都可以玩的玩具。

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