網友列出去日本沖繩旅行的經費清單，4天3夜僅需不足1萬元新台幣，如果你有1萬元，你會選擇去墾丁還是沖繩？
端傳媒走訪墾丁大街攤販、計程車司機、民宿業者等，發現墾丁觀光業經營模式有地域性、家族性、集團式特色，你認為墾丁的衰落，關鍵在於什麼因素？
墾丁大街的衰敗與著陸於生態旅遊的社頂的重生成為鮮明的對比，觀光旅遊產業如何良性發展？
「去墾丁不如去沖繩」幾乎成為台灣網絡談論墾丁和旅遊時必然用到的標籤。不少網絡名人、討論帖等對「去墾丁不如去沖繩」幾乎都沒有異議，一位博主列出自己前往日本沖繩旅行4天3夜的經費，總花銷不到1萬元台幣，不少網友評論稱相比去物價飛漲的墾丁，還不如到日本沖繩遊玩。
墾丁真的敗給沖繩嗎？如果真的話，又敗在哪裏呢？
台灣屏東墾丁經營白砂露營區、遊樂區及多家民宿且擁有高知名度的業者「快樂熊貓」，於11月15日在其臉書專頁貼出「公司破產，停止營業」的公告，而已經營七年、曾主辦多場活動的「快樂熊貓」也只是墾丁觀光業「雪崩」的落難者之一而已。
成立於1984年的墾丁國家公園，位於台灣本島最南端的恆春半島，擁有墾丁國家森林遊樂區、社頂自然公園、南灣等觀光景點，是台灣熱門觀光勝地之一。
在1986年哈雷彗星接近地球時，墾丁曾被稱為台灣最佳觀星地點，長達一個月的觀星潮為墾丁帶來大批遊客；從1995年創辦延續至今、由兩位外籍人士首創開辦的戶外大型音樂節「春天吶喊」，也為墾丁吸引了大量人潮，其於每年春假期間（4月5日前後）舉行，並曾於2007年創下10個舞台同時開演、逾500組創作者／團體報名的音樂節的紀錄；此外，《海角七號》、《少年Pi的奇幻漂流》等取景於墾丁的電影也為其帶來了一波波的遊客潮。
自2008年開放陸客來台觀光及《海角七號》電影上映後，墾丁遊客數量便不斷飆升，2014年與2015年，墾丁景點旅遊人次接連兩年突破800萬。然而，由於經營模式、政治變更等緣故，2016年遊客數量驟降，2017年上半年遊客量比去年同期更少了132萬，暑期（七、八月）遊客量也首次跌破百萬，不少台灣媒體以「雪崩」形容。
端傳媒走訪墾丁的大街攤販、計程車司機、民宿業者、潛水教練等，試圖還原墾丁的興衰並追尋其衰落的原由。除在政治影響下的陸客團紅利不再外，以墾丁大街為例，其觀光業自身的地域性、家族性、集團式特色，也它成為一個「成也人情，敗也人情」不自由競爭的市場，使得本地服務、經營模式、觀光產品等均保持守舊的態勢，並無太多創新。
然而與此同時，墾丁也有「從廢墟裏重生」的另一面，一度成了「被玩壞」的「酗酒之村」社頂，自2005年起，由25個導覽員一同創造起台灣第一個生態旅遊社區，每年最高帶來新台幣千萬的收入，超過20國遊客與專家曾來此登山取經。其堅持6條生態導覽路線、每條每天僅導覽100人次，同時堅持網路預約、不降價、只雇用經認證的解說員，因此形成自己的口碑和品牌，在旅遊業「雪崩」時，遊客量僅有1%到2%的影響。
坐地起價的市場生態、小團體的地域性經營模式，墾丁為何衰落？又輸在哪裏？