自2017年9月，抖音在中國境外發布其海外版TikTok以來，這款短視頻應用已經在全球範圍內積累了15億名用戶。這一數字，已經超過了中國大陸的人口總和。而在2018年，TikTok的總下載次數達到了十億次，這在當年超過了全球知名的社交應用軟件Facebook與Instagram的成績。
但在2019年，TikTok的增長速度開始放緩：彭博社的報導指出，根據數據分析公司Sensor Tower的報告，TikTok在2019年第三季度增長數據相比於2018年同期下降4%，是抖音海外版自發行後第一次遭遇數據下滑的情況。
分析進一步指出，抖音數據下滑的主要原因，是因為減少了在Facebook平台當中的廣告投放，這一項支出的顯著減少也導致了數據的下滑。而在2018年，根據《華爾街日報》的報導，TikTok的所有者，中國的字節跳動公司，曾在廣告投放方面投入高達十億美元。
不過，字節跳動公司需要擔心的問題不僅僅是產品數據的變化。