2019年9月初剛剛在上海市中心落成的瑞幸咖啡NBA主題店,坐落在人流攢動的復興廣場一層,地板裝飾成籃球場的模樣,店內曾陳列着與洛杉磯湖人隊、布魯克林籃網隊相關的各類紀念品,例如海報、球衣、帽子、靠墊,就連咖啡的杯套也是特意為2019年10月舉行的NBA中國賽而設計的。這是中國大陸第一家NBA主題咖啡店,在城市消費App「大眾點評」和「小紅書」上還能搜到許多粉絲上傳的合影和短視頻,展示着他們前來「朝聖」那股興致勃勃的心情。
但在休斯頓火箭隊(Houston Rockets)總經理莫雷(Daryl Morey)發推特支持香港遊行並引爆言論爭議之後,這些帶着NBA字樣的紀念品迅速從店內消失了,所有的海報都被撤下,從外觀上還原成一家平凡無奇的咖啡館。「裝修用了兩個月時間,拆掉只花了幾天。」一位店員告訴前去消費的端傳媒記者。
過去幾年,頻頻發生過因品牌方的言論爭議而在中國引發舉國抵制的案例,一些品牌甚至從此在中國市場一蹶不振。政治自保便成了在中國經商的必備功課。自中國官方表達對NBA的不滿之後,瑞幸咖啡——這家在中國大陸40個城市擁有近3000家咖啡店的公司便迅速與NBA劃清界限,擺明立場。
2019年6月,瑞幸咖啡剛剛與NBA中國簽訂協議,成為2019年NBA中國賽官方市場合作夥伴,而目前,所有的市場活動均被取消。這樁商業友誼持續了不到4個月。