2018年6月10日，二度獲得告示牌音樂獎（Billboard）最佳社群明星獎的防彈少年團（BTS）終於結束為期四周的新專輯宣傳。自告示牌頒獎典禮的回歸舞台開始，這個來自南韓的男子偶像團體，帶著全韓文的專輯，經歷一趟亞洲藝人前所未有的旅程：發行首周便奪得美國告示牌200榜第一名，YouTube的MV點擊與Twitter與追蹤數也持續打破紀錄。
琳瑯滿目的流量背後是人氣與機會。如火如荼進行的俄羅斯世界盃，防彈是官方贊助商可口可樂的活動代言人。流行樂史上，麥克傑克森的〈Thriller〉曾為音樂配上電影感的影像，重新定義音樂MV，影響整個音樂產業。而今，防彈與其粉絲逆襲歐美，也開始引起行業矚目，大家都在討論，防彈是否會如前輩一樣，為樂壇帶來新的模式與刺激？
這一切引人注目的現象背後，並不是由南韓國家與大型經紀公司聯手推動的K-pop戰略成果，而是一間韓國中小型娛樂企劃公司Big Hit，在K-pop的基礎框架下注入不同創意，對於眾人熟悉的「韓國模式」來說，算是令人意外的故事。
不同於少女時代、Big Bang、TWICE等韓團，背後有三大上市娛樂公司SM、YG與JYP當靠山，防彈少年團的經紀公司Big Hit，在防彈出道時，只是家小型經紀公司。沒有大公司的資源，靈活的企劃力與強大的創作力是他們的武器。