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春日、鴉雀、血汗淚(三)小經紀、大明星:「防彈熱」改寫偶像工廠定義

成功攻入歐美市場的韓國團體「防彈少年團」,背後操盤手竟然不是傳統韓國大型娛樂經紀公司、幾位男孩也非出自經典的「偶像工廠」,而是由小型經紀公司寫下的逆勢傳奇。


在YouTube上,防彈有2 支MV破 3 億觀看次數,新曲MV在短短4小時55分鐘突破1000萬點擊率,在Twitter上,防彈擁有超過1500萬的追蹤者,居韓國之冠,同時是2017年全球排行榜中轉發提及次數最多的表演組合。圖為2015年5月6日,首爾,防彈少年團在MBC音樂節目《Show Champion》現場。   攝:Imagine China
在YouTube上,防彈有2 支MV破 3 億觀看次數,新曲MV在短短4小時55分鐘突破1000萬點擊率,在Twitter上,防彈擁有超過1500萬的追蹤者,居韓國之冠,同時是2017年全球排行榜中轉發提及次數最多的表演組合。圖為2015年5月6日,首爾,防彈少年團在MBC音樂節目《Show Champion》現場。 攝:Imagine China

2018年6月10日,二度獲得告示牌音樂獎(Billboard)最佳社群明星獎的防彈少年團(BTS)終於結束為期四周的新專輯宣傳。自告示牌頒獎典禮的回歸舞台開始,這個來自南韓的男子偶像團體,帶著全韓文的專輯,經歷一趟亞洲藝人前所未有的旅程:發行首周便奪得美國告示牌200榜第一名,YouTube的MV點擊與Twitter與追蹤數也持續打破紀錄。

琳瑯滿目的流量背後是人氣與機會。如火如荼進行的俄羅斯世界盃,防彈是官方贊助商可口可樂的活動代言人。流行樂史上,麥克傑克森的〈Thriller〉曾為音樂配上電影感的影像,重新定義音樂MV,影響整個音樂產業。而今,防彈與其粉絲逆襲歐美,也開始引起行業矚目,大家都在討論,防彈是否會如前輩一樣,為樂壇帶來新的模式與刺激?

這一切引人注目的現象背後,並不是由南韓國家與大型經紀公司聯手推動的K-pop戰略成果,而是一間韓國中小型娛樂企劃公司Big Hit,在K-pop的基礎框架下注入不同創意,對於眾人熟悉的「韓國模式」來說,算是令人意外的故事。

不同於少女時代、Big Bang、TWICE等韓團,背後有三大上市娛樂公司SM、YG與JYP當靠山,防彈少年團的經紀公司Big Hit,在防彈出道時,只是家小型經紀公司。沒有大公司的資源,靈活的企劃力與強大的創作力是他們的武器。

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