事隔近二十年，記性不好的影迷或許已經很難相信，被X世代（註：生於1966-1980年，即二戰後出生的一代）視作經典的大衛·芬奇（David Fincher）電影《鬥陣俱樂部》（Fight Club ），其實在1999年上映時是票房、評論兩失意的滑鐵盧之作。奇妙的是，這部強力攻擊消費主義的「失敗」之作，稍後藉以谷底翻身、甚至直接躍升邪典（Cult）的神奇道具，居然還是消費史上普及最快的電子娛樂消費產品——DVD。
二十年來，DVD產業劇烈撼動電影這個產業，也強佔你我家中書櫃空間許多年，即使現時已經日薄西山，也算是轟轟烈烈活過一場。是時候打破 Rule No. 1，談談DVD大爆發的原爆點：《鬥陣俱樂部》。
都是廣告惹的禍
導演David Fincher本身，也是另外一個日薄西山的消費產品——MTV音樂頻道——的「遺產」。憑藉快速、直接、精確控制的鏡頭語言，同輩音樂錄影帶導演中他是極少數進入殿堂得到廣泛、持續認同的作者。
當他看中作家Chuck Palahniuk這本同名小說《鬥陣俱樂部》來改編電影時，這本賣得普普通通的書大約只賣出了5000本左右。「誰不想看信用卡公司被炸掉！」David Fincher如此形容他對這個故事的狂熱。